2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012 年的平板電腦市場(chǎng)將會(huì)分割成高端產(chǎn)品的iPad，和低端產(chǎn)品的亞馬遜Kindle Fire 和Nook Color 等。亞馬遜主要以內(nèi)容服務(wù)盈利，所以虧本出售Kindle Fire 的策略將會(huì)對(duì)平板電腦硬件市場(chǎng)造成相當(dāng)大的影響�；�于Android 的平板實(shí)在是高不成低不就，既不能與低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，也不能與高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 品質(zhì)。對(duì)于Android 平板來(lái)說(shuō)，2012 年將會(huì)令其走上上網(wǎng)本的老路。

    2012-2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)評(píng)估及投資趨勢(shì)研究報(bào)告

    1. 移動(dòng)市場(chǎng)蛋糕越做越大2012 年，美國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)的廣告收入預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)50%，達(dá)到16 億美元。而基于地點(diǎn)的廣告將會(huì)成為主流。同時(shí)，移動(dòng)地點(diǎn)搜索（目前占谷歌移動(dòng)搜索的40%）、大小廣告商的大浪淘沙，以及基于地點(diǎn)的廣告將帶動(dòng)廣告利率溢價(jià)等都會(huì)對(duì)該市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生很大的推動(dòng)力。

    2. 移動(dòng)地點(diǎn)市場(chǎng)的貨幣化隨著使用移動(dòng)地點(diǎn)服務(wù)的用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，一些該領(lǐng)域的大型公司將開(kāi)始實(shí)行斂財(cái)計(jì)劃。尤其是Foursquare 和Yelp 兩家公司，由于為用戶 提供了移動(dòng)交易管理和個(gè)人簡(jiǎn)介頁(yè)面服務(wù)，都將對(duì)現(xiàn)有的免費(fèi)用戶開(kāi)始收費(fèi)（目前還在吸引用戶階段）。而Facebook 已經(jīng)達(dá)到了5 億移動(dòng)用戶，并開(kāi)始上市 融資。由于公共投資者的施壓，將迫使Facebook 展開(kāi)移動(dòng)業(yè)務(wù)收費(fèi)戰(zhàn)略，可能會(huì)在2012 年底加入贊助商內(nèi)容而不是旗幟廣告了。

    3. 讓我們移動(dòng)起來(lái)做生意交易經(jīng)濟(jì)學(xué)的教科書可能要做一些更改了，因?yàn)槿藗冮_(kāi)始使用移動(dòng)交易手段了。商家將使用更好的定位和個(gè)性化服務(wù)，來(lái)取代跳樓式或大放血的折扣。

    對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這種方式存在更大的利潤(rùn)空間，將更能吸引中小企業(yè)的眼球。這種變化也能推動(dòng)交易市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，但當(dāng)市場(chǎng)成熟之后，利潤(rùn)率也會(huì)變得相對(duì)較小了。

    4. 移動(dòng)支付在很多相互競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)中，2012 年能夠脫穎而出的那一個(gè)將會(huì)和Foursquare 與AMEX 合作的那種模式相類似，即將交易和信用卡賬戶綁定。信用良好的信用卡交易才可以進(jìn)行交易贖回和跟蹤，將減少用戶的贖回交易對(duì)商家的損失。

    貝寶也將作為移動(dòng)支付的領(lǐng)軍人物而異軍突起，主要利用其在線金額總量和eBay 持續(xù)補(bǔ)給的資產(chǎn)，以獲得競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而近場(chǎng)通訊技術(shù)并不會(huì)在2012 年形成氣候。

    5. 未來(lái)的“簽到”并不是現(xiàn)在的“簽到”基于地點(diǎn)的簽到功能將在2012 年成為主流，當(dāng)然需要有相關(guān)功能的設(shè)備支持才行。為了保住早期用戶，并能擴(kuò)大主流用戶市場(chǎng)，簽到功能將會(huì)變得更 加智能，基于預(yù)先的設(shè)置而自動(dòng)選擇簽到模式。這也是Foursquare Radar 和Shopkick 已經(jīng)在做的事情了。這樣將會(huì)變成所有擁有簽到功能的社交網(wǎng)站的主流功能。

    6. 移動(dòng)社交分享成為黑馬當(dāng)然，2012 年的“簽到”狀態(tài)也可以被社交網(wǎng)站分享，這也是大家所推崇的移動(dòng)特色功能。但除了地點(diǎn)和狀態(tài)的更新，人們還可以加入更多樣的多媒體素材，例如圖片和歌曲。像Instagram 和Soundtracking 等相關(guān)功能的應(yīng)用程序?qū)��?huì)擁有3000 萬(wàn)用戶。

    7. 語(yǔ)音搜索蘋果的Siri 語(yǔ)音搜索引擎將會(huì)令谷歌和相關(guān)公司受益，因?yàn)檫@種新搜索方式將會(huì)提高移動(dòng)搜索的訪問(wèn)量。Siri 之于蘋果的真正價(jià)值在于，蘋果擴(kuò) 大與更多的合作伙伴的合作，或?qū)⑵湔�合進(jìn)iOS SDK 中。蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們將會(huì)受其影響，在Android手機(jī)、汽車、電視機(jī)和電子游戲機(jī)中整合語(yǔ)音搜索功能。

    8. 應(yīng)用程序與移動(dòng)版網(wǎng)站的對(duì)決移動(dòng)版網(wǎng)站的增長(zhǎng)率將在2012 年加速，并超過(guò)應(yīng)用程序。

    同時(shí)會(huì)讓更好地移動(dòng)網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)HTML5 繼續(xù)擴(kuò)大其影響力，并因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因，讓移動(dòng)網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)不論在價(jià)格上還是規(guī)模上都將超過(guò)應(yīng)用程序。此外，移動(dòng)版網(wǎng)站的增長(zhǎng)和發(fā)展將會(huì)提高搜索移動(dòng)的廣告收入。

    9. 蘋果地圖蘋果與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，蘋果收購(gòu)3D 地圖公司C3 技術(shù)，將會(huì)在未來(lái)為iOS 打造其自己的地圖導(dǎo)航標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，蘋果地圖將包括包括3D 空中成像在內(nèi)的最新地圖特色功能。同時(shí)也會(huì)作為地圖廣告而整合進(jìn)iAd。

    10. 平板市場(chǎng)被分割2012 年的平板電腦市場(chǎng)將會(huì)分割成高端產(chǎn)品的iPad，和低端產(chǎn)品的亞馬遜Kindle Fire 和Nook Color 等。亞馬遜主要以內(nèi)容服務(wù)盈利，所以虧本出售Kindle Fire 的策略將會(huì)對(duì)平板電腦硬件市場(chǎng)造成相當(dāng)大的影響�；�于Android 的平板實(shí)在是高不成低不就，既不能與低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，也不能與高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 品質(zhì)。對(duì)于Android 平板來(lái)說(shuō)，2012 年將會(huì)令其走上上網(wǎng)本的老路。