我國體育傳媒市場發(fā)展概況分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：體育傳媒市場是一個二級市場，這在中國也不例外，其是體育產(chǎn)業(yè)市場和媒介市場共同衍生出來的二級市場，只要目的在于在相關(guān)體育媒介在提供體育信息的同時，以更具深度化，專業(yè)化的面貌融入整個體育產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈和消費鏈之中。實踐證明，體育傳媒市場在整個行業(yè)中有著舉足輕重的作用。各式各樣的新聞媒體將人們與體育賽事之間的距離縮短，各類媒體，比如電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，他們都有自身特點，相互之間補充，而不是取代。觀眾主要通過電視媒體觀看體育賽事，所以電視媒體市場在體育全球化中占有重要地位。

    在08年北京奧運會上，中國代表團獲得51枚金牌，首次位列夏季奧運會金牌榜第一名，并且中國在一屆奧運會上所獲獎牌數(shù)首次達到100枚。中國正在從一個體育大國走向體育強國，體育事業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象，到處充滿了機遇和挑戰(zhàn)。在全球范圍內(nèi)，受其他行業(yè)整合的影響，媒體行業(yè)也進行著行業(yè)整合產(chǎn)生國際媒介體系，該體系具有媒體的聯(lián)合、集中和商業(yè)化的特征。

    體育傳媒市場是一個二級市場，這在中國也不例外，其是體育產(chǎn)業(yè)市場和媒介市場共同衍生出來的二級市場，只要目的在于在相關(guān)體育媒介在提供體育信息的同時，以更具深度化，專業(yè)化的面貌融入整個體育產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈和消費鏈之中。實踐證明，體育傳媒市場在整個行業(yè)中有著舉足輕重的作用。各式各樣的新聞媒體將人們與體育賽事之間的距離縮短，各類媒體，比如電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，他們都有自身特點，相互之間補充，而不是取代。觀眾主要通過電視媒體觀看體育賽事，所以電視媒體市場在體育全球化中占有重要地位。

    隨著中國的傳媒政策的日益開放，國際傳媒巨頭的投資無孔不入體育媒體一方面?zhèn)鞑ブ�豐富的體育咨詢，活躍了大眾的文化生活，另一方面也產(chǎn)生了深刻的社會效益，帶來了巨大的經(jīng)濟利益。國外的一些傳媒巨頭先后落戶中國，是中國傳媒的挑戰(zhàn)，也是中國傳媒的機遇。一些專家認(rèn)為，國外傳媒巨頭進入中國市場，帶來的挑戰(zhàn)大于機遇，將影響中國觀眾的欣賞習(xí)慣，也會凸現(xiàn)中國傳媒的人才危機。另一些專家認(rèn)為，國外傳媒巨頭的進入可以提高中國傳媒的國際化水平，使中國傳媒不斷發(fā)展和壯大，應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。

    中國體育傳媒工作者普遍應(yīng)對能力不足長久以來，中國體育傳媒工作者普遍應(yīng)對能力不足，就國際賽事的采訪水平來看，他們常表現(xiàn)出交流能力不夠、體育知識儲備不足、職業(yè)素養(yǎng)和精神不強等，這些在短時間能都難以改變。國外傳媒巨頭的進入，給中國媒體工作者造成的沖擊將是巨大的，國內(nèi)媒體工作者他們面臨著巨大的挑戰(zhàn)。 

    一 .我國體育傳媒先天存在的不足

    (1)體育傳媒不具有綜合性，報道內(nèi)容不平衡。通過對我國現(xiàn)有的各體育傳媒的觀察，沒有一個能很平衡地報道各項體育項目。以《體壇周報》為例，其主打足球、籃球、圍棋三大特色，但是明顯比例失調(diào)，相關(guān)體育新聞中，涉及足球的要遠遠超過籃球和足球。雖然，這說明關(guān)注足球的讀者更多，媒體有必要像市場傾斜，但也說明某些媒體的傳媒市場過于集中于一點，且產(chǎn)品內(nèi)容單一。長期下去，必然造成市場競爭力減弱，丟失部分可能發(fā)展的觀眾。

    (2)體育傳媒相關(guān)人才參差不齊，且流失嚴(yán)重，高端人才嚴(yán)重不足，由于市場的擴大，越發(fā)明顯。許多傳媒公司因為人才問題無法做大做強，無法取得實質(zhì)性的突破。由于人才的流動不具備多樣性，這導(dǎo)致了產(chǎn)品趨于一致，同時，也促使了媒體的不正當(dāng)競爭。所以我們對從事媒體的工作人員精心培養(yǎng)，從而最終形成一個很好的體育傳媒品牌。然后我們要主要防止傳媒人員那種急功近利之心，傳媒方在創(chuàng)立新的產(chǎn)業(yè)時候的暴躁心情，以及投資方想得到高額的報酬，這三者之間要注意找到他們之間的共同點，防止產(chǎn)生體育傳媒市場的不正當(dāng)競爭，最終將使中國傳媒發(fā)展越來越快，與國際接軌。

    (3)很大一部分體育新聞媒體不能根據(jù)事實，進行客觀的新聞報道。很多媒體從業(yè)者在做新聞報道時，沒有遵守應(yīng)有的職業(yè)道德，新聞內(nèi)容很難做到真實、客觀、公正。個別媒體人員為了自己個人的利益，用非常手段來挖掘炮制新聞，吸引受眾的眼球。個人體育從業(yè)者體育知識儲備不多，缺乏起碼的職業(yè)水平，在新聞報道中極易犯錯，有些新聞明顯缺乏基本的人文關(guān)懷和職業(yè)品質(zhì)。有些媒體從業(yè)者在新聞報道中加入過多地個人感情，以個人喜好為標(biāo)準(zhǔn)，很難做到尊重事實。 

    2012-2016年中國體育市場行情動態(tài)與未來前景預(yù)測報告

    二. 我國體育傳媒市場自身的優(yōu)勢

    自從中國實行改革開發(fā)以來，人們對體育文化越來越關(guān)注，體育產(chǎn)業(yè)也引起了人們的重視。在市場經(jīng)濟的浪潮中，各大媒體紛紛進軍體育產(chǎn)業(yè)，提高宣傳力度，烘托出體育文化，刺激老百姓的體育消費。由以往的經(jīng)驗可以總結(jié)出，當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展到人均GDP到1000美元后，公民對文化產(chǎn)品需求將大大增加。目前，中國人均收入在持續(xù)增長，中國人對體育產(chǎn)品的需要也會持續(xù)增長，直接推動著體育市場規(guī)模的擴大。在中國媒體產(chǎn)業(yè)沒有的到系統(tǒng)開發(fā)，沒有完全市場化的前提下，有著很高的投資潛力，只要我們加大投入，一定會有美好的發(fā)展前景。從各方面的反映來看，中國體育傳媒產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，足夠吸引眾多投資人的加入。為了獲取經(jīng)濟利益，體育傳媒市場發(fā)展迅猛，很多新的體育報刊和網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，中國人熱愛體育、關(guān)注體育的數(shù)量正在迅速增加，對體育新聞需求也越來越強烈。當(dāng)前，多數(shù)報紙雜志都有體育版面，當(dāng)奧運會、世界杯等大型賽事舉行期間，還會辟出專版、�？�，用專題的形式來密集報道體育新聞。