2014年我國油墨行業(yè)、投資客戶認同壁壘分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    投資壁壘 

    投資壁壘不但限制行業(yè)新介入者的介入，而且影響著行業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，其主要原因在于：隨著國家對環(huán)保要求地不斷提高，國家產(chǎn)業(yè)政策將小批量（年產(chǎn)300 噸以下）油墨企業(yè)認定為被淘汰類；行業(yè)生產(chǎn)具有較高生產(chǎn)協(xié)同性特點，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)能夠獲得較好的經(jīng)濟效益，而行業(yè)其他跟隨者效益相對較弱。因此，新介入者采取滾動開發(fā)，逐步增加投入的方法，在本行業(yè)具有較大的難度。 

    此外，在油墨制造過程中，企業(yè)要及時滿足客戶市場的訂單需求，需要投入較多的設(shè)備、資金用于增強企業(yè)的持續(xù)研發(fā)、加工和檢測能力；在銷售環(huán)節(jié)上，客戶群體的建立、客戶賒銷期限要求等，都將需要運營資金的投入。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國油墨市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》 

    綜上所述，本行業(yè)新介入企業(yè)需要一定的投資規(guī)模，才能夠獲得相對較好的市場競爭地位和經(jīng)濟效益。資金投資規(guī)模成為了本行業(yè)新介入企業(yè)的重大障礙。 

    客戶認同 

    客戶認同是所有企業(yè)獲得市場認同的必由之路。油墨的下游客戶——印刷企業(yè)出于市場競爭的需要，不但對油墨產(chǎn)品的物理性能（如干燥時間、光亮度、耐磨性）和化學(xué)性能（如環(huán)保要求下對印刷過程揮發(fā)性成分（VOC）的要求）存在較高的要求，而且對產(chǎn)品顏色的色相、明度、色域?qū)挾�，以及飽和度也有相�?yīng)的要求�？蛻魧Ξa(chǎn)品認證的復(fù)雜性使得在正常情況下，只能采用更高品質(zhì)的產(chǎn)品才能替代相對較低品質(zhì)的產(chǎn)品。 

    從我國油墨行業(yè)目前競爭格局來看，國內(nèi)油墨市場份額主要為跨國油墨企業(yè)集團投資國內(nèi)的企業(yè)和有技術(shù)實力的民營企業(yè)所占據(jù)。該兩類企業(yè)長期投入巨額資金從事產(chǎn)品的研發(fā)，其憑借較高的技術(shù)實力和優(yōu)質(zhì)快捷的服務(wù)，獲得了目前全國油墨市場約90%的市場份額。此外，目前印刷行業(yè)在國家政策引導(dǎo)下，做大做強趨勢非常明顯，未來的需求增量更多地來自現(xiàn)有印刷企業(yè)的佼佼者。因此，新印刷油墨行業(yè)介入者如何獲得客戶企業(yè)認同成為行業(yè)的重要介入門檻。