我國板式家具機(jī)械市場競爭力調(diào)查分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著中國板式家具機(jī)械行業(yè)規(guī)模的不斷壯大，板式家具機(jī)械市場的競爭態(tài)勢(shì)也愈趨激烈。目前，國內(nèi)高端板式家具機(jī)械市場主要由國外大型企業(yè)占據(jù)，而國內(nèi)板式家具機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)由于在技術(shù)、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品穩(wěn)定性及品牌知名度等方面的差距，更多的是在中低端市場上展開激烈競爭，價(jià)格大戰(zhàn)頻繁發(fā)生，導(dǎo)致行業(yè)利潤水平較低。

    2012-2016年中國板式家具市場競爭態(tài)勢(shì)及投資方向研究報(bào)告

    隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國家庭的消費(fèi)能力不斷提高，消費(fèi)觀念也有了很大的突破和轉(zhuǎn)變，致使中國家具行業(yè)從規(guī)模到產(chǎn)值一直保持穩(wěn)定增長。木質(zhì)家具一直受到國人喜愛，而板式家具由于其具有特殊的功能、造型藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)成果的運(yùn)用等優(yōu)勢(shì)，近年來在木質(zhì)家具中也是異軍突起，需求量快速增加。2011 年，中國板式家具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1 826.90 億元，較2006 年增長了200.2%，自2005 年以來實(shí)現(xiàn)年均增長25%以上，高于中國家具產(chǎn)業(yè)的年均增長速度。 

    板式家具的快速發(fā)展帶動(dòng)了板式家具機(jī)械行業(yè)的快速成長。“十一五”期間，中國板式家具機(jī)械行業(yè)市場規(guī)模以超過30%的年均增長率保持高速增長。雖然2009 年由于受到國際金融危機(jī)的影響，中國木工機(jī)械行業(yè)整體市場出現(xiàn)下滑，但板式家具機(jī)械仍然保持了12.2%的年增長水平。2010 年，隨著國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)好，家具和建材裝飾市場實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長，國內(nèi)板式家具機(jī)械市場也基本上恢復(fù)到了金融危機(jī)前的增長水平，市場規(guī)模達(dá)到107.18 億元，占國內(nèi)木工機(jī)械市場近50%的份額，成為拉動(dòng)木工機(jī)械行業(yè)發(fā)展的重要力量。 

    2011 年，受原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值及家具企業(yè)向上游轉(zhuǎn)移成本壓力等因素的影響，國內(nèi)板式家具機(jī)械市場規(guī)模增長有所放緩，但快速增長的基調(diào)并沒有改變，全年市場規(guī)模達(dá)到134.00 億元，比上年增長25%。 

    隨著中國板式家具機(jī)械行業(yè)規(guī)模的不斷壯大，板式家具機(jī)械市場的競爭態(tài)勢(shì)也愈趨激烈。目前，國內(nèi)高端板式家具機(jī)械市場主要由國外大型企業(yè)占據(jù)，而國內(nèi)板式家具機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)由于在技術(shù)、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品穩(wěn)定性及品牌知名度等方面的差距，更多的是在中低端市場上展開激烈競爭，價(jià)格大戰(zhàn)頻繁發(fā)生，導(dǎo)致行業(yè)利潤水平較低。 

    依據(jù)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品體系、客戶群體、經(jīng)營模式和服務(wù)情況等判斷，目前國內(nèi)板式家具機(jī)械主要生產(chǎn)企業(yè)可以劃分為兩個(gè)梯隊(duì)。 

    第一梯隊(duì)是以東莞南興家具裝備制造股份有限公司、廣州弘亞機(jī)械有限公司、東莞華力機(jī)械有限公司、新馬木工機(jī)械設(shè)備有限公司（即佛山馬氏）等為代表的國內(nèi)龍頭企業(yè)，這些企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、售后服務(wù)等方面各有優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)競爭中占據(jù)了較大的市場份額，并已開始將產(chǎn)品銷往海外。 

    第二梯隊(duì)主要由面向低端市場的眾多中小企業(yè)構(gòu)成，基本面向國內(nèi)市場，這些企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)含量相對(duì)較低，低價(jià)格成為他們的主要競爭手段，各企業(yè)之間競爭十分激烈。 

    此外，近年來歐美和中國臺(tái)灣地區(qū)的木工機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)為了搶占中國大陸板式家具機(jī)械市場，相繼進(jìn)入中國大陸投資建廠，如德國歐登多在秦皇島建立的歐登多（秦皇島）機(jī)械制造有限公司、臺(tái)灣環(huán)弘在東莞投建的臺(tái)灣(東莞)環(huán)弘木工機(jī)械有限公司等，但由于投資規(guī)模小、產(chǎn)能偏低，產(chǎn)品質(zhì)量不及原裝進(jìn)口產(chǎn)品，且價(jià)位偏高等原因，在國內(nèi)市場競爭中沒能有較好的表現(xiàn)。 

    在板式家具機(jī)械市場中，企業(yè)綜合實(shí)力是最直觀地表現(xiàn)一個(gè)企業(yè)能夠比其他企業(yè)更有效地向用戶提供產(chǎn)品或服務(wù)，并且能夠使自身得以發(fā)展的能力或綜合素質(zhì)。本文通過設(shè)計(jì)市場競爭力、技術(shù)競爭力、服務(wù)競爭力、產(chǎn)品競爭力和發(fā)展?jié)摿ξ宕笾笜?biāo)，以及市場業(yè)績、產(chǎn)能、產(chǎn)品種類、營銷渠道、企業(yè)品牌、技術(shù)裝備、研發(fā)及解決方案能力、服務(wù)體系與效果、客戶集中度、主營業(yè)務(wù)前景等二級(jí)指標(biāo)，采取定量和定性相結(jié)合的方法，對(duì)國內(nèi)板式家具機(jī)械行業(yè)內(nèi)的主力企業(yè)進(jìn)行綜合競爭力評(píng)估。 

