中國(guó)門窗業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：在未來(lái)，可預(yù)見(jiàn)門窗將與綠色環(huán)保緊密聯(lián)系，未來(lái)的門窗必定對(duì)于粘接、涂飾過(guò)程中所存在的游離甲醛及對(duì)人體有害的揮發(fā)化學(xué)物質(zhì)的污染問(wèn)題有特別的標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保將作為重點(diǎn)。而今后，我國(guó)社會(huì)將逐步趨于老齡化、多樣化，越來(lái)越多的獨(dú)生子女都能擁有自己的房子。由此可見(jiàn)，未來(lái)門窗在綠色環(huán)保的同時(shí)，需要考慮到這部分特殊人群的健康需要，要專門為殘疾人、老年人、以及兒童設(shè)計(jì)他們滿意的家。

    門窗市場(chǎng)由單一競(jìng)爭(zhēng)向復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變 

    隨著原材料價(jià)格的上漲，直接導(dǎo)致門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式的加劇和多樣化，而由于市場(chǎng)份額的縮小和原材料上漲給商家?guī)��?lái)的利潤(rùn)變薄，致使門窗市場(chǎng)由單一的競(jìng)爭(zhēng)向復(fù)合型的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。單一的競(jìng)爭(zhēng)手段既難以獲取和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也無(wú)法滿足顧客多樣性復(fù)雜化的服務(wù)需求，呈現(xiàn)出多種促銷方式并用，服務(wù)、價(jià)格和促銷多種競(jìng)爭(zhēng)手段組合的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《》 

    作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要因素，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品款式、價(jià)格、服務(wù)等都成了門窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不可缺少的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅反映在產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而是體現(xiàn)了多樣化的綜合競(jìng)爭(zhēng)。拋開(kāi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)為服務(wù)的質(zhì)量、水平、手段和程序等立體競(jìng)爭(zhēng)不再停留對(duì)市場(chǎng)和顧客的爭(zhēng)奪，而是進(jìn)一步擴(kuò)展到技術(shù)、信息、人才乃至于戰(zhàn)略伙伴等多層面競(jìng)爭(zhēng)。 

    競(jìng)爭(zhēng)目的轉(zhuǎn)變?yōu)闋?zhēng)奪顧客回頭率 

    很多門窗企業(yè)就是靠回頭客和口碑構(gòu)成主要利潤(rùn)來(lái)源，培育和保持這些顧客的“忠誠(chéng)”直接關(guān)系到門窗企業(yè)的生存和發(fā)展。 

    傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式難以適應(yīng)市場(chǎng)變化。萬(wàn)中建設(shè)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)觀念的提高，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求越來(lái)越強(qiáng)烈。因此服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率和服務(wù)創(chuàng)新等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為目前門窗市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。 

    從依賴內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)到內(nèi)外資源并重 

    概念的轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，門窗企業(yè)依賴的是內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，比如說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的品牌影響力等等。雅居士門業(yè)負(fù)責(zé)人談到：現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不光是通過(guò)自身的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，還需要通過(guò)自身資源和市場(chǎng)的炒作而展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。形成內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部力量的結(jié)合，注重門窗產(chǎn)品的質(zhì)量，也注重門窗品牌的提升，注重服務(wù)力的提高都是很重要的。 

    門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化勢(shì)在必行 

    從發(fā)展趨勢(shì)看，我國(guó)門窗行業(yè)發(fā)展前景十分誘人。但是，我國(guó)門窗行業(yè)的進(jìn)入門坎低，門窗企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不是很完善，一些門窗產(chǎn)品缺少了標(biāo)準(zhǔn)的界定，質(zhì)量參差不齊，魚(yú)龍混雜。一些消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解也是馬馬虎虎，對(duì)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)更是了解的少之又少，無(wú)論是小門窗還是大門窗，門窗行業(yè)都缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以門窗行業(yè)一直處于標(biāo)準(zhǔn)不完善的狀態(tài)中。 

