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我國(guó)數(shù)字電視行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

Tag：數(shù)字電視  
    內(nèi)容提示：近年來(lái)實(shí)施了“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移的地區(qū)——如某省共已實(shí)施了330萬(wàn)用戶，運(yùn)營(yíng)商投入了巨大的成本，但最終用戶卻并不買賬，相反卻因收視費(fèi)的提高換來(lái)是一片怨聲，實(shí)際上真正開(kāi)通雙向互動(dòng)數(shù)字電視的電視用戶數(shù)量微乎其微

    1、中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究

　　中國(guó)數(shù)字電視主要由有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視四類通道構(gòu)成，由于國(guó)內(nèi)目前是有線數(shù)字電視為主體的發(fā)展方向，所以在有線數(shù)字電視正處于高速發(fā)展之中，中國(guó)數(shù)字電視的高速發(fā)展主要依靠有線數(shù)字通道拉動(dòng)。

　　2006年，中國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1355.6萬(wàn)戶，2007年，中國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2963萬(wàn)戶，2008年，中國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5317萬(wàn)戶，2009年，中國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8326萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.66億戶左右。

　　未來(lái)中國(guó)數(shù)字電視終端市場(chǎng)增長(zhǎng)將依然以有線通道作為發(fā)展主體，在有線數(shù)字電視市場(chǎng)的帶動(dòng)下，地面數(shù)字通道、衛(wèi)星數(shù)字通道也已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)將在有線、地面、衛(wèi)星、IP等多通道發(fā)展中得到快速的發(fā)展。

　　2、中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展特征研究

　　中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)主要由有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視等各類通道構(gòu)成，下面我們就針對(duì)2009年底，各類通道市場(chǎng)規(guī)模比例作一下對(duì)比，說(shuō)明不同平臺(tái)對(duì)于中國(guó)數(shù)字電視的市場(chǎng)貢獻(xiàn)情況。

　　在中國(guó)帶動(dòng)數(shù)字電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量來(lái)自于有線數(shù)字電視市場(chǎng)，有線數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)整體數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模的74.47%，其次是衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)，占據(jù)整體數(shù)字電視市場(chǎng)的14.79%，地面數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，占據(jù)整體數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模的5.58%，IPTV雖然市場(chǎng)啟動(dòng)較早，但受困于產(chǎn)業(yè)政策的影響，IPTV市場(chǎng)規(guī)模只占據(jù)整體數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模的5.16%。

　　未來(lái)幾年，中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)以有線數(shù)字電視為主，因?yàn)閲?guó)家數(shù)字化戰(zhàn)略的規(guī)定，有線數(shù)字電視將長(zhǎng)期保持主要地位，但地面、衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)也將大規(guī)模啟動(dòng)，IPTV短時(shí)間還作為輔助發(fā)展力量。

　　3、中國(guó)數(shù)字電視中的有線通道發(fā)展熱點(diǎn)趨勢(shì)

　　2009年中國(guó)有線電視數(shù)字化工作在國(guó)家既定產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)下,各地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)借鑒各方先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),吸收各方有利資源，并加強(qiáng)自身服務(wù)意識(shí),逐步推廣和普及有線數(shù)字電視，并在結(jié)合各地不同的情況,探索適合本地發(fā)展的相關(guān)增值服務(wù)。截止到2009年12月底，中國(guó)各省份及直轄市有線數(shù)字電視用戶達(dá)到 6200萬(wàn)戶，中國(guó)有線電視數(shù)字化程度達(dá)到36%，2009年，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶市場(chǎng)增量規(guī)模為1400萬(wàn)戶。(以上數(shù)字化程度部分根據(jù)總局和相關(guān)政府統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)有線電視用戶總量為1.74億作為基數(shù)推算)。

　　目前，各地有線數(shù)字電視平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)基本相似，可分為如下幾個(gè)種類：

