2012年移動(dòng)應(yīng)用商店盈利模式運(yùn)行分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：考慮到蘋果應(yīng)用商店里的42.5 萬應(yīng)用和安卓市場(chǎng)里的25萬應(yīng)用，移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)者正越來越多的重視對(duì)忠誠度較高的老客戶的服務(wù)，并從中獲取收益，這是應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展的自然結(jié)果。

    伴隨著全球移動(dòng)應(yīng)用商店的迅速崛起，移動(dòng)應(yīng)用的下載量劇增，但大部分應(yīng)用均是免費(fèi)下載，隨著移動(dòng)應(yīng)用商店數(shù)量的迅速增多，移動(dòng)應(yīng)用的價(jià)格呈逐漸下降趨勢(shì)。因此，通過付費(fèi)下載的商業(yè)模式制約了應(yīng)用開發(fā)者和平臺(tái)經(jīng)營者的收益，應(yīng)用的盈利模式已經(jīng)成為應(yīng)用開發(fā)者面臨的挑戰(zhàn)。

    中國移動(dòng)運(yùn)營及電信增值業(yè)務(wù)需求預(yù)測(cè)及投資研究報(bào)告（2012-2017） 

    1 移動(dòng)應(yīng)用商店中的應(yīng)用平均價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì) 

    目前主流應(yīng)用軟件商店付費(fèi)應(yīng)用的價(jià)格分布。隨著各平臺(tái)上應(yīng)用數(shù)量的日趨增長，開發(fā)者之間的競(jìng)爭也日漸激烈。以蘋果應(yīng)用商店與安卓市場(chǎng)為例，基于iOS和Android 的每一個(gè)應(yīng)用都有很多其他類似的選擇，這促使開發(fā)者逐漸調(diào)低其應(yīng)用的價(jià)格。這一點(diǎn)在蘋果的應(yīng)用商店里表現(xiàn)尤為明顯，一半以上的應(yīng)用定價(jià)在2美元以下。其中，在定價(jià)為0.99 美元的應(yīng)用中，iPhone 應(yīng)用所占比例高于iPad應(yīng)用；在定價(jià)為1- 2 美元的應(yīng)用中，二者所占比例差不多；而在定價(jià)為3- 10 美元的應(yīng)用中，iPad 應(yīng)用要高于iPhone應(yīng)用。在iPad 應(yīng)用里，收費(fèi)應(yīng)用平均價(jià)格為4.65美元，略高于iPhone的4.01美元。 

    截至2011年6 月，蘋果應(yīng)用商店前300 名熱門應(yīng)用的平均售價(jià)比去年同期下降了28%。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在去年6 月份，蘋果應(yīng)用商店里前300 名付費(fèi)游戲的平均售價(jià)為2.01 美元，今年1 月份降至1.69 美元，而6 月份則降至1.44 美元。 

    目前，免費(fèi)下載的盈利模式一般有嵌套廣告和應(yīng)用內(nèi)購買等形式，這些盈利模式將會(huì)變得越來越普遍。 

    2 應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)成為蘋果應(yīng)用商店收入的主要來源 

    根據(jù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011 年9 月，在蘋果應(yīng)用商店最暢銷的200 款應(yīng)用中，只有4%的應(yīng)用具有內(nèi)置購買機(jī)制，但它們卻占到所有應(yīng)用總收入的72%，其中，48%的收入來自免費(fèi)下載應(yīng)用中的內(nèi)置收費(fèi)，而24%來自付費(fèi)應(yīng)用中的應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)。而在2010 年應(yīng)用內(nèi)購買的收入僅占總收入的28%。 

    3 移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者的商業(yè)模式向應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)的模式變遷 

    考慮到蘋果應(yīng)用商店里的42.5 萬應(yīng)用和安卓市場(chǎng)里的25萬應(yīng)用，移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)者正越來越多的重視對(duì)忠誠度較高的老客戶的服務(wù)，并從中獲取收益，這是應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展的自然結(jié)果。但是目前，在眾多的應(yīng)用中，很難有殺手級(jí)應(yīng)用脫穎而出。 

    通過對(duì)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，預(yù)計(jì)到2012 年底只有50%的應(yīng)用開發(fā)者認(rèn)為通過銷售第三方應(yīng)用的收入是他們的主要商業(yè)策略，這個(gè)相比6 個(gè)月前，已經(jīng)下降了9 個(gè)百分點(diǎn)，而通過應(yīng)用內(nèi)購買獲得收入的商業(yè)策略則上升了1個(gè)百分點(diǎn)，但展望未來1 年，將有超過50%的開發(fā)者會(huì)認(rèn)為應(yīng)用內(nèi)購買將是他們最重要的策略。