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2010涂料行業(yè)競爭激烈

Tag：涂料  
    內(nèi)容提示：消費者進入全面參與時代。新健康消費崛起。平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。速活社會與速度消費興起。

    與前兩年相比，2010中國正處于后危機時代，與其他國家相比，中國可能是盡快經(jīng)濟回暖的國家，但是經(jīng)過這一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個國際經(jīng)濟環(huán)境 正在發(fā)生變化，首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導(dǎo)致中國低附加值、勞動密集型企業(yè)面臨危機和轉(zhuǎn)型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代 的來臨；其次，由于國內(nèi)涂料市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機之下，原來占據(jù)高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進軍。在這樣背景下，2010年涂料 消費群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢？筆者通過對于中國消費者的消費研究與調(diào)查后，可以歸結(jié)出以下10大趨勢和4大市場機會。
    第一，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。
    第二，新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，涂料企業(yè)樹立健康環(huán)保的品 牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。
    第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。對于現(xiàn)階段的涂料消費者而言，不一定要買高端品牌涂料產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能，因為其實現(xiàn)在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多 而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的涂料消費市場，即通過涂料產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能 力的市場，涂料品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級涂料品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。
    第四，速活社會與速度消費興起。中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店、網(wǎng)絡(luò)購 物、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認可，在這個概念上來說，我覺得涂料產(chǎn)品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。

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