2012年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)前景展望

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：預(yù)計(jì)2012年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)出貨量與2011年相比增長(zhǎng)24.5%。2012年市場(chǎng)增長(zhǎng)前景仍舊比較樂(lè)觀，但也面臨非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從電子書(shū)以及電子出版物市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)看，2012年會(huì)是高速發(fā)展的一年。一方面目前客戶(hù)特別是年輕一代人群對(duì)正版電子出版物的認(rèn)知和接受程度增加。另外電子書(shū)制品利潤(rùn)空間較大，而且由于成本相對(duì)低廉，平均單價(jià)明顯較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也易于被消費(fèi)者接受。

    2012-2016年中國(guó)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

    2011年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)最新研究結(jié)果顯示，2011年第四季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)總出貨量達(dá)到32.1萬(wàn)臺(tái)，和2010年第四季度相比增長(zhǎng)7.1%，和2011年第三季度相比則增長(zhǎng)2.5%。 

    預(yù)計(jì)中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)2012年度出貨量有望達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額將近2.3億美元。到2016年，這一市場(chǎng)總出貨量有望達(dá)到281萬(wàn)臺(tái)的水平，同時(shí)銷(xiāo)售額將突破3.1億美元。中國(guó)擁有數(shù)量非常龐大的人消費(fèi)群體。近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，電子商務(wù)得到普及，消費(fèi)者特別是年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的認(rèn)知和使用偏好都在發(fā)生改變，這些都為電子閱讀器市場(chǎng)提供了充足的客戶(hù)資源， 

    預(yù)計(jì)2012年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)出貨量與2011年相比增長(zhǎng)24.5%。從全球市場(chǎng)來(lái)看，2011年度中國(guó)電子閱讀器出貨量已經(jīng)占據(jù)約4.3%的市場(chǎng)份額，雖然排名第二位，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成熟的美國(guó)市場(chǎng)超過(guò)72%的市場(chǎng)份額。 

    2012年市場(chǎng)增長(zhǎng)前景仍舊比較樂(lè)觀，但也面臨非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從電子書(shū)以及電子出版物市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)看，2012年會(huì)是高速發(fā)展的一年。一方面目前客戶(hù)特別是年輕一代人群對(duì)正版電子出版物的認(rèn)知和接受程度增加。另外電子書(shū)制品利潤(rùn)空間較大，而且由于成本相對(duì)低廉，平均單價(jià)明顯較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也易于被消費(fèi)者接受。 

    2012年眾多具有龐大客戶(hù)資源的零售商的加入以及轉(zhuǎn)型可能極大推動(dòng)電子出版物市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜紛紛開(kāi)始加入這一市場(chǎng)的角逐。電子出版物的井噴式發(fā)展必然帶動(dòng)閱讀終端市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)。但是我們也應(yīng)該看到電子閱讀器市場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)因素，比如平板電腦、智能手機(jī)特別是大屏幕智能手機(jī)這些智能終端的高速增長(zhǎng)，和這些產(chǎn)品相比電子閱讀器產(chǎn)品功能相對(duì)單一，是阻礙這一市場(chǎng)發(fā)展的因素之一。