我國手機報未來發(fā)展趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：在新媒體產(chǎn)業(yè)的背景下，手機報的發(fā)展雖然遇到了各種這樣那樣的問題，但是手機報本身所具有的獨特優(yōu)勢決定了在今后的一段時期內(nèi)，它的存在依然是有價值的。手機報在未來的發(fā)展中要體現(xiàn)自身的價值，必須做出以下的調(diào)整。第一，控制手機報的規(guī)�；�發(fā)展，重視質(zhì)的提高。第二，以3G網(wǎng)絡(luò)為載體，尋求手機報的多樣化發(fā)展�！〉谌�，重視手機報業(yè)的市場營銷。我國的手機報業(yè)一直沒有取得很明顯成就的另一個原因在于沒有真正的將手機報融合于市場經(jīng)濟，正是由于沒有參與市場競爭，我國的手機報業(yè)整體水平才會一直處于停滯不前的狀態(tài)。

    2012-2016年中國手機視頻市場行情態(tài)勢與發(fā)展前景預(yù)測研究報告

    在信息技術(shù)的不斷推進(jìn)下，新媒體也在以一種超常規(guī)的速度經(jīng)歷著更新?lián)Q代，越來越多新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致了新媒體產(chǎn)業(yè)的形成。新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，更多的被認(rèn)為是信息產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的一種強勢結(jié)合，它糅合了三大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和特點，成為極具生命力的一個獨立產(chǎn)業(yè)。新媒體產(chǎn)業(yè)的誕生，一個顯著的特征就是帶來眾多新型的媒體傳播方式，這些傳播方式有別于傳統(tǒng)的媒體，特別是與報紙、電視這種單向的傳播方式相比，新媒體更具有綜合性，它不僅指技術(shù)上的融合，而且實現(xiàn)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺的密切配合。手機報的產(chǎn)生，在某種程度上也得益于這種新媒體浪潮的推動。手機媒體作為新媒體的一種，自然具備了新媒體的特質(zhì)與優(yōu)勢，它的傳播方式就是將信息編輯為長短不一的文字，盡量言簡意賅的突出重點，每天將這些信息傳遞給手機終端，這種傳播快速、便捷，不受任何時間和空間的限制，并且具有可分享性，這是手機報的一大顯著特征。

　　在新媒體產(chǎn)業(yè)的背景下，手機報的發(fā)展雖然遇到了各種這樣那樣的問題，但是手機報本身所具有的獨特優(yōu)勢決定了在今后的一段時期內(nèi)，它的存在依然是有價值的。手機報在未來的發(fā)展中要體現(xiàn)自身的價值，必須做出以下的調(diào)整。

　　第一，控制手機報的規(guī)�；�發(fā)展，重視質(zhì)的提高。針對當(dāng)前規(guī)�；�的手機報業(yè)，我們應(yīng)該從對量的追求轉(zhuǎn)移到質(zhì)的控制上來，長期以來，手機報的質(zhì)量不高，一個重要的原因就是缺乏新意，手機報傳遞給用戶的信息通常都是電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體形式已經(jīng)報道過的信息，這也是很多用戶不愿意接受手機報信息的一個重要原因。特別是手機報又受到篇幅的限制，對于一些深度的新聞沒有辦法進(jìn)行詳盡的報道，熱點時事沒有詳細(xì)的評析，手機用戶不愿意選擇手機報這種模式自然是情理之中的事情。要改變這種局面，提高手機用戶對手機報的興趣，就必須重視手機報質(zhì)量的提升。質(zhì)量的提升需要手機報有更多的新意和創(chuàng)意，減少與傳統(tǒng)媒介方式的重合，并且根據(jù)手機報自身的局限對內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整，將這種不利因素轉(zhuǎn)化成自身的一個特點，這是手機報業(yè)在未來的發(fā)展過程中應(yīng)該重視和調(diào)整的重要問題。

　　第二，以3G網(wǎng)絡(luò)為載體，尋求手機報的多樣化發(fā)展。3G時代的來臨，使我國的信息高速公路建設(shè)提升到了一個新的水平。3G時代為手機報的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，如何將這種挑戰(zhàn)變成機遇，是手機報在未來的發(fā)展中應(yīng)該解決的重要問題，因為3G時代已經(jīng)成為一個潮流，具有不可逆轉(zhuǎn)性。3G時代新媒體的特征就是多種媒介傳播方式的糅合，這對于手機報來說并不是全無優(yōu)勢，手機作為一個移動終端也在經(jīng)歷著自身的更新?lián)Q代，越來越多的智能機開始占領(lǐng)手機市場，智能手機意味著手機可以支持更多的平臺，利用網(wǎng)絡(luò)能夠順利的實現(xiàn)音頻、視頻的接收，手機報可以不再局限于文字和圖像的限制，也可以利用音頻和視頻提升手機報的質(zhì)量，豐富手機報的內(nèi)容。3G網(wǎng)絡(luò)能夠支持手機高速穩(wěn)定的瀏覽視頻、音頻信息，這是3G技術(shù)為手機報帶來的正面影響，我們要充分把握這種正面效應(yīng)實現(xiàn)手機報業(yè)的升級。

　　第三，重視手機報業(yè)的市場營銷。我國的手機報業(yè)一直沒有取得很明顯成就的另一個原因在于沒有真正的將手機報融合于市場經(jīng)濟，正是由于沒有參與市場競爭，我國的手機報業(yè)整體水平才會一直處于停滯不前的狀態(tài)。當(dāng)前的手機報市場上，只有不到20%的用戶愿意購買手機報服務(wù)，也就是說相當(dāng)一部分的手機報還處于無盈利運行的狀態(tài)。在市場經(jīng)濟的模式下，沒有盈利就意味著沒有競爭，沒有競爭也就意味著沒有進(jìn)步。重視手機報的市場營銷工作，將手機報與盈利適度的結(jié)合起來，刺激手機報市場的盈利情況，將整個手機報的市場與市場經(jīng)濟結(jié)合起來，例如可以利用廣告、宣傳等模式，對商業(yè)色彩進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂�，不影響手機用戶瀏覽信息的心情，逐步打開利用手機報進(jìn)行商業(yè)合作的禁區(qū)，形成一整套有序的運營方式，提升手機報的價值和形象。改變其可有可無的地位。這是手機報業(yè)需要調(diào)整和解決的重要問題，只有真正的與市場相聯(lián)系，手機報在未來的發(fā)展才有更頑強的生命力。