我國兒童家具市場發(fā)展趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價(jià)產(chǎn)品有更廣闊的市場。品牌效應(yīng)使得客戶愿意接受其較高的定價(jià)，有更廣闊的利潤空間。因此，在未來的兒童家具營銷領(lǐng)域，品牌戰(zhàn)將代替價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。在國內(nèi)兒童家具市場中，國內(nèi)企業(yè)只有30%擁有品牌，70%處于無品牌競爭狀態(tài)。因此，我們應(yīng)該推進(jìn)品牌建設(shè)，努力提高兒童家具的品牌效應(yīng)。

    2012-2016年中國兒童家具行業(yè)市場供需預(yù)測及投資方法分析研究報(bào)告

    從兒童家具發(fā)展取得的成績和存在問題以及兒童家具的市場需求分析，兒童家具呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢。 

    1 重視環(huán)保安全 

    環(huán)保安全是消費(fèi)者選購兒童家具的首要條件，因此，開拓發(fā)展兒童家具最重要的一個(gè)趨勢就是要做到環(huán)保安全。兒童家具企業(yè)在生產(chǎn)兒童家具中要使用綠色、節(jié)能、環(huán)保、高科技的健康家具材料，從原材料選用到加工技術(shù)改進(jìn)，再到生產(chǎn)體系管理等環(huán)節(jié)，均要使環(huán)保安全落實(shí)到位。在家具的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、用電等方面，要同時(shí)做好安全保障。 

    2 推崇時(shí)尚益智本真 

    時(shí)尚是一種意識存在，兒童追求時(shí)尚也是一種順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢。兒童家具市場推出趨于時(shí)尚的兒童家具，給孩子們打造屬于自己的時(shí)尚空間，也給兒童家具行業(yè)提供了全新的理念，從而推動(dòng)了兒童家具的快速發(fā)展。 

    兒童是孕育人才的源泉。益智兒童家具中蘊(yùn)含的潛意識可鍛煉孩子的思維、想象與動(dòng)手能力，從而提高孩子的創(chuàng)新意識，因此，開發(fā)生產(chǎn)益智兒童家具已經(jīng)成為兒童家具發(fā)展的一種趨勢。 

    本真是自然的存在，綠色的形態(tài)，兒童的本真是天真、個(gè)性、自由的寫照。兒童家具市場推出的愛心城堡“本真”兒童家具為孩子們打造了屬于自己天性的家具，讓他們在自然的客觀規(guī)律下健康成長。兒童家具應(yīng)該發(fā)展本真的產(chǎn)品。 

    3 強(qiáng)化造型設(shè)計(jì) 

    造型設(shè)計(jì)是兒童家具生產(chǎn)的首要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、銷售和服務(wù)。鑒于現(xiàn)有兒童家具在造型設(shè)計(jì)中存在著諸多問題，故未來兒童家具的發(fā)展，要加強(qiáng)造型設(shè)計(jì)研究，針對兒童的生活習(xí)性、生活空間、生理特征、心理特征開展深入細(xì)致的工作，在色彩、尺度、功能、安全、使用、可變性等各方面做好文章，不斷提高造型設(shè)計(jì)水平。造型設(shè)計(jì)也應(yīng)使兒童家具向“舒適化”、“實(shí)用化”、“多功能化”方向發(fā)展，關(guān)注中西方文化在設(shè)計(jì)中的融合，重現(xiàn)返璞歸真及抽象設(shè)計(jì)。 

    4 關(guān)注品牌建設(shè) 

    隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價(jià)產(chǎn)品有更廣闊的市場。品牌效應(yīng)使得客戶愿意接受其較高的定價(jià)，有更廣闊的利潤空間。因此，在未來的兒童家具營銷領(lǐng)域，品牌戰(zhàn)將代替價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。在國內(nèi)兒童家具市場中，國內(nèi)企業(yè)只有30%擁有品牌，70%處于無品牌競爭狀態(tài)。因此，我們應(yīng)該推進(jìn)品牌建設(shè)，努力提高兒童家具的品牌效應(yīng)。 

    5 細(xì)分市場，遵循產(chǎn)品、品牌差異化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理化原則 

    針對以往市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍、選擇范圍較窄、款式單調(diào)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題，今后兒童家具的發(fā)展應(yīng)強(qiáng)調(diào)市場細(xì)分，改進(jìn)造型設(shè)計(jì)，增加種類和款式，改變產(chǎn)品雷同、功能單一、色彩過于鮮艷等現(xiàn)象，增強(qiáng)文化創(chuàng)意，加強(qiáng)嬰幼兒家具、大童家具和青年家具的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌差異化、結(jié)構(gòu)合理化的原則要求。 