    從發(fā)展角度看，市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化和開(kāi)放化是必然趨勢(shì)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)成本的控制、營(yíng)銷渠道、技術(shù)創(chuàng)新等都有好處，也利于市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范是行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。俗話說(shuō)：“沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓”，隨著門窗行業(yè)的發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性已變得不可忽視。門窗標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制度是行業(yè)集體的智慧，是經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，只有被重視起來(lái)，才能使門窗行業(yè)保持快速發(fā)展步伐。 

    國(guó)家行業(yè)協(xié)會(huì)也對(duì)質(zhì)門窗產(chǎn)業(yè)給予了相當(dāng)關(guān)注，對(duì)于規(guī)范行業(yè)發(fā)展起到重要作用，目前金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)的鋁門窗委員會(huì)已經(jīng)制定了木-鋁復(fù)合門窗的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，鋼木委員會(huì)制定了純木門窗的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上，如果能吸收消化歐美國(guó)家的產(chǎn)品工藝規(guī)范，結(jié)合我國(guó)實(shí)際使用環(huán)境和地區(qū)特點(diǎn)，制定出產(chǎn)品工藝標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)門窗加工環(huán)節(jié)的原材料選購(gòu)、制作流程、運(yùn)輸、以及安裝、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)加以引導(dǎo)和規(guī)范，對(duì)門窗行業(yè)的快速健康發(fā)展將會(huì)起到無(wú)可估量的決定作用。 

    門窗行業(yè)必須在傳承中創(chuàng)新

    我國(guó)傳統(tǒng)門窗是屬于世界上獨(dú)具風(fēng)格的一門建筑科學(xué)，是世界建筑藝術(shù)寶庫(kù)中的一顆璀璨明珠，在中華傳統(tǒng)文化中占有很重要的位置，具有很大的歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。在科技飛速發(fā)展的今天，人們更注重生活質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)狀況下，我們的責(zé)任是將中華民族的、傳統(tǒng)的、珍貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承和發(fā)揚(yáng)光大。因此，既要把傳統(tǒng)的、民族的與現(xiàn)代的密切結(jié)合，制定、設(shè)計(jì)、制造具有現(xiàn)代氣息的，又具有中華民族特色的木門窗標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品，并讓其走向世界。對(duì)于古建筑和仿古建筑(具有文物價(jià)值的)所用的門窗及木裝修必須遵循《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》的規(guī)定，特別是要做到“保存原形制、原結(jié)構(gòu)、原材料、原工藝”，在不改變文物原狀的前提下，要積極推廣新技術(shù)、新材料。 

    近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)木裝修在很多賓館飯店、樓堂館所、以及民宅等呈現(xiàn)出回歸跡象，使用的門窗都浸透著不少建筑師及門窗設(shè)計(jì)師的心血，他們珍視傳統(tǒng)文化，在設(shè)計(jì)門窗產(chǎn)品時(shí)經(jīng)常把民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)手法融合在一起，對(duì)使用傳統(tǒng)木門窗裝飾的房屋起到烘托、營(yíng)造整體氣氛，有凝重、神秘、博大、高貴之感。 

    當(dāng)前有一些門窗企業(yè)，如四川省光泓鋁木門窗公司已在研制或生產(chǎn)傳統(tǒng)門窗，盡力表現(xiàn)我國(guó)文化的深?yuàn)W和精神，源于傳統(tǒng)，表現(xiàn)現(xiàn)代。“把傳統(tǒng)與現(xiàn)代‘組合’得十分到位，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)整合，達(dá)到融合現(xiàn)代與傳統(tǒng)、節(jié)能與環(huán)保的效果，是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的中國(guó)門窗企業(yè)家應(yīng)追求的目標(biāo)。” 

    門窗行業(yè)的創(chuàng)新必須重視節(jié)能與環(huán)保 

    門窗已經(jīng)成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，涉及到原木板材處理，到集成材窗框料制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，只有多個(gè)環(huán)節(jié)齊抓共管，才能保證生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 

