2009年一季度中國移動網絡廣告投放情況

　　根據網絡廣告監(jiān)測數據，2009年第1季度中國通訊電信行業(yè)廣告主網絡廣告投放金額前十名如下表所示，其中重組后的三大運營商分別為列第一、二、四名，是通訊行業(yè)中網絡廣告投放力度最大的群體。

　　三大運營商在2009年初各自按計劃獲得一張3G牌照，并開始或已經著手3G網絡的建設以及推廣。

　　中國電信由于重組后首次獲得移動網絡，用戶基礎比較落后，故采取搶先策略，在3G牌照發(fā)放前，已經推出旗下移動網絡品牌——“天翼”，并且在2008年11月展開大規(guī)模高強度的廣告投放。中國電信以新推出的“天翼”品牌覆蓋3G業(yè)務，而并未再單獨推出3G專屬品牌，因此在2009年第1季度，中國電信適當調整了廣告創(chuàng)意和品牌訴求點，但投放力度并沒有較前有明顯加強。

　　中國移動在移動業(yè)務領域優(yōu)勢最為突出，產品和業(yè)務也最為豐富，因此在網絡廣告推廣和品牌策略方面比較穩(wěn)健。中國移動于2009年1月推出“G3”品牌，盡管時間上晚于“天翼”，但是這是業(yè)內首個針對3G業(yè)務的品牌。配合當季“G3”品牌的推出，2009年第1季度的網絡廣告投放中國移動領先于其他兩大運營商。

　　而中國聯通的3G專屬品牌推出時間最晚，2009年第1季度仍然處于醞釀階段，因此該季度并沒有展開針對3G服務的宣傳。