2011年打印機(jī)行業(yè)需求趨緩競(jìng)爭(zhēng)日熾

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    （一）市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩 

    預(yù)計(jì)未來三年，中國(guó)的打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模仍將下降。與此同時(shí)，隨著各行業(yè)的信息化建設(shè)逐步推進(jìn)，企業(yè)控制辦公成本的意識(shí)日益增強(qiáng)，企業(yè)級(jí)用戶對(duì)文印管理行業(yè)應(yīng)用解決方案的需求將不斷增加。2010年，中國(guó)市場(chǎng)共銷售打印機(jī)650.39萬臺(tái)，同比下降7.75%。在基數(shù)效應(yīng)、積壓需求釋放、宏觀經(jīng)濟(jì)狀況回暖等多重因素影響下，上半年市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r明顯好于下半年。 

    2010年，噴墨打印機(jī)仍然是打印機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，但隨著多功能一體機(jī)的迅速發(fā)展，其市場(chǎng)銷售繼續(xù)大幅下滑，用途也正在向行業(yè)專有應(yīng)用方向發(fā)展;在能源、衛(wèi)生、政府等行業(yè)需求快速增長(zhǎng)的拉動(dòng)下，激光打印機(jī)的市場(chǎng)狀況與2009年相比略有好轉(zhuǎn)，但同樣受多功能一體機(jī)產(chǎn)品的沖擊，增長(zhǎng)壓力加大;受金融、電信、媒體、郵政等行業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代需求增加的影響，針式打印機(jī)市場(chǎng)2010年共銷售170多萬臺(tái)，增幅達(dá)40.6%，成為2010年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)的“明星”產(chǎn)品。 

    從不同行業(yè)的市場(chǎng)需求情況看，金融、電信、媒體、交通、政府等傳統(tǒng)行業(yè)，受2009年購(gòu)買需求釋放的影響，2010年購(gòu)買需求的增長(zhǎng)有所放緩，對(duì)打印機(jī)的采購(gòu)量均出現(xiàn)了明顯下降;在國(guó)家大力支持發(fā)展清潔能源和改善醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境等政策的支持和帶動(dòng)下，能源、衛(wèi)生等行業(yè)對(duì)打印機(jī)的購(gòu)買需求明顯增長(zhǎng)，在整體市場(chǎng)中的占比也明顯提高;受行業(yè)逐漸回暖的影響，制造業(yè)對(duì)打印機(jī)的需求量相對(duì)較大，但由于日常打印量較少，且對(duì)打印速度和質(zhì)量的要求相對(duì)較低，因此購(gòu)買的產(chǎn)品主要是中低端產(chǎn)品。 

    整體來看，2011年個(gè)人消費(fèi)需求增長(zhǎng)放緩，政府需求增長(zhǎng)較快，行業(yè)及企業(yè)需求保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從應(yīng)用看，非商用市場(chǎng)中政府應(yīng)用成為亮點(diǎn)，商用市場(chǎng)占打印機(jī)市場(chǎng)43.3%，較上年增加近10個(gè)百分點(diǎn)。非商用市場(chǎng)中，家庭消費(fèi)占整體的42.1%，政府應(yīng)用占9.8%，教育行業(yè)應(yīng)用占4.9%。 

    （二）未來五年年均增長(zhǎng)15% 

    1、打印機(jī)市場(chǎng)將表現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)�？傮w來看，國(guó)內(nèi)打印機(jī)行業(yè)將出現(xiàn)品牌集中度不斷強(qiáng)化的特點(diǎn)。一些國(guó)內(nèi)廠商借助其營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)與對(duì)國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)的把握，在某些領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)保持其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)過二十世紀(jì)90年代的高速增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)將步入穩(wěn)定增長(zhǎng)的新階段，其未來五年的平均增長(zhǎng)速度將大體保持在15%左右的水平。 

    2、不斷提高應(yīng)用技術(shù)將是我國(guó)打印機(jī)工業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵所在。在應(yīng)用軟件的研發(fā)方面，我國(guó)打印機(jī)工業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。如在字庫(kù)方面、兼容仿真方面、驅(qū)動(dòng)程序方面等，都已開發(fā)出非常好的軟件，解決了應(yīng)用層面的許多問題，如不同機(jī)型的相互兼容、打印速度和質(zhì)量的兼顧等。由于國(guó)際廠商擁有核心技術(shù)，而國(guó)內(nèi)廠商擁有對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的充分理解以及巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，因此，兩者的相互合作與聯(lián)合，將是推動(dòng)國(guó)內(nèi)打印機(jī)行業(yè)進(jìn)步與市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。國(guó)內(nèi)外打印機(jī)廠商已經(jīng)看到這種趨勢(shì)出現(xiàn)的必然性，已著手這方面的合作。如EPSON和江裕映美、OLIVETTE與南天及湘計(jì)算機(jī)、德利多富與實(shí)達(dá)、利盟和得實(shí)等。

