我國動漫產業(yè)鏈發(fā)展中存在的問題分析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：由于我國的動漫產業(yè)起步較晚，這種先天性的不足決定了我國動漫產業(yè)的發(fā)展必然會遇到很多不同的現(xiàn)實問題。我們主要從以下幾個方面來對這一問題進行分析：首先，沒有形成真正的動漫產業(yè)鏈。從當前我國動漫產業(yè)的發(fā)展來看，我國頂多是完成了初級產業(yè)的構建，真正的產業(yè)鏈并沒有形成。由于我國的動漫產業(yè)起步較晚，這種先天性的不足決定了我國動漫產業(yè)的發(fā)展必然會遇到很多不同的現(xiàn)實問題。我們主要從以下幾個方面來對這一問題進行分析：首先，沒有形成真正的動漫產業(yè)鏈。從當前我國動漫產業(yè)的發(fā)展來看，我國頂多是完成了初級產業(yè)的構建，真正的產業(yè)鏈并沒有形成。

    2012-2016年中國動漫市場行情態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報告 
 
    我國動漫產業(yè)在國內外各種因素的催生下，已經開始往產業(yè)鏈發(fā)展的模式邁進，但是由于我國的動漫產業(yè)起步較晚，這種先天性的不足決定了我國動漫產業(yè)的發(fā)展必然會遇到很多不同的現(xiàn)實問題。我們主要從以下幾個方面來對這一問題進行分析：首先，沒有形成真正的動漫產業(yè)鏈。從當前我國動漫產業(yè)的發(fā)展來看，我國頂多是完成了初級產業(yè)的構建，真正的產業(yè)鏈并沒有形成。按照日本的產業(yè)鏈運作模式，漫畫是推動整個產業(yè)鏈演進的一個重要環(huán)節(jié)，例如在我國享有知名度的《名偵探柯藍》、《火影忍者》、《灌籃高手》等這些動畫作品，在前期都是以漫畫的形式推出，通過漫畫市場的檢驗，甄別出一批具有市場吸引力的漫畫作品，然后制作成動畫作品。這種運營模式不僅保證了客戶群體而且投入比較穩(wěn)定。反觀我國的漫畫作品，無論是具有吸引力的漫畫出版商、還是具有市場號召力的漫畫作者，在我國當前都是鳳毛麟角。 

    在上個世紀七八十年代還有連環(huán)畫作為一個時代人的群體記憶，但是隨著社會文明進步的今天，漫畫作品已經退出了我國的主流娛樂市場，對于幾代人來說，優(yōu)秀的國產漫畫已經成為幾代人缺失的記憶。誠然，我國的動畫作品在當前已經有了一定程度的發(fā)展，但是縱觀我國的動漫產業(yè)，就會發(fā)現(xiàn)一個問題，置于兩端的漫畫作品和衍生產品都處于近乎空白的狀態(tài)，而中間的動畫作品卻處于快速發(fā)展膨脹的狀態(tài)，動畫作品的數(shù)量自國家對動漫產業(yè)重視以來，數(shù)據(jù)上一直處于攀升的狀態(tài)，但是這并不意味著我國形成了完整的動漫產業(yè)鏈。沒有原始的漫畫作品，意味著已經制作的動畫產品缺乏市場檢驗，漫畫作品作為整個環(huán)節(jié)的基礎，對開發(fā)市場群體有著重要的作用。一個完整的產業(yè)鏈應該是通過漫畫來開發(fā)市場，然后通過動畫來打造優(yōu)勢的品牌形象，只有深入人心的品牌形象，后續(xù)的衍生產品才能得到市場的接受和認可。所以，我國的動漫產業(yè)鏈明顯還沒有形成，這是我們必須要面對和解決的首要問題。 

    其次，大量的產業(yè)基地和鳳毛麟角的優(yōu)秀作品。我國動漫產業(yè)的發(fā)展，有著自身獨有的背景，政策的支持是一夜之間全國各地各大動漫產業(yè)基地紛紛上臺的一個重要原因，這就是所謂的“政府搭臺，企業(yè)唱戲”。上海是我國動漫產業(yè)基地發(fā)展最早的地區(qū)，目前在我國動漫產業(yè)基地中也一直處于領先的水平，除了上海以外，北京、長沙、深圳、大連、廣州、杭州、成都、南京、無錫的動漫產業(yè)基地也紛紛成立。當然這些不同地區(qū)的產業(yè)基地也有著各自的特點，上海的動漫產業(yè)基地主要以網游動漫為主要內容，在國內網絡游戲的銷售中占有主要的份額。長沙產業(yè)基地的主要路線是以“三貓一鷹”為自己的主要路線，中國第一步盈利的動畫片藍貓和金鷹卡通頻道是長沙動漫產業(yè)基地在過去打造的主要產品。無錫的動漫產業(yè)基地以當?shù)氐挠耙晿I(yè)為依托，動漫產業(yè)的發(fā)展與影視業(yè)緊密的結合和聯(lián)系起來。除了以上介紹的產業(yè)基地以外，鄭州動漫產業(yè)基地、海南動漫產業(yè)基地、天津動漫產業(yè)基地、黑龍江動漫產業(yè)基地等都是近年來迅速發(fā)展起來的規(guī)模性產業(yè)基地。但是當前，我國最大的動漫產業(yè)基地應該位于山東省煙臺市。2007年已經投入使用，并且被國家新聞出版總署認定為“國家動漫產業(yè)發(fā)展基地”，建筑面積約有7萬平方米。煙臺動漫產業(yè)涉及的內容很多，包括數(shù)字動漫、創(chuàng)意制作、網絡游戲等系列產品，并且利用其優(yōu)秀的地理位置與日韓的動漫企業(yè)合作。與規(guī)模性動漫基地遍地開發(fā)的蓬勃之勢相比，國產優(yōu)秀動漫作品的鳳毛麟角實在是令人費解，拋開漫畫作品這一環(huán)節(jié)不說，眾多產業(yè)基地致力打造的動畫產品也未能取得很好的效果。各大電視臺每天的動畫作品播出時間一直較為穩(wěn)定，但是播出的作品中粗制濫造的效果實在是有失水準，這也是為什么在我國動漫作品長期被定義為“兒童作品”的一個重要原因。慶幸的是在國家的大力扶植下，也有《喜羊羊與灰太狼》這種家長與孩子都喜歡的作品出現(xiàn)，這是我國動漫產業(yè)在當前較為成功的一個作品。與國產作品難以吸引青少年的狀況相比，無論是早期的《灌籃高手》、《名偵探柯藍》、《櫻桃小丸子》，甚至是《聰明的一休》，后期的《海神》、《火影忍者》等日本作品，卻在我國擁有大批的具有消費能力的市場群體。規(guī)�；�的產業(yè)基地和粗制濫造的動漫作品，這種畸形的發(fā)展模式已經成為制約我國動漫產業(yè)鏈發(fā)展的一個重要問題。