2012年視頻網(wǎng)站發(fā)展趨勢預(yù)測

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012年視頻網(wǎng)站發(fā)展趨勢一是視頻網(wǎng)站行業(yè)集中度提高。二是收視終端多樣化。三是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容持續(xù)提升。四是主要視頻網(wǎng)站將深度進(jìn)入社交視頻。五是視頻網(wǎng)站將謹(jǐn)慎接觸OTT TV運(yùn)營商。

    2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場運(yùn)行監(jiān)測與發(fā)展趨勢研究報(bào)告

    視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容版權(quán)成本和運(yùn)營成本依舊高居不下，但是視頻網(wǎng)站的收入、受眾和終端覆蓋獲得了快速增長�？傮w來說，視頻網(wǎng)站的前景仍舊風(fēng)光無限，發(fā)展前景更加明朗。

    2012年視頻網(wǎng)站將會呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

    一是視頻網(wǎng)站行業(yè)集中度提高。不計(jì)成本地跑馬圈地會持續(xù)，并購合作會增加，行業(yè)集中度將變高�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭和傳統(tǒng)媒體巨頭會加大視頻網(wǎng)站投入。集中度變高之后行業(yè)門檻變高，新來著很難進(jìn)入。同時資本支持不力者將面臨并購。盡管如此，2012年視頻網(wǎng)站繼續(xù)虧損仍將是可以接受的。

    二是收視終端多樣化。視頻網(wǎng)站越來越多地占有電腦屏幕和各種智能移動屏幕代表了行業(yè)的發(fā)展趨勢：更多的人通過更多的移動智能終端收看視頻。這是未來的戰(zhàn)略方向，對傳統(tǒng)電視媒體有巨大威脅。智能手機(jī)屏、PAD屏的快速增長給視頻網(wǎng)站提供了多樣化的接受終端，各種客戶端APP將有巨大的增長，并開始帶來商業(yè)價值。手機(jī)端和PAD的APP應(yīng)用不會受到政策嚴(yán)格限制，將成為視頻網(wǎng)站2012年發(fā)力的重點(diǎn)。

    2012年電腦屏依舊有巨大的潛力可挖，而且繼續(xù)是視頻網(wǎng)站的主要接收終端。視頻網(wǎng)站通過OTT（over-the-top，互聯(lián)網(wǎng)電視的一種服務(wù)方式）向電視屏進(jìn)軍受到政策限制，2012年進(jìn)入電視屏不會有大進(jìn)展。

    三是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容持續(xù)提升。自制內(nèi)容、合資、合作生產(chǎn)內(nèi)容成為視頻網(wǎng)站的一個亮點(diǎn)，并有效地抑制版權(quán)內(nèi)容成本，創(chuàng)新內(nèi)容制作和分銷新模式，因此2012年視頻網(wǎng)站會繼續(xù)加大自制內(nèi)容的投入和電視臺、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)合作加深。

    四是主要視頻網(wǎng)站將深度進(jìn)入社交視頻。

    社交網(wǎng)絡(luò)成為視頻網(wǎng)站必須探索的重要戰(zhàn)略之一，和國內(nèi)微博、社交網(wǎng)站或者社交視頻平臺合作，或者自己開發(fā)社交視頻軟件。以社交網(wǎng)絡(luò)來抓住未來發(fā)展先機(jī)將成為視頻網(wǎng)站2012年的重要實(shí)戰(zhàn)事件。

    五是視頻網(wǎng)站將謹(jǐn)慎接觸OTT TV運(yùn)營商。

    目前國內(nèi)7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照已經(jīng)發(fā)放，2012年將啟動互聯(lián)網(wǎng)電視的家庭商用。草根出身的視頻網(wǎng)站不可能獲得牌照，但是具備互聯(lián)網(wǎng)電視的核心競爭力，無論是內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、用戶體驗(yàn)、運(yùn)營、市場等都不是國有廣電的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商可比的。尋求視頻網(wǎng)站的合作會是互聯(lián)網(wǎng)電視7家牌照商的主要訴求之一。但是在電腦屏幕高速發(fā)展、移動智能屏方興未艾的情形下，這兩個屏已經(jīng)使他們很忙碌了，視頻網(wǎng)站不會特別熱心開展和牌照商的合作。如果技術(shù)和市場發(fā)展突破政策限制，視頻網(wǎng)站自己直接上OTT服務(wù)具更大誘惑力。