2010年3月我國(guó)手機(jī)價(jià)格分析
內(nèi)容提示：3月的手機(jī)市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，處于淡季，廠商的促銷活動(dòng)較少。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月，整體市場(chǎng)上，1000-2000元中端手機(jī)依然為用戶關(guān)注最集中的 區(qū)域，關(guān)注比例為50.4%。三星、HTC均價(jià)上漲的幅度也在百元以上，多普達(dá)、黑莓均價(jià)下降幅度超過(guò)百元，諾基亞、索尼愛(ài)立信、LG、聯(lián)想、夏普等幾大品牌均價(jià)變動(dòng)幅度較小，在50 元以內(nèi)。
一、市場(chǎng)概述及報(bào)告要點(diǎn)
3月，中國(guó)市場(chǎng)各大手機(jī)廠商都在為一年中最重要的第二季度新品上市做著準(zhǔn)備。整體來(lái)看，手機(jī)均價(jià)變動(dòng)幅度并不大，但個(gè)別細(xì)分市場(chǎng)受貨源影響，均價(jià)出現(xiàn)較大 幅度波動(dòng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)3000 余款手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的分析，推出2010年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析報(bào)告，要點(diǎn)如下：
● 價(jià)格關(guān)注：整體手機(jī)市場(chǎng)上，1000-2000元中端手機(jī)用戶關(guān)注比例達(dá)到50.4%；智能手機(jī)市場(chǎng)，1000-2000元定位手機(jī)用戶關(guān)注比例更高，達(dá) 到了53.1%；國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，情況出現(xiàn)不同，千元以下手機(jī)為用戶關(guān)注的集中區(qū)，關(guān)注比例超過(guò)四成。
● 整體市場(chǎng)均價(jià)：3月中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)1599元，較2月出現(xiàn)24元的小幅上揚(yáng)。
● 細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)較2月略有上漲，但仍不足千元；音樂(lè)、智能、3G、智能手機(jī)均價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，基本與2月持平；觸摸屏手機(jī)受貨源少、供應(yīng)緊張影 響，均價(jià)較2月出現(xiàn)157元的上漲幅度。
● 主流品牌均價(jià)：整體市場(chǎng)上，摩托羅拉3000元以上高端新品的銷量大增，直接影響了其手機(jī)均價(jià)水平，較2月大幅上漲758元；國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，均價(jià)最高的 品牌是多普達(dá)，高達(dá)2473元，高出其他品牌近千元。
二、不同價(jià)格區(qū)間手機(jī)用戶關(guān)注分析
(一)整體手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況
3月的手機(jī)市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，處于淡季，廠商的促銷活動(dòng)較少。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月，整體市場(chǎng)上，1000-2000元中端手機(jī)依然為用戶關(guān)注最集中的 區(qū)域，關(guān)注比例為50.4%。2001-3000元中高端手機(jī)用戶關(guān)注比例超出千元以下低端手機(jī) 0.8%，3001-4000元較高端手機(jī)的用戶關(guān)注比例也超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。4000元以上高端手機(jī)累計(jì)獲得4.5%的關(guān)注比例。
ZDC預(yù)測(cè)，在手機(jī)功能不斷增多、融合的背景下，千元以下低端手機(jī)用戶關(guān)注比例將繼續(xù)呈降低趨勢(shì)。
(二)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況
智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格亦分布在1000-2000元之間，用戶關(guān)注比例較整體市場(chǎng)更高，為53.1%；2001-4000元中高端智能手機(jī) 累計(jì)獲得37.2%的用戶關(guān)注比例，接近四成。
由于產(chǎn)品數(shù)量及用戶購(gòu)買(mǎi)能力因素，千元以下及4000元以上智能手機(jī)的用戶關(guān)注度相對(duì)較低，分別為5.0%、4.7%。
從不同定位智能手機(jī)的用戶關(guān)注情況來(lái)看，1000-2000元、2001-3000元價(jià)格段智能手機(jī)性價(jià)比較高，受用戶青睞，是手機(jī)廠商占領(lǐng)市場(chǎng)份額的最 有效武器。
(三)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況
國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注情況與整體市場(chǎng)、智能手機(jī)市場(chǎng)有較大不同，這跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品類型、定位、成本等因素相關(guān)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，千元以下手機(jī)用戶關(guān)注度相對(duì)集中，超過(guò)四成，1000-2000元手機(jī)的用戶關(guān)注度為37.7%。合計(jì)來(lái)看，2000元以下國(guó)產(chǎn)手機(jī)累計(jì) 占據(jù)近八成關(guān)注比例，與整體市場(chǎng)2000元以下產(chǎn)品占據(jù)66.8%用戶關(guān)注度的狀況差異明顯。