　　1）基本業(yè)務(wù)：

　　即為廣大有線電視用戶提供的基本節(jié)目服務(wù)。有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)著宣傳的職能，向所有有線電視用戶提供政府、公共、教育和綜合性?shī)蕵?lè)電視等公益性節(jié)目服務(wù)。數(shù)字化之后，原有的模擬頻道以數(shù)字方式進(jìn)行播出，應(yīng)仍屬于基本業(yè)務(wù)。
　　
2）基于單向網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)：

　　除基本業(yè)務(wù)外，目前基于單向網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)主要分為兩類，一類是指利用有線網(wǎng)開(kāi)展的付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)；二是指利用有線數(shù)字電視綜合信息業(yè)務(wù)平臺(tái)，提供各種生活資訊、政務(wù)信息、電子商務(wù)等信息服務(wù)—既數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)。

　　3）基于雙向網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)：

　　目前基于雙向網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)主要是互動(dòng)電視，即我們所說(shuō)的雙向互動(dòng)電視系統(tǒng)，是近年來(lái)新出現(xiàn)的一種新的信息服務(wù)形式，它為普通的電視機(jī)增加了交互能力，使人們可以按照自己的需求獲取各種服務(wù)，包括視頻服務(wù)、數(shù)字圖書館服務(wù)、多媒體信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)寬帶接入等，有線數(shù)字電視軟件產(chǎn)品如中間件等業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)也將在此階段逐步啟動(dòng)。

　　2009年，在全國(guó)有線電視業(yè)務(wù)構(gòu)成中，為運(yùn)營(yíng)商ARPU值貢獻(xiàn)最高的業(yè)務(wù)為有線寬帶網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)，開(kāi)通用戶中為運(yùn)營(yíng)商每月/每戶貢獻(xiàn)ARPU值為49 元，其次為有線數(shù)字電視雙向增值業(yè)務(wù)收費(fèi)（除寬帶上網(wǎng)）的服務(wù)，開(kāi)通用戶為運(yùn)營(yíng)商每月/每戶貢獻(xiàn)ARPU值為40元，排在第三位的業(yè)務(wù)為有線數(shù)字電視付費(fèi)頻道，開(kāi)通用戶為運(yùn)營(yíng)商每月/每戶貢獻(xiàn)ARPU值為31元，最后就是有線數(shù)字電視基本收費(fèi)，開(kāi)通用戶為運(yùn)營(yíng)商每月/每戶帶來(lái)收入為24元，有線模擬電視基本收費(fèi)，在網(wǎng)用戶為運(yùn)營(yíng)商每月/每戶帶來(lái)收入為16元。

　　4)有線網(wǎng)絡(luò)雙向網(wǎng)絡(luò)改造及互動(dòng)數(shù)字電視平臺(tái)搭建市場(chǎng)容量

　　中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展有線雙向互動(dòng)數(shù)字電視，必須進(jìn)行HFC網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，在具有雙向網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，還要牽扯后期視頻服務(wù)器平臺(tái)、媒體管理系統(tǒng)，對(duì) DWDM傳輸網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)周邊硬件繼承的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造，并增加相應(yīng)的DWDM發(fā)射接收等相關(guān)設(shè)備，交互電視指令中心，交互電視的服務(wù)和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，其他周邊硬件繼承及輔助系統(tǒng)的建設(shè)。

　　2010年，中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造市場(chǎng)容量為286億元，有線雙向互動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)平臺(tái)市場(chǎng)容量達(dá)到38億元；2011年，中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)向改造市場(chǎng)容量為 390億元，中國(guó)有線雙向互動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)平臺(tái)市場(chǎng)容量達(dá)到52億元；2012年，中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)向改造市場(chǎng)容量為450億元，中國(guó)有線雙向互動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)平臺(tái)市場(chǎng)容量達(dá)到65億元；預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)向改造市場(chǎng)容量為692億元，中國(guó)有線雙向互動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)平臺(tái)市場(chǎng)容量將達(dá)到126億以上。