    2012-2016年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 

    3、行業(yè)應(yīng)用特別是金融行業(yè)應(yīng)用將成為影響我國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張的重要因素。金融行業(yè)是信息技術(shù)應(yīng)用最積極、市場(chǎng)最廣大的行業(yè)之一。但就打印機(jī)的應(yīng)用狀況來看，離＂打印無處不在＂還有很大的距離。今后幾年內(nèi)，銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)張，自助銀行的發(fā)展，將使得前臺(tái)的打印設(shè)備和自助打印設(shè)備產(chǎn)生很大的應(yīng)用空間。后臺(tái)數(shù)據(jù)的集中處理，對(duì)高速打印機(jī)將產(chǎn)生新的需求。OA系統(tǒng)的升級(jí)和應(yīng)用范圍的擴(kuò)展，為網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)提供了更大的應(yīng)用空間。因此，包括金融、稅務(wù)等對(duì)信息技術(shù)應(yīng)用最為集中的行業(yè)，將成為打印機(jī)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)區(qū)域。 

    4、三種類型打印機(jī)仍將保有各自的生存空間，激光打印機(jī)特別是網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)將成為廠商競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要產(chǎn)品領(lǐng)域。針式打印機(jī)雖已退出市場(chǎng)主流的位置，但市場(chǎng)總?cè)萘窟�會(huì)有所增長(zhǎng)。這種發(fā)展、增長(zhǎng)的動(dòng)力首先源自于特定行業(yè)的需求，其次還來自于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的需求。針對(duì)一些銀行、稅務(wù)等行業(yè)對(duì)票據(jù)、存折打印的特定需求，一些廠商也一直在設(shè)計(jì)、推廣一些解決方案，試圖以激光機(jī)來替代專業(yè)針打機(jī)，但其打印效果仍達(dá)不到專業(yè)打印的特殊要求。即使銀行、證券、保險(xiǎn)、郵政等行業(yè)用戶采用了這些解決方案，也得進(jìn)一步改變后臺(tái)系統(tǒng)，從而大幅提高投入成本。另外，由于通用打印機(jī)具有綜合成本優(yōu)勢(shì)，隨著中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)信息化建設(shè)的啟動(dòng)，將對(duì)針式打印機(jī)產(chǎn)生相應(yīng)的需求�？傮w預(yù)計(jì)，針式打印機(jī)市場(chǎng)將向票據(jù)、存折或其他平推式專業(yè)打印市場(chǎng)繼續(xù)轉(zhuǎn)變。 

    就噴墨打印機(jī)而言，將繼續(xù)保持市場(chǎng)主流產(chǎn)品的地位，但其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將相對(duì)穩(wěn)定。由于噴墨打印機(jī)的消費(fèi)主體在SOHO市場(chǎng)，受IT產(chǎn)業(yè)調(diào)整及IT產(chǎn)品需求整體不足的影響，噴墨打印機(jī)在目前市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)張的空間有限。另外，耗材價(jià)格過高也是影響噴墨打印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要因素。就生產(chǎn)廠商而言，由于噴墨打印機(jī)的應(yīng)用主要集中在家庭用戶，在市場(chǎng)推廣過程中，需要投入大量的資金進(jìn)行宣傳，對(duì)于新進(jìn)入廠商而言已經(jīng)預(yù)設(shè)了較高的進(jìn)入門檻，因此，未來新廠商進(jìn)入噴墨打印機(jī)領(lǐng)域的可能性非常小。 

    繼針式打印機(jī)退出主流打印機(jī)市場(chǎng)、噴墨打印機(jī)以良好的性價(jià)比占領(lǐng)市場(chǎng)之后，激光打印機(jī)已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。與其他類型打印機(jī)相比，激光打印機(jī)仍擁有較為豐富的利潤(rùn)，因?yàn)槲�引了眾多的�?guó)內(nèi)外廠商參與，從而有可能引發(fā)激光發(fā)打印機(jī)市場(chǎng)上的價(jià)格大戰(zhàn)。 

    傳統(tǒng)打印是把打印機(jī)作為計(jì)算機(jī)輸出的附屬設(shè)備，而網(wǎng)絡(luò)打印的概念則是把打印機(jī)作為網(wǎng)絡(luò)的重要接點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)低成本、高速優(yōu)質(zhì)的高端共享打印輸出。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的迅速發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)低成本、高速優(yōu)質(zhì)的共享打印輸出已逐漸被市場(chǎng)看好，各廠商紛紛推出網(wǎng)絡(luò)打印的整體解決方案。從用戶需求來看，網(wǎng)絡(luò)打印有從低端的共享網(wǎng)絡(luò)打印向高端的網(wǎng)絡(luò)打印發(fā)展的趨勢(shì)。用戶領(lǐng)域也由專業(yè)應(yīng)用向中小型企業(yè)拓展。同時(shí)，包括網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)打印管理軟件的整體解決方案也將成為用戶需求的主要形式。