2001-3000元、3001-4000元價(jià)位手機(jī)用戶關(guān)注比例分別為9.2%、7.4%；4000元以上手機(jī)累計(jì)獲得的用戶關(guān)注比例為3.5%。對(duì)比 看，4000元以上手機(jī)的關(guān)注情況與整體市場(chǎng)較為接近。
三、均價(jià)分析
(一)整體市場(chǎng)均價(jià)
與2月相比，3月手機(jī)均價(jià)出現(xiàn)小幅上漲。3月整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1599元，較2月小幅上漲24元。
ZDC認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)微幅上漲主要有兩方面原因：一方面部分中高端智能手機(jī)貨源緊張，經(jīng)銷商提價(jià)惜售，特別是一些熱門(mén)機(jī)型的水貨版本；另一方面，第一 季度多款高端新品熱銷，直接帶來(lái)了手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的看漲。
(二)細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)
1、不同類型手機(jī)均價(jià)對(duì)比
通過(guò)對(duì)比可以看到，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上：
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在各類型手機(jī)中，均價(jià)最低，接近千元；傳統(tǒng)音樂(lè)手機(jī)均價(jià)也不高，為1616元；其他類型手機(jī)均價(jià)均在2000元以上。
目前市場(chǎng)上最熱門(mén)的觸摸屏手機(jī)均價(jià)與智能手機(jī)較為接近，均在2100元左右，其中智能手機(jī)略高。隨著3G手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，其價(jià)格也擺脫了以往3000 元以上的印象，3月為2347元。
時(shí)下風(fēng)行的GPS手機(jī)均價(jià)為各類型之最，高達(dá)2452元，ZDC認(rèn)為這主要由于GPS手機(jī)中的地圖軟件成本仍然很高造成的。
2、不同類型手機(jī)均價(jià)變化情況
與2月相比，均價(jià)變化幅度最大的手機(jī)類型為觸摸屏手機(jī)，上漲了157元。這與時(shí)下高端觸摸屏手機(jī)的熱銷有很大關(guān)系。
另外均價(jià)出現(xiàn)上漲的還有國(guó)產(chǎn)手機(jī)，漲幅為47元。音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)、3G手機(jī)、GPS手機(jī)的均價(jià)均出現(xiàn)下降，下降幅度較小，在20元以內(nèi)。
(三)主流品牌均價(jià)
1、整體市場(chǎng)主流品牌均價(jià)
整體市場(chǎng)上，從最受用戶關(guān)注的十大品牌均價(jià)來(lái)看：
索尼愛(ài)立信均價(jià)與整體市場(chǎng)最接近，僅低4元；LG較整體市場(chǎng)均價(jià)低240元；聯(lián)想均價(jià)最低，僅820元。
黑莓均價(jià)高出整體市場(chǎng)近百元，諾基亞、三星二者均價(jià)較為接近，分別高出整體市場(chǎng)302元、213元。
HTC、摩托羅拉、多普達(dá)均價(jià)在2500元左右，較整體市場(chǎng)高出近千元；十大品牌中，夏普均價(jià)最高，為2855元。
2、整體市場(chǎng)主流品牌均價(jià)變化情況
與2月相比，摩托羅拉均價(jià)的變化幅度最引人注目，較2月上漲了785元，主要由于其前幾個(gè)月上市的幾款高端3G、Android智能新機(jī)熱銷，致使摩托羅 拉手機(jī)均價(jià)大漲。
三星、HTC均價(jià)上漲的幅度也在百元以上，多普達(dá)、黑莓均價(jià)下降幅度超過(guò)百元，諾基亞、索尼愛(ài)立信、LG、聯(lián)想、夏普等幾大品牌均價(jià)變動(dòng)幅度較小，在50 元以內(nèi)。
3、國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流品牌均價(jià)
國(guó)產(chǎn)手機(jī)最受關(guān)注的十大品牌均價(jià)對(duì)比：
主攻智能手機(jī)市場(chǎng)的多普達(dá)均價(jià)高高在上，高達(dá)2473元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出整體市場(chǎng)及其他九大品牌均價(jià)。均價(jià)較整體市場(chǎng)高的國(guó)產(chǎn)品牌還有OPPO、魅族、琦基，三 者之間均價(jià)差異不大，高出整體市場(chǎng)均價(jià)的幅度在百元左右。
酷派與整體市場(chǎng)均價(jià)最為接近，為1559元，步步高、華為均價(jià)水平一致，低于整體市場(chǎng)的幅度在380元左右。
聯(lián)想、天語(yǔ)、金立三大品牌均價(jià)均在千元以下，其中天語(yǔ)均價(jià)最低，為680元。聯(lián)想、金立分別為820元、816元。
一、市場(chǎng)概述及報(bào)告要點(diǎn)
3月，中國(guó)市場(chǎng)各大手機(jī)廠商都在為一年中最重要的第二季度新品上市做著準(zhǔn)備。整體來(lái)看，手機(jī)均價(jià)變動(dòng)幅度并不大，但個(gè)別細(xì)分市場(chǎng)受貨源影響，均價(jià)出現(xiàn)較大 幅度波動(dòng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)3000 余款手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的分析，推出2010年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析報(bào)告，要點(diǎn)如下：
