2013年我國(guó)寬帶接入發(fā)展中的問(wèn)題分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    一、寬帶內(nèi)容同質(zhì)化由來(lái)已久 

    寬帶市場(chǎng)內(nèi)容的同質(zhì)化不可避免，內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)還將存在。目前寬帶市場(chǎng)普遍存在著內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，甚至在影視節(jié)目市場(chǎng)也出現(xiàn)了相同的現(xiàn)象。 

    內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題由來(lái)已久，過(guò)去窄帶市場(chǎng)的發(fā)展就是這樣，我們舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，你去看門(mén)戶網(wǎng)站的新聞，幾乎全都一樣。而現(xiàn)在寬帶發(fā)展起來(lái)了，相關(guān)的問(wèn)題還是沒(méi)有解決。 

    內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，實(shí)際上是整個(gè)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，因此說(shuō)并不是短期內(nèi)就可以解決的。 

    在內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的條件下，廣電能提供給寬帶的內(nèi)容，大部分也只是影視節(jié)目的重復(fù)。從這個(gè)意義上說(shuō)，廣電并沒(méi)有富余的節(jié)目提供給寬帶市場(chǎng)的提法也不無(wú)道理。說(shuō)到底，寬帶市場(chǎng)的內(nèi)容提供如果不能從根本上解決差異性問(wèn)題，其發(fā)展還是會(huì)面臨重重障礙。 

    如果說(shuō)現(xiàn)在寬帶內(nèi)容與其它媒體（提供的內(nèi)容）存在差異性，那么實(shí)際上就是在（獲取信息的）實(shí)現(xiàn)手段上存在不同。而在信息文化的建設(shè)上，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還未真正成熟，這便決定了廣電以現(xiàn)在的情況進(jìn)入寬帶市場(chǎng)，只能是在短期內(nèi)緩解內(nèi)容瓶頸。 

    二、寬帶發(fā)展減緩原因分析 

    中國(guó)寬帶發(fā)展放緩存在著諸多原因，內(nèi)容乏新、終端跟不上、技術(shù)不力、營(yíng)銷模式不對(duì)路等，其中內(nèi)容乏新是制約寬帶發(fā)展的首要因素。因而寬帶產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)協(xié)力合作，打造符合用戶需求的內(nèi)容服務(wù)，刺激市場(chǎng)需求，以解決發(fā)展速度放緩的問(wèn)題。 

    內(nèi)容乏新是寬帶發(fā)展減緩的首要因素 

    正如其他國(guó)家一樣，中國(guó)寬帶的發(fā)展也經(jīng)歷了瘋狂的“跑馬圈地”時(shí)期。那時(shí)候幾大寬帶諸侯爭(zhēng)先進(jìn)行寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但關(guān)鍵是沒(méi)有好的寬帶應(yīng)用去刺激需求，第一次寬帶熱潮就這樣慢慢退去了。在解決了寬帶接入后，用戶需要的寬帶內(nèi)容不在是那些窄帶上的簡(jiǎn)單復(fù)制。那便是第一次內(nèi)容瓶頸時(shí)代。 

    目前，那些可支撐更高級(jí)別寬帶應(yīng)用的技術(shù)系統(tǒng)服務(wù)還尚無(wú)起色。而隨著寬帶用戶的快速發(fā)展，終端所帶來(lái)的制約因素也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，終端問(wèn)題也是制約我國(guó)未來(lái)寬帶發(fā)展的主要瓶頸之一。隨著寬帶的發(fā)展，帶寬不斷跟進(jìn)，在速度提升之后，寬帶市場(chǎng)又急需一批更富誘惑力的內(nèi)容應(yīng)用。究其根本，“內(nèi)容”還是刺激需求，拉動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。 

    可是在業(yè)界不斷呼吁“殺手級(jí)應(yīng)用”時(shí)，真正刺激需求的內(nèi)容應(yīng)用卻遲遲未見(jiàn)蹤影。我國(guó)現(xiàn)在還沒(méi)有真正意義上的寬帶市場(chǎng)。除了視頻以外，其他的寬帶內(nèi)容應(yīng)用都只能算是處于非常早期的萌芽階段。專家同時(shí)呼吁寬帶產(chǎn)業(yè)要全盤(pán)應(yīng)戰(zhàn)，積極開(kāi)創(chuàng)新的商業(yè)模式。由運(yùn)營(yíng)商牽頭，各內(nèi)容商和制造商們應(yīng)該積極配合努力創(chuàng)新。寬帶需要有一批能滿足用戶需求的內(nèi)容，寬帶需要改善營(yíng)銷模式和管理模式，這些才是從實(shí)質(zhì)上解決寬帶的發(fā)展問(wèn)題。 

