2011年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶情況預(yù)測(cè)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：在3G融合的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)電視已成為中國(guó)彩電行業(yè)振興的重要法寶，到2011年，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量將突破1億。 

    2010年5月31日，中國(guó)首臺(tái)裝有“CNTV集成播控平臺(tái)”的同方股份首臺(tái)LED互聯(lián)網(wǎng)電視正式上市。清華同方成為廣電總局日前發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》等文件以來(lái)，國(guó)內(nèi)首家推出符合廣電總局“集成+內(nèi)容”雙牌照管理規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)。
　 
    在3G融合的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)電視已成為中國(guó)彩電行業(yè)振興的重要法寶，到2011年，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量將突破1億。
　 
    上市步履維艱
　 
    由于新媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)日新月異，導(dǎo)致相關(guān)政策法規(guī)不能與時(shí)俱進(jìn)，相比產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，這就使得新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐受到一定限制，并和市場(chǎng)用戶需求存在脫節(jié)現(xiàn)象；同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)支付渠道、業(yè)務(wù)收入賣(mài)點(diǎn)等等問(wèn)題，廣電、工信等部委都要經(jīng)過(guò)慎重考慮。所以導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視上市時(shí)間一再錯(cuò)后。
　 
    最終，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將依托牌照監(jiān)管制度，避免了企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)的主宰，從而使產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)完全由廣電機(jī)構(gòu)控制。貝葉思咨詢(xún)認(rèn)為：這樣，廣電總局從網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)，到內(nèi)容服務(wù)牌照，再到集成業(yè)務(wù)牌照，很好的把控了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，這也是市場(chǎng)監(jiān)管的需要。
　 
    2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)行業(yè)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

    產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到政策支持
　 
    早在1998年，三網(wǎng)融合的概念首次在國(guó)內(nèi)被提出，之后連續(xù)被列入國(guó)家“九五”、“十五”、“十一五”計(jì)劃。在2009年兩會(huì)期間，溫家寶總理更是在政府工作報(bào)告中重申“要支持和推進(jìn)三網(wǎng)融合”。 

    在2009年，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)和支持新興的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。2009年4月，國(guó)務(wù)院正式出臺(tái)《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，這是一部為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的影響，確保電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)而制定的特殊規(guī)劃。在規(guī)劃中，明確支持網(wǎng)絡(luò)電視的新興業(yè)務(wù)發(fā)展，引導(dǎo)推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，意圖拉動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　 
    市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨�?
　 
    中國(guó)每年的電視機(jī)銷(xiāo)量在3000萬(wàn)臺(tái)左右，是全球三大彩電消費(fèi)市場(chǎng)之一，但是，同時(shí)存在著產(chǎn)品利潤(rùn)日趨下降的發(fā)展瓶頸�；ヂ�(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各類(lèi)娛樂(lè)資訊的繁榮，不斷涌現(xiàn)的更新的影音視頻編解碼技術(shù)，都在讓身處其中的電視企業(yè)不斷地思考，只有將電視與網(wǎng)絡(luò)相融合，才能帶動(dòng)平板電視快速崛起。
　 
    而隨著互聯(lián)網(wǎng)功能的逐步成為標(biāo)配，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的市場(chǎng)空間巨大。中國(guó)六大彩電企業(yè)為首的從芯片技術(shù)到彩電整機(jī)等相關(guān)一系列產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完善。
　　 
    貝葉思咨詢(xún)認(rèn)為：隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量、寬帶接入率已經(jīng)位居全球前列，在上述因素驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)的需求和技術(shù)的發(fā)展，將推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。
　 
    消費(fèi)者持支持態(tài)度
　 
    經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示：72%消費(fèi)者希望電視能接入互聯(lián)網(wǎng)，81%的消費(fèi)者更愿意使用電視觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，超過(guò)70%的消費(fèi)者希望通過(guò)電視視頻聊天。在預(yù)計(jì)購(gòu)買(mǎi)平板電視的消費(fèi)者中，50%左右的消費(fèi)者看重電視的上網(wǎng)功能。
　 
    正是看到了這塊黃金蛋糕市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視得到同方、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等主流電視生產(chǎn)企業(yè)的力推。

    市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)日益明朗
　　 
    隨著技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，彩電行業(yè)進(jìn)入了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品和內(nèi)容融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新階段。具有網(wǎng)絡(luò)功能的電視是三網(wǎng)融合的一種實(shí)現(xiàn)方式，是推進(jìn)4C融合的具體體現(xiàn)，是彩電行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的必然選擇。符合平板產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)和下一代廣播電視網(wǎng)的普及，彩電必將成為家庭信息中心，成為一個(gè)家庭多媒體互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)。 

    在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和網(wǎng)絡(luò)化生存趨勢(shì)的日趨明顯形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)逐漸走進(jìn)了人們的生活，帶給大眾一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電視正以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)電視在人們生活中的地位。
　　 
    經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成熟，其豐富的資源也得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)與電視的有效結(jié)合，已經(jīng)成為消費(fèi)者獲取信息的一個(gè)重要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量將在2011年輕松過(guò)億。