中國門窗業(yè)運行特點

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：在未來，可預見門窗將與綠色環(huán)保緊密聯(lián)系，未來的門窗必定對于粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發(fā)化學物質(zhì)的污染問題有特別的標準，環(huán)保將作為重點。而今后，我國社會將逐步趨于老齡化、多樣化，越來越多的獨生子女都能擁有自己的房子。由此可見，未來門窗在綠色環(huán)保的同時，需要考慮到這部分特殊人群的健康需要，要專門為殘疾人、老年人、以及兒童設計他們滿意的家。

    門窗市場由單一競爭向復合競爭轉(zhuǎn)變 

    隨著原材料價格的上漲，直接導致門窗市場競爭形式的加劇和多樣化，而由于市場份額的縮小和原材料上漲給商家?guī)�來的利潤變薄，致使門窗市場由單一的競爭向復合型的競爭轉(zhuǎn)變。單一的競爭手段既難以獲取和保持競爭優(yōu)勢，也無法滿足顧客多樣性復雜化的服務需求，呈現(xiàn)出多種促銷方式并用，服務、價格和促銷多種競爭手段組合的復合競爭態(tài)勢。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《》 

    作為市場競爭中的重要因素，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品款式、價格、服務等都成了門窗行業(yè)競爭不可缺少的競爭熱點。如今的市場競爭不僅僅反映在產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，而是體現(xiàn)了多樣化的綜合競爭。拋開價格競爭，重點為服務的質(zhì)量、水平、手段和程序等立體競爭不再停留對市場和顧客的爭奪，而是進一步擴展到技術(shù)、信息、人才乃至于戰(zhàn)略伙伴等多層面競爭。 

    競爭目的轉(zhuǎn)變?yōu)闋帄Z顧客回頭率 

    很多門窗企業(yè)就是靠回頭客和口碑構(gòu)成主要利潤來源，培育和保持這些顧客的“忠誠”直接關系到門窗企業(yè)的生存和發(fā)展。 

    傳統(tǒng)的價格競爭方式難以適應市場變化。萬中建設負責人表示，隨著消費觀念的提高，消費者對服務的要求越來越強烈。因此服務質(zhì)量、服務效率和服務創(chuàng)新等非價格競爭成為目前門窗市場的主要競爭方式。 

    從依賴內(nèi)部優(yōu)勢到內(nèi)外資源并重 

    概念的轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)競爭條件下，門窗企業(yè)依賴的是內(nèi)部優(yōu)勢，比如說產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的品牌影響力等等。雅居士門業(yè)負責人談到：現(xiàn)在的市場競爭不光是通過自身的內(nèi)部優(yōu)勢，還需要通過自身資源和市場的炒作而展開競爭。形成內(nèi)部優(yōu)勢和外部力量的結(jié)合，注重門窗產(chǎn)品的質(zhì)量，也注重門窗品牌的提升，注重服務力的提高都是很重要的。 

    門窗行業(yè)標準化勢在必行 

    從發(fā)展趨勢看，我國門窗行業(yè)發(fā)展前景十分誘人。但是，我國門窗行業(yè)的進入門坎低，門窗企業(yè)的標準不是很完善，一些門窗產(chǎn)品缺少了標準的界定，質(zhì)量參差不齊，魚龍混雜。一些消費者對產(chǎn)品的了解也是馬馬虎虎，對行業(yè)的標準更是了解的少之又少，無論是小門窗還是大門窗，門窗行業(yè)都缺少統(tǒng)一的標準，所以門窗行業(yè)一直處于標準不完善的狀態(tài)中。 

    從發(fā)展角度看，市場標準化和開放化是必然趨勢，對整個產(chǎn)業(yè)成本的控制、營銷渠道、技術(shù)創(chuàng)新等都有好處，也利于市場的優(yōu)勝劣汰。相關標準規(guī)范是行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的基礎。俗話說：“沒有規(guī)矩，不成方圓”，隨著門窗行業(yè)的發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，門窗行業(yè)標準的重要性已變得不可忽視。門窗標準規(guī)范的制度是行業(yè)集體的智慧，是經(jīng)驗的總結(jié)，只有被重視起來，才能使門窗行業(yè)保持快速發(fā)展步伐。 

    國家行業(yè)協(xié)會也對質(zhì)門窗產(chǎn)業(yè)給予了相當關注，對于規(guī)范行業(yè)發(fā)展起到重要作用，目前金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會的鋁門窗委員會已經(jīng)制定了木-鋁復合門窗的產(chǎn)品標準，鋼木委員會制定了純木門窗的產(chǎn)品標準，在此基礎上，如果能吸收消化歐美國家的產(chǎn)品工藝規(guī)范，結(jié)合我國實際使用環(huán)境和地區(qū)特點，制定出產(chǎn)品工藝標準和行業(yè)標準，對門窗加工環(huán)節(jié)的原材料選購、制作流程、運輸、以及安裝、售后等各個環(huán)節(jié)加以引導和規(guī)范，對門窗行業(yè)的快速健康發(fā)展將會起到無可估量的決定作用。 

