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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)特點(diǎn)分析

Tag：中國(guó)   互聯(lián)網(wǎng)   營(yíng)銷   市場(chǎng)   特點(diǎn)   分析  
　　2008年，在奧運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)的刺激下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷規(guī)模達(dá)到197.3億元，實(shí)現(xiàn)53.0%的增長(zhǎng)�？梢钥闯�，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進(jìn)一步提升，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)得到越來(lái)越多廣告主的重視，因此，市場(chǎng)規(guī)模在最近兩年保持了快速的增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)以下3大特點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要選擇

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，截至到2008年底，已經(jīng)有超過(guò)2.9億人群通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷已經(jīng)成為廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷的必然選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2008年，超過(guò)100萬(wàn)企業(yè)采用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網(wǎng)站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷，利用游戲、視頻類媒體進(jìn)行植入式廣告，利用社區(qū)類網(wǎng)站所進(jìn)行的互動(dòng)營(yíng)銷。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值鏈日益成熟推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展

　　隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價(jià)值鏈日益成熟，與傳統(tǒng)營(yíng)銷業(yè)類似，目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價(jià)值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體代理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、廣告主在內(nèi)的價(jià)值鏈體系。價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)緊密合作，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)市場(chǎng)保持快速發(fā)展。

3、營(yíng)銷方式豐富多樣，提升營(yíng)銷價(jià)值

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為廣告主提供了越來(lái)越多的營(yíng)銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的價(jià)值。

　　面對(duì)200億的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模，中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才產(chǎn)生了大量的需求，但現(xiàn)在會(huì)網(wǎng)絡(luò)的人不會(huì)營(yíng)銷，會(huì)營(yíng)銷的人不會(huì)網(wǎng)絡(luò)，作為推進(jìn)中國(guó)信息人才交流的專門機(jī)構(gòu)，為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才隊(duì)伍建設(shè)，工業(yè)和信息化部人才交流中心為培養(yǎng)扶持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人才，由國(guó)家工信部和人保部聯(lián)合認(rèn)證，培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師，唯一執(zhí)行單位為國(guó)家工信部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院。

　　預(yù)計(jì)到2010年，整體市場(chǎng)增速降至最低，為20.2%，2011年市場(chǎng)增長(zhǎng)速率增加，達(dá)到22.8%;市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到375.4億元，其增長(zhǎng)率高于整體廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

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