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我國櫥柜行業(yè)成長之路

Tag：櫥柜  
    內(nèi)容提示：隨著哥本哈根會議的召開，“低碳”已經(jīng)成為各行各業(yè)共同關注的一個話題，家居行業(yè)的低碳風潮更是吹遍了大江南北。低碳、環(huán)保成為了櫥柜企業(yè)的常用關鍵詞，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、品牌宣傳過程中無一例外高舉“低碳、環(huán)保”旗幟，在全民低碳的背景下催生了一批具有一定實力、奉行環(huán)保的櫥柜企業(yè)。

    這幾年，中國櫥柜行業(yè)快速發(fā)展。從小作坊式的櫥柜加工廠，到設計、生產(chǎn)自主化的現(xiàn)代櫥柜企業(yè)，中國櫥柜走過了一段漫長的路程。但在國際市場上，中國櫥柜無論從環(huán)保水平、設計含量，還是品牌建設上都處在向高標準晉升的階段。盡管沒有國際大獎的光環(huán)，也鮮有國際大師加盟設計，但中國櫥柜正在努力探尋著自己的發(fā)展之路。

    低碳：從2009年到2010年持續(xù)升溫

    隨著哥本哈根會議的召開，“低碳”已經(jīng)成為各行各業(yè)共同關注的一個話題，家居行業(yè)的低碳風潮更是吹遍了大江南北。低碳、環(huán)保成為了櫥柜企業(yè)的常用關鍵詞，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、品牌宣傳過程中無一例外高舉“低碳、環(huán)保”旗幟，在全民低碳的背景下催生了一批具有一定實力、奉行環(huán)保的櫥柜企業(yè)。

    2010年，低碳市場也將是一個巨大的市場，必將成為櫥柜品牌的必爭之地。從哥本哈根會議到上海世博會的不斷深入，低碳家居的觀念愈演愈烈。越來越多的跡象表明，消費者選擇綠色、環(huán)保、健康的櫥柜產(chǎn)品已成為一種必然趨勢，同時，消費者也會將“低碳”做為衡量一個櫥柜品牌好壞的標準。

    對此，消費者在選擇櫥柜產(chǎn)品時，應警惕“低碳”陷阱，櫥柜商家在推“低碳”賣點之前也應該做好準備，擺脫“喊口號”的嫌疑，把低碳、環(huán)保落到實處，切忌將“低碳”僅當做概念“炒爛”。

    設計：從“跟著消費者走”到“帶著消費者走”

    “縱觀現(xiàn)在的櫥柜品牌，如果能較好地完成從‘跟著消費者走’到‘帶著消費者走’的轉變，才不失為一個有前途的企業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士給出如此結論。市場上許多熱銷品牌的前身以及目前游走在市場邊緣的小工廠可以說是“跟著消費者走”的代表，他們的概念中沒有研發(fā)新產(chǎn)品與預見市場動向一說，最大程度地將眼下受歡迎的產(chǎn)品量化才最重要。

    令人寬慰的是，如今，隨著櫥柜行業(yè)的積累與發(fā)展，櫥柜品牌開始在設計風格、實用功能、環(huán)保改造等方面逐步提升，在考量過消費者的實際需求后，再將頗具流行性與更便利的功能等細節(jié)賦予在櫥柜產(chǎn)品上，因而做出了不少“遠遠超出消費者預期”的東西，實現(xiàn)了“帶著消費者走”的目標。

    “關注產(chǎn)品細節(jié)，讓櫥柜在廚房空間中發(fā)揮最大效用”，國內(nèi)櫥柜品牌在設計上有自己的一番理論。其實，設計的定義很廣泛，一個成熟的品牌除了產(chǎn)品外觀設計，在質量、環(huán)保、銷售與售后服務等方面的設計更重要。國內(nèi)櫥柜產(chǎn)品需要更加關注國人的實際使用需求，一件要使用幾十年的櫥柜或許可以缺少“流行感”，但絕不能缺少“實用性與適用性”。

    營銷：從“價格戰(zhàn)”到“文化牌”

    隨著原材料、勞動力資源的上漲，不少櫥柜企業(yè)感受到較大的壓力，但對大的櫥柜品牌來講卻是再次提升自己的機會。在此背景下，櫥柜企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價格戰(zhàn)”，要學會打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強大眾認同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。

    此外，值得關注的是，品牌櫥柜企業(yè)開始推銷體驗模式，借助體驗館大打文化牌。“一個好的設計無外乎兩種，一種是銷量好，也就是獲得消費者認可，可以滿足消費者需求的設計；另一種是具有時代性、引領性、顛覆性的設計，能夠獲得很多評論家與批評家關注的設計。”

    同時，體驗式家居正在成為時尚的消費方式，創(chuàng)造了一種全新的體驗式消費，可以把櫥柜等產(chǎn)品的概念化成功的轉換為物質形象和精神的升華。“依靠圖紙想象家居空間的歷史結束了。”這是櫥柜宣傳冊上的一句宣言，這句宣言似乎也預示著高端櫥柜品牌的走勢。

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