2010年門窗業(yè)消費群體特點分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊

    內(nèi)容提示：今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。對于現(xiàn)階段的門窗消費者而言，不一定要買高端品牌門窗產(chǎn)品裝飾家才能顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。

    經(jīng)過一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化。與其他國家相比，中國可能是經(jīng)濟(jì)回暖較快的國家。首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導(dǎo)致中國低附加值、勞動密集型企業(yè)面臨危機和轉(zhuǎn)型；其次，由于國內(nèi)門窗市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機之下，原來占據(jù)高端市場的品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下，2010年門窗消費群體會出現(xiàn)六大新的發(fā)展趨勢。

　　第一，消費者進(jìn)入全面參與時代

　　今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。

　　第二，新健康消費崛起

　　受到三聚氰胺、Ｈ1Ｎ1等的影響，消費者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對于綠色、環(huán)保概念的門窗產(chǎn)品較為偏愛，門窗企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。

　　第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)

　　對于現(xiàn)階段的門窗消費者而言，不一定要買高端品牌門窗產(chǎn)品裝飾家才能顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的門窗消費市場，即通過門窗產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們購買能力的市場。門窗高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端門窗品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。

　　第四，女性消費勢力的崛起

　　有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80％左右的消費支出，這占了全國ＧＤＰ的2／3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48．7％，其中消費能力較強、對消費影響較大的20～50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21％。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

　　第五，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗

　　如今，走進(jìn)品牌的體驗店，參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解門窗的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設(shè)計對于品牌的意義也越來越突出。

　　第六，消費者進(jìn)入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化

　　中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，創(chuàng)建門窗消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為門窗企業(yè)新的營銷策略。

　　面對未來的消費者趨勢變化，門窗企業(yè)面對中國市場可能的三條路徑，第一是關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據(jù)悉中國城市新富家庭預(yù)計將突破2100 萬；第二是從現(xiàn)有的一、二、三線市場的消費群體中尋找產(chǎn)品升級換代的機會，比如二手房市場的翻新升級消費；第三是向下走，縣域和農(nóng)村將是下一個億萬級的消費市場。正確的審視市場和判斷市場是企業(yè)在市場中游刃有余的一大關(guān)鍵。