2010年國(guó)內(nèi)與國(guó)外家用桑拿設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況

家用桑拿設(shè)備既是歐美傳統(tǒng)文化背景下的家用消費(fèi)品，也是現(xiàn)代生活條件下的新興時(shí)尚產(chǎn)品，新的市場(chǎng)空間不斷出現(xiàn)：消費(fèi)地區(qū)向西方文明之外不斷延展，遍及全球；消費(fèi)人群向年輕化、女性化方向擴(kuò)大；家用桑拿設(shè)備特別是遠(yuǎn)紅外桑拿房，已經(jīng)成為放松身心、祛病減肥、保健養(yǎng)生、提高生活品質(zhì)和情趣的重要標(biāo)志之一。

21世紀(jì)以來(lái)，歐美市場(chǎng)各種以遠(yuǎn)紅外線為熱源的家用桑拿產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，產(chǎn)銷(xiāo)量逐步超越傳統(tǒng)桑拿房，成為家庭桑拿設(shè)備行業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品。

歐美市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，因?yàn)檫^(guò)高的價(jià)格門(mén)檻而遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。即使是中國(guó)生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的遠(yuǎn)紅外桑拿房，出口到歐美市場(chǎng)上的定價(jià)仍然相對(duì)偏高。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以雙人遠(yuǎn)紅外桑拿房為例，在美國(guó)市場(chǎng)的平均售價(jià)不低于2,800美元；如果將終端零售的價(jià)格降到1,500美元以下（比如1,499美元），其價(jià)格略低于一臺(tái)家用冰箱的售價(jià)，產(chǎn)品必將暢銷(xiāo)歐美市場(chǎng)，進(jìn)入平民家庭。以這一價(jià)格水平預(yù)測(cè)，美國(guó)和加拿大遠(yuǎn)紅外桑拿房市場(chǎng)到2012年將達(dá)到50-60萬(wàn)臺(tái)左右，歐洲市場(chǎng)也將增長(zhǎng)至30-35萬(wàn)臺(tái)左右。此外，歐美以外的其他市場(chǎng)估計(jì)到2012年將達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)以上的銷(xiāo)售量。

目前，國(guó)外生產(chǎn)、銷(xiāo)售遠(yuǎn)紅外桑拿房主要廠家有美國(guó)PLH公司——全球最大的桑拿房生產(chǎn)企業(yè)，主打品牌為HealthMate，2008年銷(xiāo)售4萬(wàn)臺(tái)左右；美國(guó)第二大遠(yuǎn)紅外桑拿房經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)Sunlight公司，2008年銷(xiāo)售2萬(wàn)臺(tái)左右。歐洲市場(chǎng)較知名的品牌廠家包括德國(guó)Klafs、奧地利Physiotherm Gmbh、荷蘭Health Company等。

中國(guó)最近三十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，舉世矚目，人民物質(zhì)文化生活水平得到很大改善。特別是受益于上個(gè)世紀(jì)90年代初的住房制度改革，到90年代中期，我們的人均居住面積呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)；進(jìn)入21世紀(jì)，城市居民的居住條件已經(jīng)徹底改觀。目前，我國(guó)城市居民（以一個(gè)三口之家的核心家庭為例）的居住條件已經(jīng)從“居者有其屋”向新的居住概念轉(zhuǎn)變。

當(dāng)城市居民的家庭生活從最初解決溫飽問(wèn)題，發(fā)展到現(xiàn)在有汽車(chē)、第二套住房等之后，如何提高生活品質(zhì)，享受健康、休閑的生活，是城市居民下一個(gè)發(fā)展方向。正是在這一大背景下，家用桑拿設(shè)備行業(yè)以其保健、養(yǎng)生及休閑等功能正逐步成為下一個(gè)家庭居住、健康休閑的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

2005年以前，因與西方國(guó)家消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念的差異以及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家沒(méi)有合適的渠道將桑拿產(chǎn)品導(dǎo)入中國(guó)等原因，國(guó)內(nèi)家用桑拿設(shè)備生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品主要出口國(guó)外。隨著電視購(gòu)物這一新興銷(xiāo)售渠道的興起，2007年，作為便攜式桑拿設(shè)備創(chuàng)始人，發(fā)行人將便攜式桑拿設(shè)備以電視購(gòu)物的形式推薦給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，取得巨大成功，當(dāng)年發(fā)行人國(guó)內(nèi)便攜式桑拿設(shè)備即實(shí)現(xiàn)收入約1,100萬(wàn)元，2008年實(shí)現(xiàn)收入約5,500萬(wàn)元，產(chǎn)品銷(xiāo)售呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。