2010年上半年我國網(wǎng)購規(guī)模情況

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：2010年上半年中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2133億元,較去年同期增長103%。 

    昨日,我國發(fā)布了2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告,報(bào)告顯示:2010年第二季度中國網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.83億,環(huán)比下滑0.5%;上半年中國網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)156億元,較2009年下半年環(huán)比增長8.3%,較2009年上半年同比增長33.4%。中國網(wǎng)游市場(chǎng)增長階段性停滯,步入盤整階段。

   2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)行業(yè)分析與發(fā)展前景咨詢報(bào)告

　　網(wǎng)游市場(chǎng)出現(xiàn)低谷屬必經(jīng)過程 

    總結(jié)了上半年中國網(wǎng)游市場(chǎng),并做出了自己的預(yù)測(cè):一方面融入視頻游戲體驗(yàn)的諸多新游戲進(jìn)入玩家的視野,加速了老游戲的生命周期走向預(yù)警階段。另一方面,創(chuàng)新游戲正在涌入市場(chǎng),且尚未達(dá)到高峰,這一期間仍將是市場(chǎng)教育階段,網(wǎng)游市場(chǎng)將有所回暖,但爆發(fā)至少在2011年。 

    用戶需求不明確,付費(fèi)被透支。由于自主研發(fā)能力的提升,我國網(wǎng)游產(chǎn)品市場(chǎng)供求失衡,大量新游戲涌入市場(chǎng)。另一方面,游戲的付費(fèi)價(jià)值過于單一,充斥各類消費(fèi)陷阱,且虛擬道具貶值之快速,使得廣范圍用戶的付費(fèi)意愿越來越低,核心用戶ARPU越發(fā)提高,用戶的付費(fèi)被廠商逐利的心態(tài)透支。隨著政策的落地,企業(yè)的自律,用戶消費(fèi)將逐漸趨向理性,ARPU逐漸攤薄,APA逐漸提高。經(jīng)過調(diào)整期,市場(chǎng)將平穩(wěn)、理性的增長。 

    企業(yè)分工細(xì)化,代理模式回歸。預(yù)計(jì)2010年將是運(yùn)營企業(yè)與研發(fā)企業(yè)分化的一年,《網(wǎng)落游戲管理暫行辦法》對(duì)運(yùn)營門檻的提高更明確了這一方向。創(chuàng)新廠商涌入市場(chǎng),其中不乏大量的原游戲外包公司,而運(yùn)營企業(yè)正在加快對(duì)國內(nèi)外優(yōu)秀研發(fā)企業(yè)的資本整合,并積極的在海外市場(chǎng)布局,同時(shí),網(wǎng)游產(chǎn)品的生產(chǎn)過程越發(fā)細(xì)化,各環(huán)節(jié)的專業(yè)外包公司逐漸浮出水面,產(chǎn)業(yè)鏈周邊環(huán)節(jié)也相應(yīng)受益。同時(shí),由于國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品策劃水平較美國、日本、韓國有一定差距,市場(chǎng)缺乏新類型的網(wǎng)游精品,為了搶占新市場(chǎng),代理模式將再次回歸。 

    政策落地,引導(dǎo)市場(chǎng)理性發(fā)展�！毒W(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》出臺(tái),網(wǎng)游監(jiān)管已經(jīng)有法可依。雖然于8月1日?qǐng)?zhí)行,但由于《辦法》提高了市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者及未成年玩家的保護(hù),上半年對(duì)市場(chǎng)影響較小。但根據(jù)下半年執(zhí)行力度,《辦法》對(duì)消費(fèi)陷阱等內(nèi)容的監(jiān)管,將對(duì)各廠商業(yè)績有所影響。 

    中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)所處的增長低谷,是發(fā)展必經(jīng)過程,調(diào)整大約需要1年左右時(shí)間,下半年網(wǎng)游市場(chǎng)整體增幅將保持在4%-8%,逐漸回暖。 

    上半年網(wǎng)購規(guī)模達(dá)2133億元 

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2010年上半年中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2133億元,較去年同期增長103%。 

    2010年上半年中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)主要有以下看點(diǎn): 

    第一,團(tuán)購模式快速擴(kuò)張。由于進(jìn)入門檻低,盈利模式清晰, Groupon模式的限時(shí)團(tuán)購網(wǎng)站在國內(nèi)遭遇瘋狂的復(fù)制。Enfodesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,2010年7月全國團(tuán)購網(wǎng)站規(guī)模已經(jīng)近千家。預(yù)計(jì)2010年中    國團(tuán)購網(wǎng)站交易規(guī)模將達(dá)到9.8億元。從本質(zhì)上看,限時(shí)團(tuán)購模式幫助一部分傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)企業(yè)解決了營銷問題,對(duì)于網(wǎng)購用戶而言,他們對(duì)精品消費(fèi)的需求也得到了一定釋放。易觀國際認(rèn)為,團(tuán)購網(wǎng)站的洗牌已經(jīng)開始。 

    第二,網(wǎng)店實(shí)名從7月1日正式開始執(zhí)行。網(wǎng)店實(shí)名制與網(wǎng)游實(shí)名制成為2010年上半年業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模的快速增長,相關(guān)部門對(duì)于行業(yè)的監(jiān)管將成為行業(yè)健康發(fā)展的保障。尤其是對(duì)于C2C平臺(tái)賣家,百萬級(jí)別的賣家規(guī)模無法通過現(xiàn)有的監(jiān)管體系進(jìn)行有效的監(jiān)管,導(dǎo)致消費(fèi)者利益無法得到保障。上半年團(tuán)購模式的爆炸式發(fā)展,也同樣折射出網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管方面存在的空白。易觀國際分析師表示,網(wǎng)店實(shí)名制作為工商監(jiān)管體系搭建的第一步,必須加大執(zhí)行力度,否則面對(duì)百萬規(guī)模的賣家,監(jiān)管政策短期內(nèi)將無法取得實(shí)質(zhì)的突破。

　　縱觀2010年上半年中國網(wǎng)上零售市場(chǎng),除了喜人的市場(chǎng)規(guī)模增長數(shù)據(jù)之外,規(guī)模化的增長也給相關(guān)部門帶來了更大的監(jiān)管壓力。尤其是團(tuán)購模式的快速爆發(fā),除了帶來了商業(yè)模式的啟發(fā)之外,也應(yīng)當(dāng)啟發(fā)監(jiān)管部門面對(duì)整個(gè)網(wǎng)上交易市場(chǎng),如何形成有效監(jiān)管。