2012年我國手機(jī)市場走勢預(yù)測及發(fā)展策略

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著3G競爭的不斷深入，運(yùn)營商對終端產(chǎn)品的推動力度也不斷加大，紛紛推出新定義千元智能機(jī)，將終端發(fā)展重點(diǎn)放在大屏智能機(jī)細(xì)分市場。在傳統(tǒng)國內(nèi)廠商積極響應(yīng)運(yùn)營商大屏智能機(jī)發(fā)展趨勢的同時，國際廠商也頻現(xiàn)與運(yùn)營商合作之姿，推出定制大屏智能機(jī)，使其成為捆綁市場的競爭焦點(diǎn)。

    2012-2016年中國智能手機(jī)市場分析及投資方向研究報告 

    2012年，中國手機(jī)市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，實(shí)體店部分整體市場規(guī)模將超過2.6億部，與2011年相比，預(yù)計增幅將達(dá)到15%。 

    大屏智能機(jī)作為市場的新興中堅力量，將在智能機(jī)市場中占據(jù)越來越重要的地位，帶動價格水平和渠道發(fā)生相應(yīng)的變化。 

    大屏智能機(jī)將進(jìn)一步普及，其整體價格水平將隨之進(jìn)一步下降。大屏智能手機(jī)平均價格已經(jīng)由2011年1季度的4192元下降到2012年1季度的2770元，短短一年內(nèi)，總體價格水平已下降了34%。隨著更多的國際廠商與運(yùn)營商合作，涉足大屏千元智能機(jī)領(lǐng)域，中低端價位的大屏智能機(jī)品牌和產(chǎn)品構(gòu)成將會更加豐富。與此同時，國內(nèi)廠商也在積極樹立品牌，打造高端產(chǎn)品，沖擊中高端市場。國內(nèi)外品牌在高中低端市場的全方位競爭趨勢將進(jìn)一步擴(kuò)充大屏智能機(jī)產(chǎn)品陣營，使其在市場中更廣泛普及，并且拉動整體價格水平進(jìn)一步降低。 

    運(yùn)營商將成為大屏智能機(jī)發(fā)展浪潮的強(qiáng)勢推動力，大屏智能機(jī)成為捆綁市場競爭焦點(diǎn)。終端產(chǎn)品對運(yùn)營商在用戶爭奪戰(zhàn)中的重要性不言而喻，通過采取話費(fèi)補(bǔ)貼等方式，運(yùn)營商成功掀起了千元智能機(jī)的普及浪潮，壯大了捆綁銷售渠道。隨著3G競爭的不斷深入，運(yùn)營商對終端產(chǎn)品的推動力度也不斷加大，紛紛推出新定義千元智能機(jī)，將終端發(fā)展重點(diǎn)放在大屏智能機(jī)細(xì)分市場。在傳統(tǒng)國內(nèi)廠商積極響應(yīng)運(yùn)營商大屏智能機(jī)發(fā)展趨勢的同時，國際廠商也頻現(xiàn)與運(yùn)營商合作之姿，推出定制大屏智能機(jī)，使其成為捆綁市場的競爭焦點(diǎn)。 

    策略建議： 

    注重產(chǎn)品的差異化和多樣化，注重配置均衡。在眾多廠商比拼硬件，紛紛推出大屏智能機(jī)產(chǎn)品時，產(chǎn)品的多樣化和差異化便越發(fā)重要。不管在產(chǎn)品外觀設(shè)計，品牌形象打造，還是應(yīng)用的豐富性，體驗及銷售方式方面，創(chuàng)新和個性使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中能夠脫穎而出并為消費(fèi)者所辨識，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。大屏智能手機(jī)往往耗電更高，對相關(guān)軟硬件的配置也有更高要求。在直觀地使產(chǎn)品變“大”的同時，也應(yīng)考慮配置相匹配的電池，處理器，屏幕成像技術(shù)等等，這樣才能凸顯大屏智能機(jī)在性能及操作上的優(yōu)勢，消費(fèi)者才能獲得滿意的用戶體驗。 

    優(yōu)化布局渠道，改變以往單方面倚重開放或捆綁渠道的方式。在開放市場擁有渠道優(yōu)勢的品牌在捆綁渠道與運(yùn)營商合作，借助其推動力量有利于打開市場銷量，擴(kuò)大市場份額；傳統(tǒng)主攻捆綁市場的品牌開拓開放渠道，有益于打造自主品牌，發(fā)展中高端市場；而開設(shè)體驗店、專賣店甚至網(wǎng)絡(luò)商店等方式可以減少渠道中間環(huán)節(jié)，拉近與消費(fèi)者距離，保持廠商在渠道中更大的自主性和獨(dú)立性。