中國產業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內容提要：2011年地板行業(yè)所面臨的不僅僅是市場蕭條帶來的沖擊，更包括中國廣大地區(qū)用工難的壓力，以及土地、材料、物流等制造成本的不斷攀升，再加上來自政府和社會層面對地板業(yè)的擠壓。未來，地板企業(yè)勢必面臨不得不轉移或升級才能夠繼續(xù)生存的局面。

    2011-2015年中國木地板產業(yè)市場分析與發(fā)展前景預測研究報告

    盡管對于賣場而言，借圈地之勢迅速拓展自身渠道覆蓋范圍是流通企業(yè)毋庸置疑的戰(zhàn)略，但這樣的戰(zhàn)略和發(fā)展應當符合市場發(fā)展的走向，在市場萎縮的情況下，流通賣場的增長速度應該放緩。通過走訪，一些企業(yè)的經營者認為賣場應該連通廠商和經銷商，共同面對市場的寒冬，應該合理有序的建設渠道。

    企業(yè)直營渠道其實已經不是什么新鮮的措施了，例如曲美、美克美家等都是比較成功的案例。但對于一些實力和規(guī)模較弱的企業(yè)而言，直營渠道還有存在一定的風險，早期人力、物力的投入，后期的遠程管理等，都是決定直營渠道是否能夠成功的關鍵。所以企業(yè)直營大多選擇一些一線城市，或者就近原則，地板企業(yè)大多數(shù)情況會首先國內大城市選擇直營；而對于一線城市而言，企業(yè)直營的目的不僅僅是為了單純的銷售，更希望在品牌影響力和示范方面起到一定的推動作用。但歸根結底，很多企業(yè)在市場正常增長，企業(yè)保持發(fā)展的情況下是不愿意輕易嘗試渠道直營的，可以說目前很多企業(yè)是在逼不得已，經銷商不愿繼續(xù)經營的情況下被迫選擇了“被直營”。

    危機中出手風險小

    無論是直營也好，還是被直營也罷，包括將市場渠道擴張到一些之前未涉及的區(qū)域，加大一線城市高端市場的營銷力度，或者一些企業(yè)選擇渠道下沉等，在2012，企業(yè)都希望占領更大的市場區(qū)域，搶占更多的市場份額。

    2011地板行業(yè)所面臨的不僅僅是市場蕭條帶來的沖擊，更包括中國廣大地區(qū)用工難的壓力，以及土地、材料、物流等制造成本的不斷攀升，再加上來自政府和社會層面對地板業(yè)的擠壓。未來，地板企業(yè)勢必面臨不得不轉移或升級才能夠繼續(xù)生存的局面。這已經不再是一句唬人的口號了。

    賣場擴張帶來的連鎖反應

    盡管地板整體市場呈現(xiàn)下滑之勢，但縱觀全年，不難看出地板流通賣場并未停下其擴張的腳步。如果說過去賣場的增量符合了地板整體消費市場的增長趨勢的話，那么2011年其增速明顯超過了整體市場的增長，這樣的情況導致了三方面的負面效果：其一，在一些一級或消費力較強的二級城市，賣場的無序增加，導致市場被過度開發(fā)，其流通渠道某種程度上呈現(xiàn)一種過盛的勢頭，導致經銷商充當了首當其沖的受害者，其盈利空間極具下降；其次，經銷商的艱難連帶品牌廠商要花費更多的資源，用以維持該區(qū)域市場經銷商的生存，或失去該市場經銷商的支持，對品牌的負面影響不言而喻；第三，賣場的空場率有所攀升，直接影響到賣場的盈利情況，對賣場的品牌也帶來一定的沖擊。

    工廠渠道收縮

    直營或“被”直營市場萎縮，經銷商盈利空間縮水，在這樣的情況下，企業(yè)很難保證渠道的優(yōu)質率，反而要浪費很多的資源去維持原有渠道的生存，對于一些擁有龐大市場渠道，而渠道又出現(xiàn)大量不良經營的企業(yè)，這個投入就變得十分巨大。2011年，很多龍崗品牌企業(yè)開始對原有渠道進行有效整合，對于一些區(qū)域市場常年不盈利的店面進行調整。但從品牌影響的角度而言，店面撤銷對企業(yè)和品牌在當?shù)貐^(qū)域的負面沖擊非常大，企業(yè)往往不到萬不得已不愿意采取撤出的措施，而是接過經銷商的店面，改用企業(yè)自營的方法經營市場。