    門窗行業(yè)必須在傳承中創(chuàng)新

    我國傳統(tǒng)門窗是屬于世界上獨具風格的一門建筑科學，是世界建筑藝術(shù)寶庫中的一顆璀璨明珠，在中華傳統(tǒng)文化中占有很重要的位置，具有很大的歷史價值和藝術(shù)價值。在科技飛速發(fā)展的今天，人們更注重生活質(zhì)量的現(xiàn)實狀況下，我們的責任是將中華民族的、傳統(tǒng)的、珍貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承和發(fā)揚光大。因此，既要把傳統(tǒng)的、民族的與現(xiàn)代的密切結(jié)合，制定、設計、制造具有現(xiàn)代氣息的，又具有中華民族特色的木門窗標準和產(chǎn)品，并讓其走向世界。對于古建筑和仿古建筑(具有文物價值的)所用的門窗及木裝修必須遵循《中華人民共和國文物保護法》的規(guī)定，特別是要做到“保存原形制、原結(jié)構(gòu)、原材料、原工藝”，在不改變文物原狀的前提下，要積極推廣新技術(shù)、新材料。 

    近年來，我國傳統(tǒng)木裝修在很多賓館飯店、樓堂館所、以及民宅等呈現(xiàn)出回歸跡象，使用的門窗都浸透著不少建筑師及門窗設計師的心血，他們珍視傳統(tǒng)文化，在設計門窗產(chǎn)品時經(jīng)常把民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代建筑設計手法融合在一起，對使用傳統(tǒng)木門窗裝飾的房屋起到烘托、營造整體氣氛，有凝重、神秘、博大、高貴之感。 

    當前有一些門窗企業(yè)，如四川省光泓鋁木門窗公司已在研制或生產(chǎn)傳統(tǒng)門窗，盡力表現(xiàn)我國文化的深奧和精神，源于傳統(tǒng)，表現(xiàn)現(xiàn)代。“把傳統(tǒng)與現(xiàn)代‘組合’得十分到位，實現(xiàn)二者的有機整合，達到融合現(xiàn)代與傳統(tǒng)、節(jié)能與環(huán)保的效果，是一個有社會責任感的中國門窗企業(yè)家應追求的目標。” 

    門窗行業(yè)的創(chuàng)新必須重視節(jié)能與環(huán)保 

    門窗已經(jīng)成為了一個產(chǎn)業(yè)，涉及到原木板材處理，到集成材窗框料制作等各個環(huán)節(jié)，只有多個環(huán)節(jié)齊抓共管，才能保證生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 

    門窗又是一個系列產(chǎn)品，向上涵蓋了窗框料集成材，向下延伸到木制幕墻、陽光房、結(jié)構(gòu)木梁和木屋建筑，可以說它滿足了所有建筑結(jié)構(gòu)形式的需要，因而具有極強的市場需求。 

    門窗最基本的功能是防盜和分割封閉空間，其性能要求是隨著科技的發(fā)展而變化的。特別是目前倡導的低碳經(jīng)濟，對門窗也提出了許多新的要求。人類社會自農(nóng)業(yè)文明發(fā)展到工業(yè)文明，現(xiàn)在要發(fā)展低碳文明。過去我們的工業(yè)生產(chǎn)是高污染、高排放、高消耗，今后要發(fā)展成低污染、低排放、低消耗，要節(jié)能減排，門窗同樣如此。 

    圍繞低碳經(jīng)濟，門窗的性能，包括了門窗本身的導熱系數(shù)和門窗制作過程中的節(jié)能。工廠制作消耗能源多少，包括加工過程中的節(jié)能和效率。使用過程中的節(jié)能，包括產(chǎn)品密封性能、保溫性能。這是一個新的性能要求。第二個性能要求是環(huán)保性，要強調(diào)環(huán)境友好型，強調(diào)環(huán)境保護；第三是安全性。安全性包括使用的安全性能。如使用過程的防墜落、防夾傷、防觸電等。防護安全包括封閉的牢固性，啟閉開關的可靠性，等等；第四是便利性能，門窗是為人服務的，功能人性化，開啟便利性，通行正常性。只有保證了這四個性能的要求，才是好的產(chǎn)品。 

    中國門窗行業(yè)八大發(fā)展動向 

    經(jīng)過一輪又一輪的“風霜”洗禮后，根據(jù)國內(nèi)外及行業(yè)發(fā)展特點，借鑒國際發(fā)展趨勢，在以后的一些年里，中國的門窗發(fā)展動向?qū)⒂腥缦绿攸c。 