● 價(jià)格關(guān)注：整體手機(jī)市場(chǎng)上，1000-2000元中端手機(jī)用戶關(guān)注比例達(dá)到50.4%；智能手機(jī)市場(chǎng)，1000-2000元定位手機(jī)用戶關(guān)注比例更高，達(dá) 到了53.1%；國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，情況出現(xiàn)不同，千元以下手機(jī)為用戶關(guān)注的集中區(qū)，關(guān)注比例超過(guò)四成。
● 整體市場(chǎng)均價(jià)：3月中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)1599元，較2月出現(xiàn)24元的小幅上揚(yáng)。
● 細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)較2月略有上漲，但仍不足千元；音樂(lè)、智能、3G、智能手機(jī)均價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，基本與2月持平；觸摸屏手機(jī)受貨源少、供應(yīng)緊張影 響，均價(jià)較2月出現(xiàn)157元的上漲幅度。
● 主流品牌均價(jià)：整體市場(chǎng)上，摩托羅拉3000元以上高端新品的銷量大增，直接影響了其手機(jī)均價(jià)水平，較2月大幅上漲758元；國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，均價(jià)最高的 品牌是多普達(dá)，高達(dá)2473元，高出其他品牌近千元。
二、不同價(jià)格區(qū)間手機(jī)用戶關(guān)注分析
(一)整體手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況
3月的手機(jī)市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，處于淡季，廠商的促銷活動(dòng)較少。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月，整體市場(chǎng)上，1000-2000元中端手機(jī)依然為用戶關(guān)注最集中的 區(qū)域，關(guān)注比例為50.4%。2001-3000元中高端手機(jī)用戶關(guān)注比例超出千元以下低端手機(jī) 0.8%，3001-4000元較高端手機(jī)的用戶關(guān)注比例也超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。4000元以上高端手機(jī)累計(jì)獲得4.5%的關(guān)注比例。
ZDC預(yù)測(cè)，在手機(jī)功能不斷增多、融合的背景下，千元以下低端手機(jī)用戶關(guān)注比例將繼續(xù)呈降低趨勢(shì)。
(二)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況
智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格亦分布在1000-2000元之間，用戶關(guān)注比例較整體市場(chǎng)更高，為53.1%；2001-4000元中高端智能手機(jī) 累計(jì)獲得37.2%的用戶關(guān)注比例，接近四成。
由于產(chǎn)品數(shù)量及用戶購(gòu)買(mǎi)能力因素，千元以下及4000元以上智能手機(jī)的用戶關(guān)注度相對(duì)較低，分別為5.0%、4.7%。
從不同定位智能手機(jī)的用戶關(guān)注情況來(lái)看，1000-2000元、2001-3000元價(jià)格段智能手機(jī)性價(jià)比較高，受用戶青睞，是手機(jī)廠商占領(lǐng)市場(chǎng)份額的最 有效武器。
(三)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況
國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注情況與整體市場(chǎng)、智能手機(jī)市場(chǎng)有較大不同，這跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品類型、定位、成本等因素相關(guān)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，千元以下手機(jī)用戶關(guān)注度相對(duì)集中，超過(guò)四成，1000-2000元手機(jī)的用戶關(guān)注度為37.7%。合計(jì)來(lái)看，2000元以下國(guó)產(chǎn)手機(jī)累計(jì) 占據(jù)近八成關(guān)注比例，與整體市場(chǎng)2000元以下產(chǎn)品占據(jù)66.8%用戶關(guān)注度的狀況差異明顯。
2001-3000元、3001-4000元價(jià)位手機(jī)用戶關(guān)注比例分別為9.2%、7.4%；4000元以上手機(jī)累計(jì)獲得的用戶關(guān)注比例為3.5%。對(duì)比 看，4000元以上手機(jī)的關(guān)注情況與整體市場(chǎng)較為接近。
三、均價(jià)分析
(一)整體市場(chǎng)均價(jià)
與2月相比，3月手機(jī)均價(jià)出現(xiàn)小幅上漲。3月整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1599元，較2月小幅上漲24元。
ZDC認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)微幅上漲主要有兩方面原因：一方面部分中高端智能手機(jī)貨源緊張，經(jīng)銷商提價(jià)惜售，特別是一些熱門(mén)機(jī)型的水貨版本；另一方面，第一 季度多款高端新品熱銷，直接帶來(lái)了手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的看漲。
(二)細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)
