我國微博市場未來發(fā)展趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：微博在國外日益向社會管理、公共服務(wù)、企業(yè)營銷方向發(fā)展。微博在未來發(fā)展趨勢有七個方面值得業(yè)界注意分別是：微博下沉化、移動化、開放化、垂直細分化、本地化、微博營銷、減法原則。

    2012-2016年中國微博行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景分析研究報告

    進入21世紀的頭十年，F(xiàn)a c e b o o k，YouTube和Twitter從根本上改變了人們的生活。微博是移動和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的集大成者，它最大程度降低了人們使用互聯(lián)網(wǎng)的門檻，利用人們碎片化的時間對信息進行重構(gòu)。信息化正在改變?nèi)说牧硪环N生活方式，人的身份、思維與行動都在被信息化，人的社會關(guān)系業(yè)在信息化，微博正在推動人與信息的融合。微博加速了網(wǎng)絡(luò)的社會化進程，正在改變這個世界。微博在國外日益向社會管理、公共服務(wù)、企業(yè)營銷方向發(fā)展。微博在未來發(fā)展趨勢有七個方面值得業(yè)界注意。

    一、微博下沉化。微博盡管在一線城市和高端人群中影響力很好，在北、上、廣已經(jīng)路人皆知。但是微博更需要做的是下沉，目前最大的挑戰(zhàn)，仍然是如何降低門檻吸引更多的用戶，但如何在二線城市和農(nóng)村市場打開局面，仍需努力。伴隨著中國高速發(fā)展的城市化進程，互聯(lián)網(wǎng)下沉、營銷下沉、微博下沉，金字塔基正閃耀著耀眼的光輝。

    二、微博移動化�，F(xiàn)代社會正呈現(xiàn)著“碎片化”，人們時間與注意力被打散。而微博恰以“輕姿態(tài)”、“補丁型”媒體形式出現(xiàn), 將微分的生活間隙填滿。而微博、手機聯(lián)動, 打通了互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng),更增強了微博的“貼身性”,甚至是內(nèi)褲型媒體, 將現(xiàn)代社會的碎片化時間一網(wǎng)打盡。

    三、微博開放化。開放化是最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精神，2011年已經(jīng)在微博上深刻體現(xiàn)出來了。對于微博，開放化是的一項重要特征，也是未來的發(fā)展趨勢之一。微博將與桌面客戶端和移動客戶端進行更加深度的融合，成為孕育各種App最佳平臺之一，并將有更多的微博網(wǎng)站、SNS、新聞網(wǎng)站等實現(xiàn)同步互通。

    四、垂直細分化。目前我國微博市場的競爭越來越激烈，以新浪為代表的四大門戶占據(jù)了大部分市場，其他微博服務(wù)商難以在全面競爭中取勝。騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，也在整合自身優(yōu)勢產(chǎn)品資源，發(fā)力微博市場。綜合微博的市場硝煙尚在四起，專業(yè)領(lǐng)域卻已現(xiàn)難逢機遇。微博的熱門與綜合微博的競爭性推廣，已經(jīng)讓微博為大多數(shù)網(wǎng)民所熟知，擁有龐大的用戶基數(shù)，具備進入垂直領(lǐng)域的前期條件；由于綜合性微博的泛娛樂化特質(zhì)，針對特定人群的細分需求浮現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展始終呈現(xiàn)由大而全到小而精，由全民聚合到深化分流的特征。垂直細分，是新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進化與成熟的標志。

    五、微博本地化。SoLoMo這個熱詞中的Local(本地化)是當今互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的機遇之一，但微博在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所具有的獨特優(yōu)勢還未被人們廣泛使用。本地化或許也將是微博一個重要發(fā)展趨勢。盡管微博產(chǎn)生的目的并不是推動本地化商務(wù)，但它卻具備很多能夠在本地化市場扮演重要角色的競爭優(yōu)勢。如果微博能夠填補這項空白，更深層次的用戶參與度和更多的盈利很可能就會隨之到來。

    六、微博營銷。微博作為媒體本身的成熟，可以預見的是基于微博的微營銷將成為下一步的重點。從整體上看，目前國內(nèi)企業(yè)借助微博營銷的步伐剛剛啟動，還處于試水階段。2011年設(shè)置官方微博的企業(yè)也與日俱增，微博營銷將涌現(xiàn)一些經(jīng)典案例。但現(xiàn)階段真正能做好微博營銷的企業(yè)鳳毛麟角，進行的微博營銷多簡單、同質(zhì)化，難以調(diào)用用戶參與積極性。效果評估、盈利模式等還在探索之中，許多模糊認識仍未得到明確。未來，誰能更加重視微博的巨大價值，誰能更早一步探索出適合自身特點的微博營銷之路，誰就能在這個“新大陸”上獲得豐碩的回報。

    七、減法原則�；仡櫥ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，會發(fā)現(xiàn)人們對信息的過濾和梳理大概經(jīng)歷了三個階段：第一階段，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和網(wǎng)站很少，數(shù)都數(shù)得過來，一切靠你自己人工實現(xiàn);第二階段，海量信息誕生，搜索引擎成了撥開迷霧的工具;第三階段，除了微博、SNS等平臺上誕生的大量碎片信息，現(xiàn)在沒有找到一種最佳的方式來處理它們。

    問題正孕育趨勢，這正是微博下一個發(fā)展重要的節(jié)點。