    2012年，我國(guó)寬帶發(fā)展已呈現(xiàn)出增速減緩跡象，我國(guó)也需要寬帶發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略。純粹依靠市場(chǎng)行為難以有突破，特別是在農(nóng)村。 

    寬帶是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的支柱，是國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施的脊梁，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。目前，日本已將光纖寬帶列為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)振興首位，其次才是機(jī)場(chǎng)、公路、港口等。 

    因此，對(duì)于如何進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可能的政策選擇包括：?jiǎn)��?dòng)國(guó)家寬帶計(jì)劃，可采用NGN/NBI/NGB+物聯(lián)網(wǎng)；制定具體戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)；制定實(shí)惠的產(chǎn)業(yè)和稅收鼓勵(lì)政策；盡快消除監(jiān)管壁壘，推進(jìn)三網(wǎng)融合，并釋放更多的頻譜，要有實(shí)際行動(dòng)；此外，政府直接按比例投資資助西部農(nóng)村地區(qū)的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施和提供優(yōu)惠貸款等都要落實(shí)。 

    三、解決寬帶內(nèi)容瓶頸的根本途徑 

    差異化服務(wù)是解決寬帶內(nèi)容瓶頸的根本途徑 

    電信運(yùn)營(yíng)商尋求專業(yè)性的內(nèi)容服務(wù)提供商的合作是解決寬帶內(nèi)容瓶頸的根本途徑。廣電以CP/SP的身份與電信運(yùn)營(yíng)商合作，短期內(nèi)可以緩解市場(chǎng)上內(nèi)容匱乏的情況。但寬帶市場(chǎng)上內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象仍將長(zhǎng)期存在，這也是不可避免的，要真正發(fā)展寬帶市場(chǎng)，還必須從根本上解決差異性問(wèn)題。 

    在寬帶市場(chǎng)的發(fā)展深受關(guān)注的今天，內(nèi)容與服務(wù)的重要性成為業(yè)界共識(shí)，內(nèi)容怎么提供成了擺在經(jīng)營(yíng)者們面前一個(gè)不可回避的問(wèn)題。 

    時(shí)下廣電部門(mén)正在與聯(lián)通、長(zhǎng)寬等多家電信運(yùn)營(yíng)商醞釀合作計(jì)劃。據(jù)報(bào)道，湖南中廣傳媒正在醞釀與寬帶網(wǎng)絡(luò)的合作，類似的情況也出現(xiàn)在其它地方廣電系統(tǒng)。而運(yùn)營(yíng)商方面，衛(wèi)通高層最近頻頻與廣電系統(tǒng)密切接觸，并已專門(mén)有一顆“直播星”為廣電系統(tǒng)服務(wù)，其它運(yùn)營(yíng)商也紛紛看好廣電的發(fā)展?jié)摿�。以CP/SP的身份進(jìn)入寬帶市場(chǎng)，廣電的戰(zhàn)略方向似乎在進(jìn)行重大調(diào)整和轉(zhuǎn)變。 

    不可否認(rèn)，廣電有著讓電信運(yùn)營(yíng)商們羨慕不已的節(jié)目資源，但對(duì)情況復(fù)雜的寬帶市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，廣電的參與運(yùn)作，會(huì)是打開(kāi)內(nèi)容之鎖的鑰匙么？ 

    目前寬帶市場(chǎng)的內(nèi)容瓶頸的確存在，廣電與電信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)與合作將有助于寬帶市場(chǎng)內(nèi)容瓶頸的解決。

贏利模式與運(yùn)作模式的不健全是造成寬帶市場(chǎng)形成內(nèi)容瓶頸的主要原因，建立起行之有效的贏利模式與運(yùn)作模式，寬帶內(nèi)容建設(shè)才能良性發(fā)展。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)寬帶行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資方向研究報(bào)告》 

    在談到寬帶內(nèi)容建設(shè)問(wèn)題上，不能不先談造成寬帶市場(chǎng)形成內(nèi)容瓶頸的主要原因。這是探討寬帶市場(chǎng)內(nèi)容問(wèn)題的基礎(chǔ)，并不是說(shuō)資金，或者說(shuō)內(nèi)容制作水平不夠等等一些因素是造成內(nèi)容瓶頸的根本，關(guān)鍵是在于贏利模式與運(yùn)作模式的不健全。過(guò)去窄帶時(shí)期沒(méi)有提出合理的贏模式，現(xiàn)在寬帶發(fā)展了，這個(gè)問(wèn)題還是沒(méi)有從根本上解決。 

