關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務(wù) | 訂購流程 | 網(wǎng)站地圖 設(shè)為首頁 | 加入收藏

熱門搜索：汽車 行業(yè)研究 市場研究 市場發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠 鋼 房

當前位置： 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > IT通訊 >  SNS社區(qū)廣告價值分析亟需新監(jiān)測辦法

SNS社區(qū)廣告價值分析亟需新監(jiān)測辦法

Tag：SNS社區(qū)   廣告價值   分析   亟需   新監(jiān)測   辦法  
【慧聰廣告網(wǎng)】4月16日消息互聯(lián)網(wǎng)分析機構(gòu)DCCI副主任傅志華近日表示，要分析SNS社區(qū)的廣告價值亟需新的研究與監(jiān)測辦法。他認為，廣告投資回報率（ROI）不能有效測量導(dǎo)致廣告主難以認知SNS社區(qū)的廣告價值。而簡單的利用傳統(tǒng)的指標，如廣告點擊率來測量SNS的社區(qū)價值也許會極大低估SNS社區(qū)的廣告價值。

傅志華向挖貝網(wǎng)表示，廣告投資回報率（ROI）不能有效測量導(dǎo)致廣告主難以認知SNS社區(qū)的廣告價值。由于SNS社區(qū)的廣告投資回報率很難有效測量，因此，許多廣告主對SNS社區(qū)的廣告投放仍持非常謹慎的態(tài)度。在全球經(jīng)濟不景氣的大背景下，廣告主對廣告效果的重視程度尤其是對銷售的直接促進更為重視。雖然在類似于校內(nèi)、51等網(wǎng)站的廣告投入會引起一些用戶的點擊、或參與或討論，但是對銷售的促進似乎并不明朗。因此，近段時間，SNS社區(qū)的廣告銷售似乎比較尷尬。

他說，國外最近的研究方法突破給SNS的盈利前景帶來了信心。據(jù)挖貝網(wǎng)了解，最近，國外的兩家研究機構(gòu)comScore、Dunnhumby與Myspace聯(lián)合發(fā)起了對SNS社區(qū)廣告價值測量的調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，SNS社區(qū)的廣告投放可以對快速消費品的銷售帶來顯著的促進，可以顯著促進廣告的投資回報率。他們的研究方法如下：comScore利用自己的網(wǎng)絡(luò)固定樣本組和Dunnhumby的超市購物忠誠研究項目相結(jié)合，組成同源樣本組，進行互聯(lián)網(wǎng)用戶在線上瀏覽網(wǎng)頁、廣告行為與線下超市購物行為的監(jiān)測。簡單來說，兩家研究公司組建了一群有代表性的人群進行線上線下行為的連續(xù)監(jiān)測。

他總結(jié)，SNS社區(qū)對廣告點擊率只有1%，但卻產(chǎn)生了28%的投資回報率（ROI）。他說，該項目首先對一家個人護理品牌的廣告主的廣告活動進行了監(jiān)測。該廣告主在Myspace投入了100萬美元的廣告活動，該廣告活動的形式主要是在Myspace社區(qū)內(nèi)舉辦了一個視頻征集活動，即讓用戶上傳自己制作的與該品牌相關(guān)的視頻，并讓社區(qū)的用戶對視頻進行投票評價，并對視頻的參與者和投票者給與發(fā)放該品牌超市購物券的機會。監(jiān)測結(jié)果顯示，在7690萬瀏覽過該活動的用戶中，僅有不到1%的用戶瀏覽廣告主的頁面，但是在測量銷售業(yè)績時發(fā)現(xiàn)，該廣告投入帶來了128萬的線下銷售，即到達28%的投資回報率。

傅志華認為，簡單的利用傳統(tǒng)的指標，如廣告點擊率來測量SNS的社區(qū)價值也許會極大低估SNS社區(qū)的廣告價值，關(guān)鍵是利用合理的測量方法、合理的測量指標來監(jiān)測。SNS廣告似乎對銷售促進更為有利，因此，在對SNS廣告監(jiān)測時，對銷售的促進的指標尤為重要。相關(guān)網(wǎng)站在監(jiān)測廣告效果時，也可聯(lián)合廣告主利用廣告主的相關(guān)手段來監(jiān)測銷售的促進。而利用固定樣本組監(jiān)測線上線下行為也許是監(jiān)測SNS廣告較好方法，但是操作成本較大。

據(jù)悉，國內(nèi)第三方機構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心也在構(gòu)建固定樣本組（CMOS跨媒介研究平臺）來監(jiān)測網(wǎng)民線上線下行為，希望也能給廣告主帶來研究方法的突破，讓廣告主更好的認知各種網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是SNS的廣告價值。


行業(yè)分類