    1、聚焦大品牌 

    隨著一些門窗企業(yè)以品牌奪取產(chǎn)業(yè)高地的意圖日益明顯，大品牌戰(zhàn)略在業(yè)界日益成為主要的競爭手段。中國門窗產(chǎn)業(yè)很多一直注重品牌建設的企業(yè)，日益嘗到品牌建設的甜頭。 

    2、市場高細分 

    參照門窗的發(fā)展態(tài)勢，中國門窗業(yè)必將在生產(chǎn)領域與銷售領域展開更為殘酷的競爭。在生產(chǎn)領域，中國門窗的主流風格日益凸現(xiàn)。對具有濃郁中國文化特色的新中式地板，歐式新舊古典與現(xiàn)代元素也成為中國門窗市場上極為明顯的流派，將得到眾多消費者的追捧。 

    3、產(chǎn)業(yè)鏈重組 

    由于門窗行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產(chǎn)業(yè)鏈重組將展開，產(chǎn)業(yè)中通行的一些規(guī)則將會發(fā)生重大變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽，未來的企業(yè)在行業(yè)里的經(jīng)營環(huán)境將會完全不同，未來企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個全新的問題。小企業(yè)會更多專注于生產(chǎn)某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套，小企業(yè)擁有了高效的營銷策略后迅速成長的機會大為減少。大企業(yè)在經(jīng)過艱苦的市場爭奪，獲得穩(wěn)定的市場份額后，對于生產(chǎn)、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產(chǎn)業(yè)形成全新的市場需求，加速產(chǎn)業(yè)重組。 

    4、創(chuàng)新圖發(fā)展 

    近年來，人民生活水平大幅提高，門窗消費由必需性轉(zhuǎn)向了實用性，甚至適用性的轉(zhuǎn)變。未來的年輕人，不僅是門窗消費的主力軍，他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。我國由以往的功能性需求將轉(zhuǎn)為時尚化、個性化的享受，門窗已不僅僅是純粹的家庭裝飾，人們還賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生內(nèi)涵的使者。求新、求變將是未來門窗消費的主流，因此地板的更新速度將會愈加快速，更新周期將逐漸縮短，這使得各專業(yè)門窗制造商面臨更大的挑戰(zhàn)。 

    5、市場縱深化 

    我國農(nóng)業(yè)人口眾多，自改革開放以來，農(nóng)民生活水平不斷提高，有些甚至超出城鎮(zhèn)居民生活水平。未來地板的廣大市場必將有富裕起來的農(nóng)民一席之地。由于農(nóng)民消費主力軍的介入，未來門窗考慮在結(jié)構(gòu)、形狀及外觀顏色上的不斷革新。未來門窗的許多變化是與農(nóng)民這支消費主力群體息息相關的，因而從現(xiàn)時起就應重視并研究其發(fā)展趨勢及走向。 

    6、服務增值化 
    
    由門窗產(chǎn)業(yè)高度競爭，門窗服務業(yè)的市場需求會成倍放大，以往以產(chǎn)品打天下的老經(jīng)驗將成為越來越多地板負責人的歷史。在這樣的情勢下，高端顧問、營銷公司，物流、進出口公司，設計公司等為地板產(chǎn)業(yè)注入更多的智力支持。 

    7、環(huán)保起效應 

    在未來，可預見門窗將與綠色環(huán)保緊密聯(lián)系，未來的門窗必定對于粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發(fā)化學物質(zhì)的污染問題有特別的標準，環(huán)保將作為重點。而今后，我國社會將逐步趨于老齡化、多樣化，越來越多的獨生子女都能擁有自己的房子。由此可見，未來門窗在綠色環(huán)保的同時，需要考慮到這部分特殊人群的健康需要，要專門為殘疾人、老年人、以及兒童設計他們滿意的家。 

    8、制造大轉(zhuǎn)移 

    東南亞國家會承接中國低端門窗制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，但是對中國門窗出口的影響有限。越南由于受基礎設施落后、熟練技術(shù)工人短缺、能源供應不足以及產(chǎn)業(yè)配套缺乏等因素的制約，導致越南等國難以達到珠三角地區(qū)門窗產(chǎn)業(yè)的繁榮程度，與之在地理上鄰近的珠三角地區(qū)在轉(zhuǎn)移了大批低端地板加工企業(yè)之后，將向成為地板設計與營銷總部的方向演進，將與越南等國形成產(chǎn)業(yè)互補，未來可望在珠三角與東南亞地區(qū)形成一個跨國的門窗產(chǎn)業(yè)新區(qū)。