    （1）東莞南興家具裝備制造股份有限公司：東莞南興成立于1996 年，自成立以來專注于板式家具機(jī)械的生產(chǎn)，樹立了較好的品牌形象。企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較大，市場覆蓋面廣，產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)同行中居于領(lǐng)先地位，尤其以封邊機(jī)、裁板鋸、推臺(tái)鋸、排鉆四大類產(chǎn)品最具競爭力，擁有較高的市場地位和較強(qiáng)的議價(jià)能力，毛利率高于其他競爭對(duì)手，在國內(nèi)同行中市場競爭力表現(xiàn)突出。 

    （2）廣州弘亞機(jī)械有限公司：廣州弘亞機(jī)械有限公司成立于2006 年11 月，屬高新技術(shù)企業(yè)。廣州弘亞一方面與國內(nèi)高校和行業(yè)內(nèi)專家積極合作進(jìn)行生產(chǎn)研發(fā)，同時(shí)廣泛開展國際合作，與韓國極東精密株式會(huì)社、韓國云龍機(jī)械株式會(huì)社、意大利基賓國際機(jī)械股份公司等國際知名企業(yè)在技術(shù)和市場等方面均建立了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，在封邊機(jī)和裁板鋸領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和較大的優(yōu)勢(shì)，市場競爭力和技術(shù)競爭力較強(qiáng)。 

    （3）新馬木工機(jī)械設(shè)備有限公司（佛山馬氏）：佛山馬氏成立于1994 年，以實(shí)木加工機(jī)械、通用木工機(jī)床起家，在木工機(jī)械行業(yè)內(nèi)發(fā)展近20 年，在實(shí)木家具機(jī)械領(lǐng)域積累了較為穩(wěn)定的客戶群。佛山馬氏現(xiàn)有廠區(qū)占地面積約10 萬m2，生產(chǎn)規(guī)模大，尤其在推臺(tái)鋸、排鉆領(lǐng)域從產(chǎn)品到規(guī)模均居于全國領(lǐng)先地位。 

    （4）東莞華力機(jī)械有限公司：東莞華力成立于2006 年，是一家港資背景企業(yè)，母公司香港華力是一家專業(yè)從事木工機(jī)械貿(mào)易的企業(yè)，是德國IMA 在中國的總代理。依托香港華力的銷售渠道和營銷經(jīng)驗(yàn)，東莞華力在銷售渠道和銷售策略方面具有突出的優(yōu)勢(shì)。 

    （5）青島青濱永強(qiáng)木工機(jī)械有限公司：青島青濱成立于1998 年，原為通用木工機(jī)床生產(chǎn)企業(yè)。近年來，隨著戰(zhàn)略升級(jí)和業(yè)務(wù)拓展，開始生產(chǎn)板式家具機(jī)械。青島青濱擁有兩個(gè)生產(chǎn)基地共4 條生產(chǎn)線，年產(chǎn)板式家具機(jī)械約1 400 臺(tái)。憑借在通用木工機(jī)床領(lǐng)域的技術(shù)和人才，在板式家具機(jī)械領(lǐng)域發(fā)展較快。 

    目前國內(nèi)板式家具機(jī)械行業(yè)仍存在集中度較低、利潤率較低等問題，大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)主要以價(jià)格爭奪市場，導(dǎo)致行業(yè)利潤越來越低，只有少數(shù)中型企業(yè)如東莞南興、廣州弘亞等開始通過追加生產(chǎn)投資，提高生產(chǎn)技術(shù)，降低成本，以及研制和開發(fā)新產(chǎn)品的方法來爭取競爭優(yōu)勢(shì)，開辟中高端市場，同時(shí)，利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，積極開拓中東、南美及非洲等海外新興市場。 

    國內(nèi)板式家具機(jī)械行業(yè)競爭將由價(jià)格競爭逐步向差異化競爭轉(zhuǎn)變，國外企業(yè)占據(jù)高端市場的局面也將被打破。國內(nèi)主力企業(yè)在規(guī)模提升的同時(shí)，將通過加快產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)，品牌建設(shè)、售后服務(wù)等搶占價(jià)值鏈的制高點(diǎn)，逐步進(jìn)入國內(nèi)板式家具的中高端市場；一部分小型企業(yè)則將通過走專業(yè)化、特色化道路，不斷提高產(chǎn)品附加值和利潤率，在市場競爭中形成自身優(yōu)勢(shì)；而其余的一些小企業(yè)面對(duì)新的競爭形勢(shì)，在資金短缺、原材料和勞動(dòng)力成本上升、創(chuàng)新能力弱等多重因素的制約下，將逐步喪失原有的成本優(yōu)勢(shì)，退出板式家具機(jī)械市場。與此同時(shí)，將會(huì)有越來越多的國外板式家具機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)來華投資建廠�？梢灶A(yù)見，未來中國板式家具機(jī)械市場的競爭將更趨激烈，誰能在發(fā)展過程中把握自身定位，積極打造優(yōu)勢(shì)，誰就能在激烈的競爭中脫穎而出。