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中國移動電話市場的總體狀況

Tag：移動電話  
    自20 世紀90 年代以來，數(shù)字化和網(wǎng)絡化的潮流席卷全球，移動通信在全球范圍內(nèi)高速發(fā)展，移動通信業(yè)成為當今最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。 
    （1）中國是全球最大的手機用戶國家，增長空間較大 
    據(jù)國家工業(yè)和信息化部統(tǒng)計，截至2009 年6 月末，全國手機用戶數(shù)達到6.95億戶，比上年末新增0.54 億戶，手機普及率達52.5%，進一步奠定了全球最大手機用戶國家的地位，目前全球每6 個手機用戶中至少有1 個手機用戶在中國。據(jù)賽諾市場研究預測，未來五年即2009－2013 年，中國手機用戶數(shù)還將繼續(xù)保持較快速度的增長，平均每年新增用戶數(shù)超過6,000 萬，五年將增加約3 億用戶。 
    首先，較低的手機普及率為未來幾年的增長打開了空間。2009年6月末，中國手機普及率達52.5%，但與發(fā)達國家70%－80%的手機普及率仍有一定差距。 
    其次，手機平均資費的不斷下降和移動運營商對中低端用戶的大力拓展保證了手機用戶的穩(wěn)步、快速增長。 
    再次，3G 將為手機市場帶來迅速增長。2009 年1 月，國家工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3 張第三代移動通信(3G)牌照，此舉標志著我國正式進入3G 時代。隨著3G 牌照發(fā)放，必將帶來運營商之間一輪新的用戶爭奪，從而推動手機用戶數(shù)的增長。同時，運營商之間為了爭取終端客戶，提高各自的市場占有率，需要加大對社會化終端渠道的爭奪力度。 
    中國移動通信市場的開放，新的運營商加入，將在一定程度上推動手機零售市場新一輪增長。 
    （2）中國手機市場增長情況 
    受整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，2008 年市場規(guī)模呈現(xiàn)“前增后降”的趨勢：2008年第一季度手機零售規(guī)模同比增長16%，而到2008 年第四季度手機零售規(guī)模同比下降9.3%；從增長幅度情況看，2007 年同比增長約24%，2008 年同比增長約5%，2008 年全年增長幅度相比2007 年有較大幅度下滑。 
    ①2008 年全年我國手機銷售情況 
    2008 年我國手機銷量超過1.5 億部，銷售額約1,615 億元，均創(chuàng)歷史新高。 
    ②我國手機市場有望迎來一輪新的增長期 
    雖然我國手機銷售市場增速放緩，但隨著手機產(chǎn)品更新升級、運營商重組競爭導致資費調(diào)整、3G 時代的來臨以及農(nóng)村市場的大規(guī)模啟動，中國手機市場有望迎來一輪新的增長期： 
    第一，近期，隨著移動應用軟硬件技術(shù)的推陳出新，手機產(chǎn)品向時尚消費品轉(zhuǎn)化的趨勢日漸明顯，手機款式隨時尚潮流的變化而變化，換機周期不斷降低，更換率不斷提高； 
    第二，運營商資費政策調(diào)整和中低端手機消費規(guī)模的擴大，使手機新增消費需求保持快速增長； 
    第三，隨著手機核準制順利實施，3G 牌照的發(fā)放和3G 網(wǎng)絡升級在中國有序進行，制度性的變革以及移動通信行業(yè)自身變化，為市場重新注入活力； 
    第四，隨著運營商網(wǎng)絡建設的逐步完善、3G 時代的到來，以及諾基亞等國際大牌手機廠商的大力推動，智能商務手機也是異軍突起，成為手機銷售增長點； 
    第五，龐大的農(nóng)村市場正在逐步形成，這將是未來的市場機會。從2006 年開始快速增長的超低端產(chǎn)品以及新興國產(chǎn)品牌的低端多功能產(chǎn)品的推出，大大促進了農(nóng)村市場的發(fā)展。 
    （3）國內(nèi)手機生產(chǎn)企業(yè)眾多，但知名品牌占據(jù)大部分市場份額，市場集中度較高2006年底，國內(nèi)獲得手機生產(chǎn)牌照的企業(yè)就多達80余家，但是其中80%都是品牌知名度較低的企業(yè)，銷量較小。比較知名的國產(chǎn)手機品牌不到二十家，加之國外知名品牌，手機的知名品牌供應商數(shù)量依然較少，集中度較高。 
    另外，自2004 年以來，諾基亞等國外品牌銷量快速上升，尤其是2005 年以來運營商推出大量低端捆綁機型，優(yōu)勢品牌的銷量得到加速提升，市場份額開始集中于少數(shù)領先廠商。2008 年，諾基亞市場份額達37.5%，三星市場份額為17.3%，摩托羅拉市場份額為8.2%。2007 年和2008 年，前三大廠商市場份額已突破60%。

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