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我國體育傳媒市場發(fā)展方向分析

Tag:體育傳媒  

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:

     內(nèi)容提要:體育傳媒市場是指用雜志,電視,報紙和廣播等為媒介傳播體育信息的市場。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說,狹義上,體育市場是一個以商品銷售為主要目的,向受眾提供體育方面的精神和物質(zhì)財富。從市場營銷的角度看,由于為了滿足受眾們的物質(zhì)和精神需求,迫切需要一個更為廣泛和全面的傳媒市場來推動體悟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而,從廣義上來說,體育傳媒市場完全可以定義為:為了滿足體育市場的需求,相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)依托體育傳媒市場提供的物質(zhì)和精神產(chǎn)品的消費(fèi)群體。

    2012-2016年中國傳媒市場評估及投資前景評估研究報告

     在北京奧運(yùn)會上,中國代表團(tuán)獲得51枚金牌,首次位列夏季奧運(yùn)會金牌榜第一名,并且中國在一屆奧運(yùn)會上所獲獎牌數(shù)首次達(dá)到100枚。這些都引來了國際傳媒巨頭的關(guān)注,看到中國體育傳媒市場前景廣闊,他們境外陸續(xù)入駐中國,對中國傳媒來說,既帶來了挑戰(zhàn),也帶來了發(fā)展的機(jī)會。

     1.體育產(chǎn)業(yè)決定了體育傳媒市場的發(fā)展。
     在許多國家,體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占有舉足輕重的作用。最近,我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)迅猛增長,人民生活水平日益提高,群眾在物質(zhì)生活富足的前提下,必然對精神生活的要求越來越高,這直接推動了國家的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。而體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的生力軍,其前景必然越來越廣闊,市場也會越來越大。媒體行業(yè)具有投入高、收益高的特點(diǎn),被認(rèn)為是有一個暴利的產(chǎn)業(yè)。媒體人應(yīng)該利用這個形勢,合理地使用資金,加快中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

     2.經(jīng)濟(jì)全球化直接導(dǎo)致了媒介全球化。
    隨著中國體育傳媒市場的擴(kuò)大,眾多國際傳媒巨頭開始在中國尋找新的商機(jī)。在2008年北京奧運(yùn)會期間,北京成立了維亞康姆的首個分支機(jī)構(gòu),標(biāo)志著全球最大的娛樂傳媒公司正式進(jìn)入中國市場,其它國際巨頭也紛紛效仿。在這個大的背景下,中國體育傳媒需要同全球媒介進(jìn)行激烈的競爭,同時也要加強(qiáng)交流與合作,在媒介全球化進(jìn)程中獲取最大權(quán)益。

     3.中國體育傳媒市場的一個發(fā)展趨勢。
    是體育傳媒的綜合性奧運(yùn)會、世界杯、網(wǎng)球公開賽等待重要的國際性綜合體育賽事加快和加強(qiáng)著體育傳媒綜合性這一趨勢的發(fā)展,國內(nèi)各大體育傳媒需要制定好自己的未來發(fā)展計劃。中國媒體在不丟棄固有優(yōu)點(diǎn)的同時,在前進(jìn)中不斷調(diào)整,激流勇進(jìn)。與一般產(chǎn)品不同,作為一種精神產(chǎn)品的體育媒介產(chǎn)品,必須滿足大眾的精神需求,只有這樣才能獲得話語權(quán),占領(lǐng)較大的市場份額。由于大眾對媒介產(chǎn)品需求不斷地發(fā)生變化,媒介從業(yè)者需要用于創(chuàng)新,接受挑戰(zhàn),有所突破。隨著高科技產(chǎn)品的應(yīng)用,不斷推出新的媒介產(chǎn)品,促使媒介市場的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。媒介產(chǎn)品的市場占有率主要看媒介產(chǎn)品的質(zhì)量和功能,要贏得消費(fèi)者,媒介生產(chǎn)部門,媒介生產(chǎn)部門需要考慮市場、觀眾和環(huán)境等因素,根據(jù)實(shí)際需要生產(chǎn)出符合需求的產(chǎn)品。

     4.中國傳媒需要非常優(yōu)秀的媒介管理的人才。
    媒介管理的重點(diǎn)在于對信息資源的管理,與這企業(yè)管理的對人力、財政、物流的管理方法不相符合,這四點(diǎn)對中國傳媒行業(yè)要求非常很高。其中,中國傳媒與國外傳媒巨頭最主要的差距,實(shí)際上就是人才水平上的差距。媒介管理水平的高低在整個媒介管理體系中,有著非常重要的作用,直接與媒介的興衰成敗相關(guān)聯(lián)。提高媒介管理水平,能提高媒介資源的協(xié)同性和利用率;能提高了媒介在經(jīng)濟(jì)時代的適應(yīng)能力;能使媒介作為一個動態(tài)的開放的系統(tǒng),在挑戰(zhàn)中更好地生存發(fā)展;能幫助媒介在競爭中獲得不菲的各種效益;能幫助媒介定位使命與戰(zhàn)略目標(biāo),選擇實(shí)用戰(zhàn)略。

     5.培育符合媒介全球化條件下的新型媒體人才。
    中國媒體要有好的發(fā)展,離不開人次的支持,趁著媒介全球化的春風(fēng),我們應(yīng)該抓緊實(shí)施和制定人才發(fā)展戰(zhàn)略,培育出一批批媒體行業(yè)的緊缺型人才,如培育精通多國語言、了解多國文化特色的復(fù)合型人才,且在懂得體育管理和相關(guān)法規(guī)的同時,對體育新聞傳播也有所造詣的人才,培養(yǎng)出新聞傳播業(yè)務(wù)又信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播人才。


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