　　廣電和電信在高速公路這個(gè)概念上，有各自不同的發(fā)展路線和獨(dú)有的個(gè)性特點(diǎn)，廣電是基于以廣播電視為主的多業(yè)務(wù)傳輸網(wǎng)絡(luò)；電信從電話網(wǎng)絡(luò)到ADSL、LAN 等業(yè)務(wù)，是一個(gè)以傳輸IP數(shù)據(jù)為主的傳輸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；在某些方面雙方有互相的借鑒性，也有各自不可替代的主導(dǎo)性。對(duì)廣電的高速概念，我們既要滿足互動(dòng)電視的基礎(chǔ)需要，也要有足夠的IP發(fā)展空間；在網(wǎng)絡(luò)改造上要既能滿足互動(dòng)電視需要也要滿足IP數(shù)據(jù)需求，這需要在技術(shù)上很好的把這兩種需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)。在光節(jié)點(diǎn)、光工作站等處的網(wǎng)關(guān)設(shè)備要利用現(xiàn)有電分配網(wǎng)絡(luò)平滑實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)的融合，提供多業(yè)務(wù)的高速通道。在高速通道上采用不同的技術(shù)方式來(lái)運(yùn)載不同的業(yè)務(wù)內(nèi)容，是合理的技術(shù)保障。

　　在高速路的架構(gòu)上我們很容易理解如下的概念：需要運(yùn)載的內(nèi)容較多時(shí)我們采用大封裝的運(yùn)載設(shè)備，運(yùn)載內(nèi)容較小時(shí)采用適合該內(nèi)容的載體進(jìn)行快捷運(yùn)載，高速路是我們的公用物理信道，針對(duì)不同的業(yè)務(wù)需要采用不同的技術(shù)手段才能有效滿足未來(lái)業(yè)務(wù)的應(yīng)用。如在互動(dòng)業(yè)務(wù)上，該業(yè)務(wù)類型決定了必須采用高效快捷的方式進(jìn)行傳輸；而對(duì)PC機(jī)上網(wǎng)的IP數(shù)據(jù)，我們就需要容量較大的載體技術(shù)來(lái)運(yùn)輸，因?yàn)樗倪\(yùn)載能力比時(shí)效性更重要；也就是說(shuō)我們對(duì)不同的業(yè)務(wù)采取不同的處理方式會(huì)更好的解決高速路上各種瓶頸問(wèn)題，而且這種技術(shù)是可共存的，可平滑實(shí)施的。就好比體積大的物品需要采用箱式大貨車運(yùn)輸，如果一個(gè)晚餐訂購(gòu)也使用大貨車，就不如利用電動(dòng)自行車等其他工具來(lái)的快捷和高效，這既是客戶的需要也是經(jīng)濟(jì)的需要。

　　在這里我們提下有線數(shù)字電視“準(zhǔn)雙向”網(wǎng)絡(luò)是指在雙向網(wǎng)絡(luò)改造的過(guò)程中，部分有線電視運(yùn)營(yíng)商已完成了前端和傳輸網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，但向終端用戶提供的數(shù)字機(jī)頂盒僅內(nèi)置了網(wǎng)口芯片和預(yù)留了網(wǎng)口接口，而沒(méi)有內(nèi)置或外置可實(shí)現(xiàn)雙向功能的調(diào)制解調(diào)器，其功能僅為一般單向數(shù)字機(jī)頂盒，導(dǎo)致終端用戶在開(kāi)通視頻點(diǎn)播、時(shí)移電視等雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)時(shí)需要在原機(jī)頂盒的基礎(chǔ)上配置EOC終端進(jìn)行二次升級(jí)改造，且受限于芯片的支撐能力，升級(jí)后“準(zhǔn)雙向”機(jī)頂盒的運(yùn)行效率一般都難以滿足互動(dòng)業(yè)務(wù)開(kāi)展的要求。

　　經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證，“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移至少具有以下弊端：

　�。�1）終端投入較高：“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移由于終端機(jī)頂盒內(nèi)需要增加網(wǎng)口芯片的原因，其機(jī)頂盒每臺(tái)需要增加幾十元的成本（該網(wǎng)口機(jī)頂盒成本與內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器的真正雙向機(jī)頂盒成本接近），終端設(shè)備投入成本要高于單向數(shù)字電視平移成本。

