中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新動(dòng)向。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在2010 年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，結(jié)構(gòu)調(diào)整成為年度主題。就市場(chǎng)規(guī)模而言，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)為349 億元，廣電網(wǎng)游戲也逐步形成值得關(guān)注的市場(chǎng)，2010 年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶總數(shù)突破1. 2 億人，反映出市場(chǎng)發(fā)展的根本動(dòng)力仍然健康，只是市場(chǎng)的發(fā)展熱點(diǎn)和重點(diǎn)在發(fā)生轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)從全生命周期角度看還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期，仍處在快速發(fā)展的成長(zhǎng)期;② 就發(fā)展特征而言，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)在2010 年呈現(xiàn)三個(gè)結(jié)構(gòu)性變化。

    2012-2016年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)行情態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 

    其一，視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新熱點(diǎn)。視頻網(wǎng)站具備了較為清晰的盈利模式，酷6 網(wǎng)和樂(lè)視網(wǎng)打破了視頻網(wǎng)站“零”上市的門檻，引起了公眾對(duì)這一新興業(yè)態(tài)的關(guān)注。在贏利方面，視頻行業(yè)主要以廣告收入為主。2010 年全年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入規(guī)模達(dá)到21. 7 億，同比增長(zhǎng)157. 1% ;在投入方面，視頻網(wǎng)站的成本主要由內(nèi)容決定，具體表現(xiàn)為電視劇的網(wǎng)絡(luò)版售價(jià)。2010 年，每集4 萬(wàn)元的電視劇已相當(dāng)普遍。高昂的費(fèi)用讓多數(shù)視頻企業(yè)不堪重負(fù)，也令視頻行業(yè)失去了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)投資的吸引力;在行業(yè)環(huán)境方面，視頻網(wǎng)站對(duì)無(wú)版權(quán)內(nèi)容的態(tài)度也愈發(fā)謹(jǐn)慎，上市企業(yè)開始逐步清理可能涉及侵權(quán)的視頻內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站流量和廣告收入帶來(lái)短期影響�？傮w而言，我國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)整體尚未成熟。一方面版權(quán)內(nèi)容價(jià)格上漲將攤薄企業(yè)利潤(rùn);另一方面，視頻網(wǎng)站的份額會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等企業(yè)的蠶食，視頻行業(yè)極有可能在未來(lái)的2 ～ 3年內(nèi)發(fā)生洗牌。 

    其二，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新動(dòng)向。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在2010 年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，結(jié)構(gòu)調(diào)整成為年度主題。就市場(chǎng)規(guī)模而言，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)為349 億元，廣電網(wǎng)游戲也逐步形成值得關(guān)注的市場(chǎng)，2010 年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶總數(shù)突破1. 2 億人，反映出市場(chǎng)發(fā)展的根本動(dòng)力仍然健康，只是市場(chǎng)的發(fā)展熱點(diǎn)和重點(diǎn)在發(fā)生轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)從全生命周期角度看還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期，仍處在快速發(fā)展的成長(zhǎng)期;② 就發(fā)展特征而言，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)在2010 年呈現(xiàn)三個(gè)結(jié)構(gòu)性變化。一是互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)中，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)份額比上年上升4. 27 個(gè)百分點(diǎn);二是移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)快于互聯(lián)網(wǎng)游戲，同比增長(zhǎng)0. 7 個(gè)百分點(diǎn);三是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)一線企業(yè)總體下降，二線企業(yè)總體上升的變化。在國(guó)際金融與貿(mào)易方面，2010 年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出口持續(xù)高漲，海外市場(chǎng)收入將近2. 3 億美元，出口產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)100 款。越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)游戲企業(yè)開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，積極利用全球資源，布局全球市場(chǎng)，部分游戲企業(yè)通過(guò)海外投資開始參與國(guó)際資本競(jìng)爭(zhēng)。 

    此外，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)成為2010 年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，但從效果上看，中國(guó)網(wǎng)游的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式尚處初級(jí)階段，基本可以看做是“代理”的變種。 

    其三，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)喜憂參半。2010 年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在往年發(fā)展成績(jī)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，在產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量上均得到大幅度提升。從產(chǎn)能上看，2010 年我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)22 萬(wàn)分鐘，全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共385 部，扭轉(zhuǎn)了進(jìn)口片占主導(dǎo)的局面。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出口迅速增長(zhǎng)，2010 年已經(jīng)突破4 億元［7］。但據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，中影集團(tuán)、長(zhǎng)影集團(tuán)、大連高新區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視、上海美術(shù)電影制片廠等五家國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)量均為零。產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，越來(lái)越受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注，溫家寶總理訪日期間提出了兩國(guó)舉辦電影電視節(jié)目周以及共同舉辦動(dòng)漫節(jié)等建議。國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)和國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)開通，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政務(wù)服務(wù)、信息發(fā)布、項(xiàng)目管理能力得到有效增強(qiáng)。 

    在動(dòng)漫產(chǎn)品方面，動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》成為2010 年度中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)畫電影票房冠軍，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影前所未有的票房業(yè)績(jī)，給國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入了信心和希望。