關于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務 | 訂購流程 | 網(wǎng)站地圖 設為首頁 | 加入收藏

熱門搜索:汽車 行業(yè)研究 市場研究 市場發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠

當前位置: 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > IT通訊 >  我國書媒廣告市場現(xiàn)狀淺析

我國書媒廣告市場現(xiàn)狀淺析

Tag:書媒廣告  

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提要:‘書媒’就是產(chǎn)品媒體在圖書領域中的具體實踐。具體而言,書媒是指將圖書作為傳播媒介。通過在圖書的書簽、勒口、插頁、護封、腰封、封面、封底上刊載宣傳圖文來進行信息傳播的形式。”由于人們受舊觀念和舊法規(guī)的影響,圖書只是一種承載知識的載體,承擔著純凈而神圣的職責。其他的大眾傳媒才是消息的載體,盡管它們?nèi)狈ξ幕钠肺,也為大眾廣為接受。正是圖書的這種運營傳統(tǒng)使書媒廣告要應對來自舊觀念和舊意識的巨大的挑戰(zhàn)。

    2012-2016年中國手機廣告市場專項調(diào)研與未來前景預測報告

    國內(nèi)當前的書媒廣告正處于初步發(fā)展階段,書媒公司只能通過部分暢銷書來刊載書媒廣告業(yè)務,這主要是因為暢銷書能有效地吸引廣告商來試行這種新的廣告媒介,同時,也只有暢銷書具有可觀的廣告收益能讓出版社去嘗試。然而,雖然全國每年都能出版幾十萬種圖書,但是暢銷書所占的比例很低,能出版暢銷書的出版社也較少。諾貝書媒公司是當前書媒界中的發(fā)展最快,最有實力的企業(yè),但是該公司也只和幾十家出版社簽約了協(xié)議。多數(shù)出版社并不了解書媒廣告,也未能有意識地去關注相關的法規(guī),即使了解,也只是停留在《關于報社、期刊社和出版社刊登、經(jīng)營廣告的幾項規(guī)定》這項法規(guī)上,該規(guī)定明確規(guī)定了除了年鑒類工具書以外,禁止在其他公開發(fā)行的圖書上刊登各種商品廣告。然而,這項規(guī)定實際上已于2004年被廢止,雖然新書媒法規(guī)還沒有出臺,但是只要出版社申領了廣告經(jīng)營許可證并繳納相應的稅收,就可以在其出版的圖書上刊載廣告。由于人們受舊觀念和舊法規(guī)的影響,圖書只是一種承載知識的載體,承擔著純凈而神圣的職責。其他的大眾傳媒才是消息的載體,盡管它們?nèi)狈ξ幕钠肺叮矠榇蟊姀V為接受。正是圖書的這種運營傳統(tǒng)使書媒廣告要應對來自舊觀念和舊意識的巨大的挑戰(zhàn)。 

    (一)書媒廣告的內(nèi)涵 

    ‘書媒’就是產(chǎn)品媒體在圖書領域中的具體實踐。具體而言,書媒是指將圖書作為傳播媒介。通過在圖書的書簽、勒口、插頁、護封、腰封、封面、封底上刊載宣傳圖文來進行信息傳播的形式。”書媒廣告的內(nèi)容大致分為兩類,一類是有關圖書信息的非有償性廣告,主要包括本書推廣,套書、叢書介紹及出版社形象廣告,一類是有償性的非圖書廣告。由于以營利性為目的,第二類廣告的刊載使得圖書與報紙、雜志、廣播、電視等媒介具有宣傳廣告的相似性。 

    (二)書媒廣告的特征 

    與報紙、雜志、廣播、電視等媒介的廣告形式相比,書媒廣告具有其自身的特殊性。根據(jù)圖書本身的獨立性、系統(tǒng)性、靈活性和穩(wěn)定性等特點,書媒廣告也具有很高的廣告投放價值。 

    1.書媒廣告投放對象的特定性。具有特定消費傾向的人群是廣告投放的對象,這也是廣告實現(xiàn)效益最大化的有效方式。和其他媒體特點不同的是,圖書的主題方向明確,而且具有較強的專業(yè)性。從事不同行業(yè),有著不同興趣愛好的人士往往選擇與他們所從事行業(yè)相同或相近的圖書。圖書這種投遞的針對性使其得以成為一種較為理想的廣告載體。 

    2.書媒廣告方便讀者接受,宣傳效果的高效性。與通過報刊雜志和電視等大眾媒體進行圖書宣傳的方式不同,書媒廣告是以圖書為宣傳載體,讓讀者通過直接閱覽來了解圖書內(nèi)容。因此,通過讀者與圖書之間的這種近距離接觸,特定行業(yè)的讀者就可以憑借自己的主觀判斷決定購買與否。正是基于書媒廣告的這一特點,它能有效地挖掘特定讀者潛在的閱讀需求,激發(fā)讀者的購買欲求,從而提高產(chǎn)品的銷售量。 
    
    3.書媒廣告的時效性長且不斷反復。電視、廣播和報刊雜志的廣告宣傳的時效性短,曇花一現(xiàn)。與之不同的是,圖書出版之后,圖書中的書媒廣告才開始發(fā)揮其宣傳功能,讀者的購買行為也隨之受到影響,而圖書在被銷售之后,書媒廣告又會向購買者及其周圍的其他借閱者傳播,因此,整個廣告宣傳的時效性比較長。 

    4.書媒廣告投入少,回報高。報刊和電視廣播的廣告費居高不下,而書媒廣告價格便宜。書媒廣告是直接印在圖書的書簽、勒口、插頁、護封、腰封、封面、封底等處,因此,廣告費投入少。同時,憑借各出版社已有的人力、物力和財力,比較容易開發(fā)高效的書媒廣告,也不必再增加刊載書媒的額外的開支和成本。


上一篇:2011我國戶外媒體價格走勢分析
下一篇:沒有了