　　（2）需進(jìn)行二次技術(shù)升級(jí)、技術(shù)落后：對(duì)于“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移，由于網(wǎng)口機(jī)頂盒實(shí)質(zhì)上仍然是單向機(jī)頂盒，真正開(kāi)通雙向業(yè)務(wù)時(shí)仍需要最終用戶另付費(fèi)購(gòu)買連接于網(wǎng)口機(jī)頂盒的調(diào)制解調(diào)器，并需要安排人員到用戶家中進(jìn)行與二次設(shè)備安裝升級(jí)服務(wù)（其升級(jí)安裝實(shí)現(xiàn)方式還有可能穿墻布線等），因此“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移的二次技術(shù)升級(jí)工作量和復(fù)雜程度均要高于一次性機(jī)頂盒發(fā)放。

　　“準(zhǔn)雙向”數(shù)字平移技術(shù)要求終端機(jī)頂盒必須預(yù)留網(wǎng)口方能進(jìn)行后期的雙向數(shù)字電視升級(jí)。而現(xiàn)階段已有的技術(shù)可以通過(guò)串口技術(shù)對(duì)無(wú)網(wǎng)口的單向機(jī)頂盒（目前已發(fā)放的普通單向機(jī)頂盒即可）進(jìn)行升級(jí)，不要求機(jī)頂盒一定備有預(yù)留網(wǎng)口，并且設(shè)備升級(jí)成本也遠(yuǎn)低于網(wǎng)口機(jī)頂盒升級(jí)成本。所以說(shuō)“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移是一項(xiàng)投入成本高、技術(shù)落后的方案。

　　（3）業(yè)務(wù)支持能力不足，限制雙向互動(dòng)電視的普及與推廣：“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移，如需開(kāi)通雙向數(shù)字電視業(yè)務(wù)時(shí)，一方面，除了收視費(fèi)外用戶還需額外支付二、三百元左右購(gòu)買外接的網(wǎng)口調(diào)制解調(diào)器進(jìn)行雙向升級(jí)，對(duì)于沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)雙向應(yīng)用的終端用戶，并不清楚雙向數(shù)字電視的好處，也懶于自己掏腰包進(jìn)行雙向數(shù)字電視的開(kāi)通；另一方面，工作人員要到用戶家中進(jìn)行二次設(shè)備升級(jí)安裝，這過(guò)程中有可能涉及到布線施工等活動(dòng)，最終用戶端雙向數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開(kāi)通需要至少兩個(gè)以上獨(dú)立設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)（設(shè)備數(shù)量的增加會(huì)使總體故障率提高），這些都會(huì)對(duì)用戶的使用習(xí)慣與家裝美觀等造成影響，給用戶帶來(lái)極大的困擾，進(jìn)而產(chǎn)生排斥情緒，因此用戶有充分的理由不進(jìn)行機(jī)頂盒的雙向升級(jí)，從而使雙向業(yè)務(wù)缺乏網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，最終結(jié)果是雙向數(shù)字電視的普及遭到嚴(yán)重的阻礙，極大地限制了雙向業(yè)務(wù)推廣與增值運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

　　（4）穩(wěn)定性和應(yīng)用情況有待驗(yàn)證：由于該方案的雙向用戶實(shí)際開(kāi)通數(shù)量極少，因此系統(tǒng)的穩(wěn)定性和業(yè)務(wù)應(yīng)用情況還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

　　鑒于上述幾種弊端，近年來(lái)實(shí)施了“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移的地區(qū)——如某省共已實(shí)施了330萬(wàn)用戶，運(yùn)營(yíng)商投入了巨大的成本，但最終用戶卻并不買賬，相反卻因收視費(fèi)的提高換來(lái)是一片怨聲，實(shí)際上真正開(kāi)通雙向互動(dòng)數(shù)字電視的電視用戶數(shù)量微乎其微，當(dāng)?shù)仉p向數(shù)字電視的發(fā)展遇到瓶頸，基于雙向數(shù)字電視的新增值運(yùn)營(yíng)更是無(wú)路可尋，最終形成了從政府的角度是民怨工程、從運(yùn)營(yíng)商的角度回報(bào)率低的尷尬局面。

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