我國手機(jī)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：本文對(duì)我國手機(jī)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是保障，盈利模式多樣化、制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、做好版權(quán)保護(hù)。我國的手機(jī)電子書起步較晚，但發(fā)展迅速，潛力巨大。

    2012-2016年中國電子書閱讀器市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

    我國的手機(jī)電子書起步較晚，但發(fā)展迅速，潛力巨大。目前手機(jī)電子書有三種形態(tài)：一是通過互聯(lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)上的手機(jī)電子書下載到電腦，然后再放入手機(jī)中進(jìn)行閱讀；二是在互聯(lián)網(wǎng)上用閱讀軟件下載或者直接在線閱讀；三是通過手機(jī)上Web 網(wǎng)絡(luò)在線閱讀。

   （一）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是保障

    通常講的“內(nèi)容為王”在手機(jī)電子書的發(fā)展中一樣適用，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是手機(jī)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

    手機(jī)電子書的內(nèi)容是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，也就沒有眾多、持續(xù)的用戶下載并閱讀手機(jī)電子書。內(nèi)容資源是支撐起手機(jī)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，我國已有多家出版單位參與到中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地這一內(nèi)容資源平臺(tái)上，但所提供的電子書一般僅局限在吸引眼球的言情、玄幻、都市、情感類的圖書上，重點(diǎn)圖書很少列入手機(jī)電子書的出版行列。因此，要想獲得更多的手機(jī)用戶讀者，出版單位應(yīng)該對(duì)手機(jī)用戶進(jìn)行更準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)用戶的地域、年齡、職業(yè)以及興趣愛好的不同，為用戶推薦不同種類的手機(jī)電子書，而不是為了追求眼球經(jīng)濟(jì)，一味地制作言情、玄幻等手機(jī)電子書。

    同時(shí)，內(nèi)容的管理也是手機(jī)電子書的重點(diǎn)，我們需要對(duì)手機(jī)電子書的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，并制定相關(guān)的呈現(xiàn)格式標(biāo)準(zhǔn)。

    改變以往手機(jī)電子書在內(nèi)容和版面格式等方面存在的缺失，減少手機(jī)電子書中的低級(jí)錯(cuò)誤。

    （二）盈利模式多樣化

    目前的手機(jī)電子書的盈利模式比較單一，僅靠與電信運(yùn)營商從中拿少部分分成，對(duì)于出版社來說沒有很大吸引力，這樣的盈利模式對(duì)于手機(jī)作為“新媒體”的優(yōu)越性并沒有充分發(fā)揮出來。因此，我們需要建造手機(jī)電子書集成和交易平臺(tái)，形成可靠的手機(jī)電子書盈利模式。

    從國外手機(jī)電子書的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，手機(jī)廣告將是未來手機(jī)電子書最大的贏利點(diǎn)。與互聯(lián)網(wǎng)相比，手機(jī)廣告的針對(duì)性、有效性將會(huì)大大增強(qiáng)。通過WAP 技術(shù)，電信運(yùn)營商對(duì)手機(jī)用戶、客戶群的劃分可以做到極其細(xì)致和專業(yè)，這樣，在用戶定制基礎(chǔ)上對(duì)廣告投放的種類、數(shù)量、投放時(shí)間及區(qū)域均可得到比較好的控制，廣告的投放能夠達(dá)到強(qiáng)針對(duì)性、低產(chǎn)量、高產(chǎn)值，為不同用戶提供切合其需要的不同增值服務(wù)。

    此外，手機(jī)電子書的盈利模式還要形成合理的利益分配機(jī)制，合理公平的利益分配機(jī)制可以在一定程度上促進(jìn)出版商參與手機(jī)電子書制作的積極性，并為之提供持續(xù)的動(dòng)力。 

    （三）制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    目前國內(nèi)有多家手機(jī)電子書運(yùn)營平臺(tái)，如中國移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地平臺(tái)，中國聯(lián)通手機(jī)閱讀基地平臺(tái)，以及番薯網(wǎng)，中文在線等。由于內(nèi)容的傳送及發(fā)布商的技術(shù)限制，他們的格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。手機(jī)電子書的內(nèi)容格式、通訊協(xié)議、接口等方面存在著相當(dāng)大的差異性，特別是在內(nèi)容格式上缺乏標(biāo)準(zhǔn)，形成“楚河漢界”，讓消費(fèi)者頗為頭痛。

    標(biāo)準(zhǔn)不一致會(huì)增加手機(jī)電子書讀者的閱讀成本，不利于整個(gè)行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。因此，統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是這個(gè)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的保證。當(dāng)務(wù)之急，我們需要開發(fā)設(shè)計(jì)文檔格式轉(zhuǎn)換軟件，建立標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字內(nèi)容格式轉(zhuǎn)換生產(chǎn)線。

    （四）做好版權(quán)保護(hù)

    手機(jī)電子書的版權(quán)是內(nèi)容得以成為產(chǎn)品的法律前提，只有做好版權(quán)的保護(hù)，手機(jī)電子書才能獲得相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值。

    版權(quán)保護(hù)是手機(jī)電子書所面臨和需要解決的問題。具體到作者或者出版商，首先是要確定手機(jī)電子書的著作權(quán)人；其次是簽訂相關(guān)合同，約定出版社具有什么權(quán)利，明確手機(jī)電子書版權(quán)的著作權(quán)人和版權(quán)的代理人，讓作者有一個(gè)好的利益保障。

    另外，我們還需要做以下方面的努力：我們可以建立一個(gè)統(tǒng)一的版權(quán)交易平臺(tái)，讓著作權(quán)人在這一平臺(tái)上便捷、自由地交易版權(quán)；培養(yǎng)讀者的版權(quán)意識(shí)，使讀者逐漸認(rèn)可版權(quán)、尊重版權(quán)；建立有效的版權(quán)監(jiān)管平臺(tái)，維護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益；加強(qiáng)行業(yè)自律，減少盜版的發(fā)生；努力發(fā)展數(shù)字版權(quán)加密保護(hù)技術(shù)，保護(hù)手機(jī)電子書不被盜版和侵權(quán)；協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門，共同保護(hù)版權(quán)，切實(shí)保護(hù)內(nèi)容提供者的利益。