    6 拓展產(chǎn)品定制化和個(gè)性化服務(wù) 

    家具從產(chǎn)品定位的角度來看，大致有大眾化、差異化、定制化和個(gè)性化四個(gè)發(fā)展階段。從世界家具行業(yè)市場的模式看，大批量生產(chǎn)的經(jīng)營模式不適合家具行業(yè)。家具是個(gè)性化、多元化消費(fèi)，而不是大眾消費(fèi)，應(yīng)該針對不同消費(fèi)者的需求生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，做精做專將是企業(yè)今后的發(fā)展方向。 

    目前，定制家具占整個(gè)家具市場份額的10%左右。市場上的成品家具由于款式、尺寸的限制以及不易融入整體裝修風(fēng)格等因素，已越來越難以滿足現(xiàn)代人對家居空間的需求。而整體家具定制方式在解決這些矛盾的同時(shí)，能更合理的利用好空間，注重家具的實(shí)用性和空間利用率。并且，定制家具在板材的環(huán)保要求上，消費(fèi)者更容易把握。因此，兒童家具的發(fā)展，也要拓展產(chǎn)品定制化、個(gè)性化服務(wù)。 

    7 走綠色低碳之路 

    走綠色低碳之路是家具行業(yè)、家具企業(yè)發(fā)展的一條康莊大道。要發(fā)展綠色環(huán)保的家具產(chǎn)品，努力躋身于政府推銷綠色清單的家具企業(yè)。要重視環(huán)保，節(jié)約能源，降低原材料消耗，減少CO2排放。 

    要從原材料選用、技術(shù)開發(fā)、工藝改進(jìn)、生產(chǎn)管理強(qiáng)化等各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)創(chuàng)新，邁出綠色低碳的堅(jiān)定步伐。 

    8 推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新 

    科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。家具行業(yè)和兒童家具行業(yè)的發(fā)展，首要的推動(dòng)力是技術(shù)創(chuàng)新。家具行業(yè)正在呈現(xiàn)技術(shù)革命引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新趨勢。 

    物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然帶動(dòng)其相關(guān)支撐技術(shù)的進(jìn)步。家具作為一種物質(zhì)產(chǎn)品，物聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)，如無線射頻識別技術(shù)、條形碼技術(shù)、電子產(chǎn)品編碼（EPC）、傳感器、無線傳感網(wǎng)絡(luò)、嵌入式智能技術(shù)、納米技術(shù)、納米傳感器等，無疑會(huì)在家具行業(yè)獲得開發(fā)應(yīng)用。 

    信息化技術(shù)作為引領(lǐng)當(dāng)今社會(huì)的關(guān)鍵技術(shù)，必將在家具產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)方面進(jìn)一步獲得廣泛深入的應(yīng)用。 

    節(jié)能、省資源、環(huán)保、低碳技術(shù)是未來社會(huì)進(jìn)步的重要支撐。家具的生態(tài)化技術(shù)、家具材料的循環(huán)利用技術(shù)、綠色環(huán)保技術(shù)等都會(huì)在家具領(lǐng)域受到高度關(guān)注。 

    設(shè)計(jì)創(chuàng)新是家具產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展的重要一環(huán)，以技術(shù)開發(fā)帶動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)品差異化發(fā)展，是今后值得關(guān)注的發(fā)展趨勢。 

    引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，采用有關(guān)計(jì)算機(jī)軟件，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)工藝，提高家具產(chǎn)品質(zhì)量和勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)家具行業(yè)升級，已經(jīng)成為業(yè)界共識，也是未來發(fā)展的必由之路。 

    9 發(fā)展戰(zhàn)略營銷，改變營銷策略 

    兒童家具的發(fā)展與動(dòng)漫企業(yè)結(jié)盟，使產(chǎn)品更具文化創(chuàng)意，可以為兒童家具企業(yè)獲取高額利潤，這是發(fā)展戰(zhàn)略營銷的一種創(chuàng)造，是兒童家具未來發(fā)展的一條理想之路。 

    改變傳統(tǒng)營銷方式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)在線商城，開展家具電子商務(wù)，已被越來越多的家具企業(yè)所接受，務(wù)必認(rèn)真對待這一趨勢。 

    在金融危機(jī)背景下，家具營銷成功的關(guān)鍵在于企業(yè)牢牢緊握家具消費(fèi)者和家具經(jīng)銷者的雙手，采用新的營銷策略，包括建立顧客關(guān)聯(lián)策略、關(guān)注家庭價(jià)值觀策略、維持營銷支出策略、調(diào)整產(chǎn)品組合策略、支持經(jīng)銷商策略、調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)策略、關(guān)注市場份額策略、強(qiáng)調(diào)核心價(jià)值觀策略等。