    正是由于大家看不到錢(qián)會(huì)從哪里來(lái)，所以也就不敢輕易相信寬帶有錢(qián)賺這么一個(gè)概念。這導(dǎo)致很多企業(yè)和投資者，特別是內(nèi)容提供商采取了謹(jǐn)慎投入甚至零投資的方案，使得當(dāng)前寬帶網(wǎng)上的相關(guān)內(nèi)容及支撐服務(wù)過(guò)于缺乏。曾劍秋教授表示，廣電擁有豐富的內(nèi)容資源，廣電尋求與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，贏利模式與運(yùn)作模式同樣需要解決，建立在這樣的基礎(chǔ)上，寬帶的內(nèi)容建設(shè)才能良性發(fā)展。 
    
    廣電與電信運(yùn)營(yíng)商的合作有利于解決寬帶市場(chǎng)的內(nèi)容瓶頸問(wèn)題，符合寬帶市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。 

    電信與廣電都具有各自的優(yōu)勢(shì)，電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在于完善的網(wǎng)絡(luò)功能和技術(shù)支持，廣電的優(yōu)勢(shì)在于豐富的內(nèi)容資源，應(yīng)當(dāng)從發(fā)展中國(guó)的信息文化產(chǎn)業(yè)的高度，解決寬帶市場(chǎng)內(nèi)容瓶頸問(wèn)題。從技術(shù)層面看，三網(wǎng)融合是未來(lái)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，目前主要的幾種寬帶技術(shù)，比如CableModem和ADSL均能夠支持寬帶內(nèi)容的發(fā)展，依托寬帶技術(shù)的內(nèi)容服務(wù)應(yīng)當(dāng)百花齊放，例如視頻點(diǎn)播、互動(dòng)電視和中國(guó)電信推出的“互聯(lián)星空”等。因此，廣電與電信運(yùn)營(yíng)商的合作與競(jìng)爭(zhēng)有利于解決寬帶市場(chǎng)的內(nèi)容瓶頸問(wèn)題，符合寬帶市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。這種合作與競(jìng)爭(zhēng)可以實(shí)現(xiàn)“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、你中有我、實(shí)現(xiàn)雙贏”。 

    電信運(yùn)營(yíng)商尋求專業(yè)性的內(nèi)容服務(wù)提供商的合作是解決目前存在的內(nèi)容瓶頸的根本途徑。廣電以CP/SP的身份與電信運(yùn)營(yíng)商合作，可以在短期內(nèi)緩解寬帶市場(chǎng)上內(nèi)容匱乏的狀況。 

    廣電與電信運(yùn)營(yíng)商的合作早已有之，早在2001年11月底，中國(guó)電信集團(tuán)旗下的上海電信公司入股TVB旗下的上海翡翠明珠互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，雙方以合作的形式共同發(fā)展寬頻網(wǎng)絡(luò)。上海電信選擇上海翡翠明珠，就是因?yàn)榭粗辛似浔澈笙愀垭娨晱V播公司雄厚的影視制作能力和豐富的節(jié)目源。 

    毫無(wú)疑問(wèn)，電信運(yùn)營(yíng)商在運(yùn)營(yíng)寬帶的同時(shí)，要兼顧內(nèi)容的提供并不是一件容易的事情。而尋求與專業(yè)性的內(nèi)容服務(wù)提供商進(jìn)行合作，才是有效解決內(nèi)容瓶頸的出路。運(yùn)營(yíng)商缺少的是內(nèi)容，它要的就是一個(gè)有實(shí)力的內(nèi)容服務(wù)提供商。 

    而廣電的優(yōu)勢(shì)恰恰在于其擁有相當(dāng)成熟的多媒體信息資源，大大小小的影視制作機(jī)構(gòu)和發(fā)行機(jī)構(gòu)，在節(jié)目市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位。顯然，廣電的介入勢(shì)必會(huì)極大地增加寬帶內(nèi)容的豐富性。 

    但是并非說(shuō)由廣電來(lái)做CP/SP，給電信運(yùn)營(yíng)商提供內(nèi)容就能夠解決一切。電信運(yùn)營(yíng)商與專業(yè)性的內(nèi)容服務(wù)提供商的合作才是解決內(nèi)容瓶頸的根本途徑。對(duì)此，(廣電的介入)可以在短期內(nèi)緩解寬帶市場(chǎng)上內(nèi)容匱乏的問(wèn)題。