廣告投放市場變化趨勢調(diào)查分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：歐萊雅2011 年1-2 月份的時候電視投放上升了57%，而在一些新的媒體如樓宇液晶電視上升了40%，同時我們看到消費情況呈現(xiàn)的變化，過去洗頭、護發(fā)、面霜、洗面奶這些量最大，現(xiàn)在是新型的消費反而是拉動最好的。目前業(yè)界的看法，現(xiàn)在對于新舊媒體而言還談不上新媒體取代了傳統(tǒng)媒體，但是在整個新老交接和達成平衡的過程當(dāng)中，老的事物一定會受到擠壓，這是一個事實。業(yè)界的觀點普遍認為現(xiàn)在媒體已經(jīng)到了重新定義的時候，要重新定義媒體及其傳播屬性，以及它的邊界。

    2012-2016年中國廣告市場運營動態(tài)與投資前景預(yù)測研究報告 

    整體上看，受國際大背景和宏觀經(jīng)濟的影響，整個廣告市場，不僅電視，包括各媒體總量、增速都在下降。中國傳統(tǒng)廣告市場增速放緩，傳統(tǒng)媒體的廣告資源量大幅度縮減，其中電視資源使用量下降了13%。增速和資源量下滑，背后一個更重要的原因是廣告主的信心。經(jīng)濟形勢的不樂觀降低了廣告主整體信心，我們看到廣告主投放的態(tài)度變得更加謹慎。 

    同時我們看到，廣告主預(yù)算在新媒體方面形成的分流，顯現(xiàn)出的廣告主在尋求補充、替代媒體上的趨勢。調(diào)查顯示77% 的廣告主提到未來會使用互聯(lián)網(wǎng)作為營銷補充的方式，或者是替代某些媒體的一個方式，這是不爭的事實。 

    些傳統(tǒng)型的廣告主對預(yù)算的調(diào)整具有代表性，如寶潔廣告開支在過去兩年上升了24%，而銷售只增加了7.6%，利潤全球下降49%，寶潔在中國的廣告投放，其中電視下降了28%，接近3 成，互聯(lián)網(wǎng)在這個背景之下上升了10%。在這樣的廣告投入支撐之下，寶潔在中國市場的滲透率09 年96%，10 年96%，11 年97%，市場滲透率的飽和對其未來營銷策略形成了非常大的影響。再如歐萊雅2011 年1-2 月份的時候電視投放上升了57%，而在一些新的媒體如樓宇液晶電視上升了40%，同時我們看到消費情況呈現(xiàn)的變化，過去洗頭、護發(fā)、面霜、洗面奶這些量最大，現(xiàn)在是新型的消費反而是拉動最好的。 

    目前業(yè)界的看法，現(xiàn)在對于新舊媒體而言還談不上新媒體取代了傳統(tǒng)媒體，但是在整個新老交接和達成平衡的過程當(dāng)中，老的事物一定會受到擠壓，這是一個事實。業(yè)界的觀點普遍認為現(xiàn)在媒體已經(jīng)到了重新定義的時候，要重新定義媒體及其傳播屬性，以及它的邊界。