1、不同類型手機(jī)均價(jià)對(duì)比
通過(guò)對(duì)比可以看到，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上：
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在各類型手機(jī)中，均價(jià)最低，接近千元；傳統(tǒng)音樂(lè)手機(jī)均價(jià)也不高，為1616元；其他類型手機(jī)均價(jià)均在2000元以上。
目前市場(chǎng)上最熱門(mén)的觸摸屏手機(jī)均價(jià)與智能手機(jī)較為接近，均在2100元左右，其中智能手機(jī)略高。隨著3G手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，其價(jià)格也擺脫了以往3000 元以上的印象，3月為2347元。
時(shí)下風(fēng)行的GPS手機(jī)均價(jià)為各類型之最，高達(dá)2452元，ZDC認(rèn)為這主要由于GPS手機(jī)中的地圖軟件成本仍然很高造成的。
2、不同類型手機(jī)均價(jià)變化情況
與2月相比，均價(jià)變化幅度最大的手機(jī)類型為觸摸屏手機(jī)，上漲了157元。這與時(shí)下高端觸摸屏手機(jī)的熱銷有很大關(guān)系。
另外均價(jià)出現(xiàn)上漲的還有國(guó)產(chǎn)手機(jī)，漲幅為47元。音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)、3G手機(jī)、GPS手機(jī)的均價(jià)均出現(xiàn)下降，下降幅度較小，在20元以內(nèi)。
(三)主流品牌均價(jià)
1、整體市場(chǎng)主流品牌均價(jià)
整體市場(chǎng)上，從最受用戶關(guān)注的十大品牌均價(jià)來(lái)看：
索尼愛(ài)立信均價(jià)與整體市場(chǎng)最接近，僅低4元；LG較整體市場(chǎng)均價(jià)低240元；聯(lián)想均價(jià)最低，僅820元。
黑莓均價(jià)高出整體市場(chǎng)近百元，諾基亞、三星二者均價(jià)較為接近，分別高出整體市場(chǎng)302元、213元。
HTC、摩托羅拉、多普達(dá)均價(jià)在2500元左右，較整體市場(chǎng)高出近千元；十大品牌中，夏普均價(jià)最高，為2855元。
2、整體市場(chǎng)主流品牌均價(jià)變化情況
與2月相比，摩托羅拉均價(jià)的變化幅度最引人注目，較2月上漲了785元，主要由于其前幾個(gè)月上市的幾款高端3G、Android智能新機(jī)熱銷，致使摩托羅 拉手機(jī)均價(jià)大漲。
三星、HTC均價(jià)上漲的幅度也在百元以上，多普達(dá)、黑莓均價(jià)下降幅度超過(guò)百元，諾基亞、索尼愛(ài)立信、LG、聯(lián)想、夏普等幾大品牌均價(jià)變動(dòng)幅度較小，在50 元以內(nèi)。
3、國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流品牌均價(jià)
國(guó)產(chǎn)手機(jī)最受關(guān)注的十大品牌均價(jià)對(duì)比：
主攻智能手機(jī)市場(chǎng)的多普達(dá)均價(jià)高高在上，高達(dá)2473元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出整體市場(chǎng)及其他九大品牌均價(jià)。均價(jià)較整體市場(chǎng)高的國(guó)產(chǎn)品牌還有OPPO、魅族、琦基，三 者之間均價(jià)差異不大，高出整體市場(chǎng)均價(jià)的幅度在百元左右。
酷派與整體市場(chǎng)均價(jià)最為接近，為1559元，步步高、華為均價(jià)水平一致，低于整體市場(chǎng)的幅度在380元左右。
聯(lián)想、天語(yǔ)、金立三大品牌均價(jià)均在千元以下，其中天語(yǔ)均價(jià)最低，為680元。聯(lián)想、金立分別為820元、816元。
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產(chǎn)業(yè)觀察
- 2016年9月份棕櫚油供應(yīng)趨勢(shì)分析
- 中國(guó)預(yù)計(jì)2020年啟動(dòng)5G商用 最高可達(dá)20GB每秒
- 北京將實(shí)行五證合一 社會(huì)保險(xiǎn)登記證納入五證合一
- 2016年9月份50個(gè)城市主要食品平均價(jià)格變動(dòng)情況
- 2016年9月份流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況
- 2016上半年內(nèi)燃機(jī)行業(yè)的各家上市公司市場(chǎng)的走勢(shì)變化分析
- 1-7月份新能源快速增長(zhǎng) 比重明顯提高
- 2016年我國(guó)醫(yī)療體制改革：布局大健康產(chǎn)業(yè)鏈
- 2016年牛肉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
- 2016年8月份中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增勢(shì)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
- 2016年10月中國(guó)煤氣生產(chǎn)量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)風(fēng)力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)核能發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)火力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)電工儀器儀表產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)集成電路產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表