我國電視媒體發(fā)展前景調(diào)查

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：電視媒體現(xiàn)在要以提高傳播價值來維持自己的發(fā)展。傳統(tǒng)的一些指標，在多次調(diào)價之下，壓力非常大，但是，在這樣的變化之下也有一個新的傾向，我們看到省級衛(wèi)視，獲得的廣告主的量在上升，省級衛(wèi)視整體獲得廣告主的營銷預算還是高于其他的電視，我相信這是兩方面的問題，一方面是來自于其他媒體的性價比，另外一方面也來自于媒體自身的表現(xiàn)和營銷。

    2010-2015年中國電視媒體行業(yè)市場全景調(diào)研及投資分析深度研究報告

    盡管面對這樣諸多的挑戰(zhàn)，首先今天電視媒體仍然是到達率最高的媒體，而且接觸分鐘數(shù)最強，公信力最高。其實電視媒體有一個非常好的模式，這個模式過去被大家忽視，就是電視仍然是生產(chǎn)內(nèi)容最高，并且以家庭為核心的接收模式，而互聯(lián)網(wǎng)雖有多種優(yōu)勢都是個人接觸行為，在一個家庭環(huán)境之下的群體收視行為，仍然只有電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，未來這種家庭的模式會不會受到?jīng)_擊仍有待觀察。 

    因為資源的使用不足，電視媒體現(xiàn)在要以提高傳播價值來維持自己的發(fā)展。傳統(tǒng)的一些指標，在多次調(diào)價之下，壓力非常大，但是，在這樣的變化之下也有一個新的傾向，我們看到省級衛(wèi)視，獲得的廣告主的量在上升，省級衛(wèi)視整體獲得廣告主的營銷預算還是高于其他的電視，我相信這是兩方面的問題，一方面是來自于其他媒體的性價比，另外一方面也來自于媒體自身的表現(xiàn)和營銷。 

    此外，省級衛(wèi)視吸引了一些大牌行業(yè)的更多投放，從今年1-2 月份排名來看，藥品和食品是下降的，但飲料，化妝用品，還有一些酒精類的用品還是到了省級衛(wèi)視，特別是一些大的企業(yè)，當然我們看了一些新的，包括出了問題的，包括修正這樣的行業(yè)，可能在未來他們的變化會導致這樣一個格局又有新的不同。