中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：涂料企業(yè)無論是產(chǎn)品還是品牌推廣，無論是渠道變革還是盈利模式都應(yīng)從結(jié)構(gòu)上進行調(diào)整，以應(yīng)對今年房地產(chǎn)市場調(diào)控帶來的不利影響。企業(yè)發(fā)展要注重品牌發(fā)展，才能贏得市場，滿足消費者的需求。

    涂料在建筑裝修領(lǐng)域的發(fā)展占有很重要的地位，涂料的好壞，直接影響了裝修的美感。

    涂料企業(yè)無論是產(chǎn)品還是品牌推廣，無論是渠道變革還是盈利模式都應(yīng)從結(jié)構(gòu)上進行調(diào)整，以應(yīng)對今年房地產(chǎn)市場調(diào)控帶來的不利影響。有關(guān)行業(yè)人士曾一針見血地指出，長此以往，涂料產(chǎn)業(yè)的最終結(jié)果就是，大企業(yè)難以做強，小企業(yè)難以做大，大家都只能有飯吃卻沒錢賺。

    從理論上講，品牌包裝需要借助媒介的傳播力，但從產(chǎn)品銷售角度出發(fā)，把借明星光環(huán)銷售產(chǎn)品稱之為品牌包裝，是對塑造品牌內(nèi)涵的誤解。反思當時的情況，絕大多數(shù)企業(yè)在聘請明星代言品牌時，僅從經(jīng)濟角度出發(fā)，選擇平面形象代言，結(jié)果是一夜之間，中國大江南北的建材市場內(nèi)到處是明星頭像晃動，為銷售造勢，但涉及企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵的少之又少。

    實踐證明這種品牌價值觀如同海市蜃樓，不可久遠。筆者曾做過調(diào)查，80%的企業(yè)對品牌價值觀定義模糊，把銷售和廣告當作品牌塑造，廣告多就是品牌好，其結(jié)果事與愿違，品牌認知度、美譽度并未達到預期目的。

    高品質(zhì)產(chǎn)品是高端品牌的基石

    一個運動員如果缺乏良好的身體素質(zhì)，就算他擁有再高超的跳高技巧，也難以在比賽中絕對勝出。涂料品牌也是這樣。沒有領(lǐng)先的涂料產(chǎn)品做支撐，無論在其推廣過程中如何標榜高端，都無法稱之為高端品牌。因為消費者對一個品牌的認知，是建立在他所體驗的產(chǎn)品吻合他所感知的品牌形象之上的，這樣才會形成牢固的品牌認知。

    美涂士作為家喻戶曉的涂料品牌，從根源上來講，離不開其多年來的技術(shù)突破和產(chǎn)品創(chuàng)新。美涂士在技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)檢測設(shè)備、人員的投入上從不吝嗇。美涂士工程技術(shù)研發(fā)中心擁有超過3500萬元的技術(shù)研究和質(zhì)量檢測設(shè)備，專業(yè)化的實驗室以及環(huán)保材料研發(fā)中心成功研發(fā)運用“不變黃”、“納米改性”、“凈味”、“零排放”等技術(shù)，解決了許多施工和裝飾難題。深厚的技術(shù)實力使美涂士在為消費者帶去好的涂料產(chǎn)品，同時推崇健康?責任的品牌文化，滿足了廣大消費者對文化品位的高層次需求，這為美涂士塑造高端的涂料品牌形象奠定了基礎(chǔ)。

    高品質(zhì)的產(chǎn)品是品牌的核心載體，也是品牌價值最重要的來源。積極改善涂料品牌在產(chǎn)品層面的優(yōu)勢屬性，才能提升品牌價值和資產(chǎn)，才能拿到通往高端品牌殿堂的入場券。

    清晰的價值定位是高端品牌的核心

    品牌的高端化若想取得目標消費群體的認同，必須要建立起一個清晰而強有力的價值定位。品牌只有在消費者心智中形成一個精準的認知焦點，才能順利地將其高端化信息傳達給消費者，從而在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

    目前，中國涂料企業(yè)品牌成群，都是“傳統(tǒng)大家庭”，“超生超育”現(xiàn)象是常態(tài)，“獨生子女”是“變態(tài)”。比如華潤涂料旗就有“華潤”、“愛的漆”、“世紀明珠”、“大地漆”、“妙想漆”等5個“兒女”。行業(yè)人士表示，它們彼此雖然都有一定的定位區(qū)隔，但很多時候給外界看起來，還是有云里霧里的感覺，不好識別。作為外行的消費者在挑選使用時，往往顯得十分盲目。許多企業(yè)不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時，也直接造成了品牌定位模糊不清，品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患。而專注于水性家具漆的面面佳以及專注于木門漆領(lǐng)域的匯龍涂料，是值得我們學習的典范。

    在市場經(jīng)濟相對發(fā)達的今天，品牌價值遠勝過產(chǎn)品價值，一個企業(yè)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還必須有良好的品牌做依托。產(chǎn)品是有形的，但品牌價值則是無形的，品牌價值高其產(chǎn)品附加值就越高。今天的消費者越來越聰明，在關(guān)注廣告的同時，更看重企業(yè)的文化內(nèi)涵、充滿人文關(guān)懷的服務(wù)及物美價廉的產(chǎn)品。

    消費者習慣用產(chǎn)品價格的高低來衡量品牌的大小，認為大品牌、好品牌的產(chǎn)品就應(yīng)該售出高價。事實上，現(xiàn)在消費者的觀念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，大品牌、好品牌，價格適宜的產(chǎn)品才是他們關(guān)注和消費的對象。產(chǎn)品價格定位應(yīng)遵循市場規(guī)律，從市場需求出發(fā)，好品牌優(yōu)價而不是高價也許更容易讓消費者接受和認可。

    涂料市場發(fā)展?jié)摿�無限，企業(yè)發(fā)展要注重品牌發(fā)展，才能贏得市場，滿足消費者的需求。