    門窗又是一個(gè)系列產(chǎn)品，向上涵蓋了窗框料集成材，向下延伸到木制幕墻、陽(yáng)光房、結(jié)構(gòu)木梁和木屋建筑，可以說(shuō)它滿足了所有建筑結(jié)構(gòu)形式的需要，因而具有極強(qiáng)的市場(chǎng)需求。 

    門窗最基本的功能是防盜和分割封閉空間，其性能要求是隨著科技的發(fā)展而變化的。特別是目前倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟(jì)，對(duì)門窗也提出了許多新的要求。人類社會(huì)自農(nóng)業(yè)文明發(fā)展到工業(yè)文明，現(xiàn)在要發(fā)展低碳文明。過(guò)去我們的工業(yè)生產(chǎn)是高污染、高排放、高消耗，今后要發(fā)展成低污染、低排放、低消耗，要節(jié)能減排，門窗同樣如此。 

    圍繞低碳經(jīng)濟(jì)，門窗的性能，包括了門窗本身的導(dǎo)熱系數(shù)和門窗制作過(guò)程中的節(jié)能。工廠制作消耗能源多少，包括加工過(guò)程中的節(jié)能和效率。使用過(guò)程中的節(jié)能，包括產(chǎn)品密封性能、保溫性能。這是一個(gè)新的性能要求。第二個(gè)性能要求是環(huán)保性，要強(qiáng)調(diào)環(huán)境友好型，強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)；第三是安全性。安全性包括使用的安全性能。如使用過(guò)程的防墜落、防夾傷、防觸電等。防護(hù)安全包括封閉的牢固性，啟閉開(kāi)關(guān)的可靠性，等等；第四是便利性能，門窗是為人服務(wù)的，功能人性化，開(kāi)啟便利性，通行正常性。只有保證了這四個(gè)性能的要求，才是好的產(chǎn)品。 

    中國(guó)門窗行業(yè)八大發(fā)展動(dòng)向 

    經(jīng)過(guò)一輪又一輪的“風(fēng)霜”洗禮后，根據(jù)國(guó)內(nèi)外及行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，借鑒國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，在以后的一些年里，中國(guó)的門窗發(fā)展動(dòng)向?qū)⒂腥缦绿攸c(diǎn)。 

    1、聚焦大品牌 

    隨著一些門窗企業(yè)以品牌奪取產(chǎn)業(yè)高地的意圖日益明顯，大品牌戰(zhàn)略在業(yè)界日益成為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。中國(guó)門窗產(chǎn)業(yè)很多一直注重品牌建設(shè)的企業(yè)，日益嘗到品牌建設(shè)的甜頭。 

    2、市場(chǎng)高細(xì)分 

    參照門窗的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)門窗業(yè)必將在生產(chǎn)領(lǐng)域與銷售領(lǐng)域展開(kāi)更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。在生產(chǎn)領(lǐng)域，中國(guó)門窗的主流風(fēng)格日益凸現(xiàn)。對(duì)具有濃郁中國(guó)文化特色的新中式地板，歐式新舊古典與現(xiàn)代元素也成為中國(guó)門窗市場(chǎng)上極為明顯的流派，將得到眾多消費(fèi)者的追捧。 

    3、產(chǎn)業(yè)鏈重組 

    由于門窗行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產(chǎn)業(yè)鏈重組將展開(kāi)，產(chǎn)業(yè)中通行的一些規(guī)則將會(huì)發(fā)生重大變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽(yù)，未來(lái)的企業(yè)在行業(yè)里的經(jīng)營(yíng)環(huán)境將會(huì)完全不同，未來(lái)企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個(gè)全新的問(wèn)題。小企業(yè)會(huì)更多專注于生產(chǎn)某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套，小企業(yè)擁有了高效的營(yíng)銷策略后迅速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)大為減少。大企業(yè)在經(jīng)過(guò)艱苦的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額后，對(duì)于生產(chǎn)、營(yíng)銷、渠道的看法也會(huì)大為改變，因此將會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)形成全新的市場(chǎng)需求，加速產(chǎn)業(yè)重組。 

