2010年家居行業(yè)發(fā)展格局分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊

    內(nèi)容提示：逆市下的2009成為眾多家居企業(yè)擴(kuò)張的最好時(shí)機(jī)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)形勢逐漸回暖的2010年，家居企業(yè)有著更多的期待和規(guī)劃，在家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)十年但單個(gè)企業(yè)市場占有率還遠(yuǎn)未到兩位數(shù)的背景下，搶占蛋糕成為企業(yè)的頭等大事，其中擴(kuò)張成為關(guān)鍵詞之一。

    在低碳經(jīng)濟(jì)的風(fēng)行、通貨膨脹的威脅、人力等成本的增加、市場結(jié)構(gòu)的變化、樓市低價(jià)走勢難測等等因素影響下的未來市場，家居行業(yè)將會(huì)迎來什么樣的發(fā)展？但 2010年家具市場依然充滿著不確定性，但我們也可從企業(yè)的集體市場行為或許能看出些許端倪。

　　合資并購加速規(guī)模化，逐步形成行業(yè)巨擘

　　四合木業(yè)二度融資、香江收購武漢金海馬70%股權(quán)、摩根士丹利1800萬美元注資博洛尼、樂家收購江門吉事多、法國建材中巨頭圣戈班斥資3億元與雅庭裝飾合資成立美頌雅庭公司、廈門路達(dá)攜手和成衛(wèi)浴共拓中國市場、大亞集團(tuán)全資控股圣象、伊奈1.12億歐元收購美標(biāo)、華平基金兩億美元注資紅星美凱龍、元洲裝飾并購重慶佳天下、中宇與國際品牌高儀達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議……近年來，合資并購潮在家居業(yè)可謂風(fēng)生水起，隨著企業(yè)的規(guī)模發(fā)展和成熟，合資并購成為其搶占市場份額有效手段之一。

　　2010年，東方家園建材超市將在超市和家裝領(lǐng)域分別尋找合作伙伴，進(jìn)行收購合并助力新家園跑馬圈地，業(yè)之峰計(jì)劃通過收購、控股當(dāng)?shù)丶已b公司的方式進(jìn)入上海市場；流通行業(yè)巨頭紅星美凱龍或購吉盛偉邦的消息也不脛而走，雖最終又傳告吹但在業(yè)內(nèi)也引發(fā)較大關(guān)注；多家風(fēng)投也在與實(shí)創(chuàng)裝飾公司進(jìn)行接觸洽談，“合資、并購使家居業(yè)的馬太效應(yīng)逐步凸顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱。”業(yè)之峰董事長張鈞說明了眾多家居企業(yè)謀求更大商業(yè)版圖進(jìn)行的合資并購的必然結(jié)果。

　　無論是錦上添花、雪中送碳的投資還是大魚吃小魚抑或蛇吞象的并購，家居的合資并購必定引發(fā)不同程度上的大洗牌，有吉利汽車收購沃爾沃在先，家居行業(yè)巨擘的橫空出世也是可以期待的，2010年值得關(guān)注。

　　擴(kuò)張、圈地，競合加劇

　　逆市下的2009成為眾多家居企業(yè)擴(kuò)張的最好時(shí)機(jī)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)形勢逐漸回暖的2010年，家居企業(yè)有著更多的期待和規(guī)劃，在家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)十年但單個(gè)企業(yè)市場占有率還遠(yuǎn)未到兩位數(shù)的背景下，搶占蛋糕成為企業(yè)的頭等大事，其中擴(kuò)張成為關(guān)鍵詞之一。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人透露：2010年紅星美凱龍?jiān)谥袊�開店將達(dá)到80家，居然之家將達(dá)到40家，幾乎是成倍的擴(kuò)張。而京城老牌賣場集美家居巴黎分號(hào)更是 2010年五一節(jié)前后開業(yè)、東方家園也將在24家門店的基礎(chǔ)上變革商業(yè)模式開拓市場，以三種完全不同的業(yè)態(tài)與廣大消費(fèi)者見面，此外，城外城將原地?cái)U(kuò)張一倍面積，啟動(dòng)布藝城等多個(gè)項(xiàng)目，相當(dāng)于再造一個(gè)城外誠，強(qiáng)力家具獨(dú)立專賣店也將在2010年底成倍增長達(dá)到20個(gè)，萬家燈火在蟄伏數(shù)年后欲開第二家店、意風(fēng)家具投資5億新建工廠……眾多強(qiáng)勢企業(yè)籌挾著一股勁風(fēng)，醞釀著一場加速逆勢擴(kuò)張的機(jī)遇之爭，這或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主旋律。

　　在擴(kuò)張中出現(xiàn)流通巨頭間為爭奪商業(yè)寶地劍拔弩張的僵持局面并不新鮮，使得這一過程充滿著是狂放的活力，2010年擴(kuò)張?zhí)崴俦貙⒁�發(fā)新一輪的競合風(fēng)潮。

　　企業(yè)上市再度升溫

　　企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，條件充分后上市是個(gè)不錯(cuò)的選擇，十多年的黃金發(fā)展期鑄就了眾多家居品牌，眾企業(yè)曾經(jīng)的上市欲望被金融危機(jī)壓抑許久之后，隨著09年底經(jīng)濟(jì)向好、企業(yè)業(yè)績同比增長，羽翼漸豐滿的企業(yè)們的上市計(jì)劃再度被提上日程，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注點(diǎn)。

　　融資后轉(zhuǎn)型為中美合資企業(yè)的紅星美凱龍欲收購吉盛偉邦，不禁讓人聯(lián)想到其籌劃好的2010年A股上市的計(jì)劃，另據(jù)媒體報(bào)道，南京知名家居建材零售企業(yè)金盛集團(tuán)欲赴港上市，安信偉光地板、大自然地板、意風(fēng)家具也在聚集力量醞釀著上市圈錢。此外，家裝行業(yè)更是蠢蠢欲動(dòng)，據(jù)傳實(shí)創(chuàng)、博洛尼、東易日盛三大品牌也要上市玩一把資本游戲，其中實(shí)創(chuàng)裝飾看好了創(chuàng)業(yè)板。

　　雖然面臨著上市帶來的風(fēng)險(xiǎn)，但屬于朝陽行業(yè)的家居企業(yè)在急速發(fā)展的道路上，上市對(duì)其有著不可抗拒的誘惑。規(guī)范企業(yè)管理、強(qiáng)化盈利商業(yè)模式，迎接上市帶來的種種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，2010年家居企業(yè)的上市大潮讓我們拭目以待。