我國廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展方向

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示:中國廚衛(wèi)行業(yè)亟待將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)，從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭力向品牌、技術(shù)、資本的綜合競(jìng)爭力發(fā)展推進(jìn)。 

    隨著整體廚房產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)和住宅消費(fèi)的持續(xù)升溫，如今越來越多的消費(fèi)者在追求廚房裝修精益求精的同時(shí)也在日趨電器化。微波爐、洗碗機(jī)、消毒柜、抽油煙機(jī)等越來越多的廚房家電的普及程度逐漸提高。盡管有些廚房家電產(chǎn)品目前的家庭擁有率還很低，但是業(yè)已顯露出快速發(fā)展的趨勢(shì)，不少家庭更是將廚房電器化當(dāng)作提升生活品質(zhì)的必要方面。 

    1、市場(chǎng)容量穩(wěn)步增長，潛力巨大 

    廚房小家電是人們社會(huì)生活中最基本的家庭消費(fèi)品，因此它必然要隨著市場(chǎng)需求的變化而不斷發(fā)展更新。目前，消費(fèi)者對(duì)廚房電器的需求正以每年大概25%的速度大幅增長。網(wǎng)尚資訊提供的數(shù)據(jù)顯示，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新房，從理論上推算，這意味著平均每年有260萬個(gè)以上的廚房家電要更新?lián)Q代。就單單一個(gè)整體廚房而言，在未來5年內(nèi)將有29%的城市居民家庭準(zhǔn)備購買整體廚房，市場(chǎng)空間將達(dá)到580億元。

目前內(nèi)地廚器市場(chǎng)的主角仍然是燃?xì)庠�、抽油煙機(jī)和電冰箱。這三種電器是廚房家電中每百戶居民家庭擁有率最高的，顯著高于冰柜、消毒碗柜、電磁爐等廚房家電產(chǎn)品，在未來的幾年也必將成為居民更新?lián)Q代的主要對(duì)象，由此帶來的市場(chǎng)需求量亦不容小覷。 

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    2、行業(yè)利潤率居高不下，競(jìng)爭愈演愈烈 

    廚衛(wèi)家電行業(yè)平均利潤率接近30%，幾乎是其它家電產(chǎn)品的兩倍。廚房電器是小家電產(chǎn)品的一個(gè)分支，而小家電產(chǎn)品利潤率普遍要高于大家電產(chǎn)品這早已成為一個(gè)眾所周知的事實(shí)。其主要原因就是小家電產(chǎn)品種類繁多，不同的廠商可以根據(jù)各自不同的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)去搶占市場(chǎng)，這一點(diǎn)與大家電企業(yè)只能在有限的幾個(gè)產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭大不相同。也正因?yàn)閺N衛(wèi)家電豐富的產(chǎn)品線所以才降低了企業(yè)競(jìng)爭的激烈程度，使得企業(yè)能夠在一個(gè)相對(duì)寬松的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境，不雷同大家電企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)直致頭破血流，從而有力的保障了企業(yè)生存的根本——利潤。
顯然，高額的利潤也誘使了越來越多的企業(yè)涉足小家電行業(yè)。以往僅僅專著于燃?xì)庠睢�煙機(jī)、消毒柜、熱水器等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的萬和、華帝、帥康、方太、萬家樂等如今紛紛改變產(chǎn)品單一狀況，圍繞廚房進(jìn)行多元化擴(kuò)展；來自大家電品牌的海爾、美的、西門子等對(duì)于廚房市場(chǎng)更是雄心勃勃。大小家電產(chǎn)品陣容最齊整的海爾，也提出了“櫥柜家電一體化，服務(wù)一站滿意”的理念。欲憑借在整體櫥柜上的大投入，似有將櫥柜與電器一網(wǎng)打盡之勢(shì)。松下、西門子、伊萊克斯等國外巨頭企業(yè)也紛紛在中國市場(chǎng)投建灶具、抽油煙機(jī)基地，宣布大舉進(jìn)軍廚電行業(yè)。許多知名企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)介入使其越來越有可能成為下一個(gè)大家電市場(chǎng)。競(jìng)爭的無序、手段 的紛雜和以及多數(shù)企業(yè)的浮躁心理，已然逐漸開始?jí)浩葒鴥?nèi)的廚衛(wèi)小家電市場(chǎng)，而廚房小家電廠商對(duì)大家電市場(chǎng)，尤其是彩電市場(chǎng)曾經(jīng)崩盤似的結(jié)局，仍然心有余悸。如何更好的良性開發(fā)這一市場(chǎng)，必將成為這一行業(yè)發(fā)展的重中之重。 

    3、產(chǎn)業(yè)大局初成，品牌格局仍有待成形 

    從中國廚房電器行業(yè)整體趨勢(shì)上看，盡管已經(jīng)形成“南有華帝，北有海爾”的品牌大局和“珠三角對(duì)陣長三角”的產(chǎn)業(yè)大局，但如果從中國廚衛(wèi)行業(yè)整體現(xiàn)狀上看，品牌發(fā)展依然薄弱。一直到現(xiàn)在也沒有出現(xiàn)像大家電企業(yè)中海爾、長虹、TCL之類強(qiáng)勢(shì)品牌。中國廚衛(wèi)行業(yè)亟待將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)，從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭力向品牌、技術(shù)、資本的綜合競(jìng)爭力發(fā)展推進(jìn)。中國的廚衛(wèi)小家電市場(chǎng)經(jīng)過了幾年的發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為我國家電市場(chǎng)的重要組成部分，且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。就整個(gè)市場(chǎng)而言，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)分布于各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)比較明顯，另外還有一些專業(yè)的廚衛(wèi)小家電企業(yè)，這一領(lǐng)域競(jìng)爭已然非常激烈，導(dǎo)致引發(fā)各種概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)。但是對(duì)利潤的追求和對(duì)市場(chǎng)份額的迷戀，又讓這些企業(yè)樂此不疲，逐鹿這一市場(chǎng)。但最終誰能執(zhí)其牛耳，大概只有市場(chǎng)才能說了算。