    4、創(chuàng)新圖發(fā)展 

    近年來(lái)，人民生活水平大幅提高，門窗消費(fèi)由必需性轉(zhuǎn)向了實(shí)用性，甚至適用性的轉(zhuǎn)變。未來(lái)的年輕人，不僅是門窗消費(fèi)的主力軍，他們的觀念也將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)由以往的功能性需求將轉(zhuǎn)為時(shí)尚化、個(gè)性化的享受，門窗已不僅僅是純粹的家庭裝飾，人們還賦予它追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生內(nèi)涵的使者。求新、求變將是未來(lái)門窗消費(fèi)的主流，因此地板的更新速度將會(huì)愈加快速，更新周期將逐漸縮短，這使得各專業(yè)門窗制造商面臨更大的挑戰(zhàn)。 

    5、市場(chǎng)縱深化 

    我國(guó)農(nóng)業(yè)人口眾多，自改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)民生活水平不斷提高，有些甚至超出城鎮(zhèn)居民生活水平。未來(lái)地板的廣大市場(chǎng)必將有富裕起來(lái)的農(nóng)民一席之地。由于農(nóng)民消費(fèi)主力軍的介入，未來(lái)門窗考慮在結(jié)構(gòu)、形狀及外觀顏色上的不斷革新。未來(lái)門窗的許多變化是與農(nóng)民這支消費(fèi)主力群體息息相關(guān)的，因而從現(xiàn)時(shí)起就應(yīng)重視并研究其發(fā)展趨勢(shì)及走向。 

    6、服務(wù)增值化 
    
    由門窗產(chǎn)業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng)，門窗服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)需求會(huì)成倍放大，以往以產(chǎn)品打天下的老經(jīng)驗(yàn)將成為越來(lái)越多地板負(fù)責(zé)人的歷史。在這樣的情勢(shì)下，高端顧問(wèn)、營(yíng)銷公司，物流、進(jìn)出口公司，設(shè)計(jì)公司等為地板產(chǎn)業(yè)注入更多的智力支持。 

    7、環(huán)保起效應(yīng) 

    在未來(lái)，可預(yù)見(jiàn)門窗將與綠色環(huán)保緊密聯(lián)系，未來(lái)的門窗必定對(duì)于粘接、涂飾過(guò)程中所存在的游離甲醛及對(duì)人體有害的揮發(fā)化學(xué)物質(zhì)的污染問(wèn)題有特別的標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保將作為重點(diǎn)。而今后，我國(guó)社會(huì)將逐步趨于老齡化、多樣化，越來(lái)越多的獨(dú)生子女都能擁有自己的房子。由此可見(jiàn)，未來(lái)門窗在綠色環(huán)保的同時(shí)，需要考慮到這部分特殊人群的健康需要，要專門為殘疾人、老年人、以及兒童設(shè)計(jì)他們滿意的家。 

    8、制造大轉(zhuǎn)移 

    東南亞國(guó)家會(huì)承接中國(guó)低端門窗制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，但是對(duì)中國(guó)門窗出口的影響有限。越南由于受基礎(chǔ)設(shè)施落后、熟練技術(shù)工人短缺、能源供應(yīng)不足以及產(chǎn)業(yè)配套缺乏等因素的制約，導(dǎo)致越南等國(guó)難以達(dá)到珠三角地區(qū)門窗產(chǎn)業(yè)的繁榮程度，與之在地理上鄰近的珠三角地區(qū)在轉(zhuǎn)移了大批低端地板加工企業(yè)之后，將向成為地板設(shè)計(jì)與營(yíng)銷總部的方向演進(jìn)，將與越南等國(guó)形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，未來(lái)可望在珠三角與東南亞地區(qū)形成一個(gè)跨國(guó)的門窗產(chǎn)業(yè)新區(qū)。