2010年我國(guó)五金監(jiān)視器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：目前，監(jiān)視器主要市場(chǎng)還是在一、二級(jí)市場(chǎng)，三級(jí)市場(chǎng)的潛力已經(jīng)凸顯出來(lái)。經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育，目前監(jiān)視器產(chǎn)品的市場(chǎng)需求出現(xiàn)了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其平均增長(zhǎng)水平可以達(dá)到30%左右。 

    過(guò)去，監(jiān)視器主要用于安保部門(mén)安全防范監(jiān)控，如金融機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)單位、公共場(chǎng)所、交通監(jiān)控。但是隨著應(yīng)用市場(chǎng)的拓展，監(jiān)視器已經(jīng)廣泛在生產(chǎn)監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)控、電子政務(wù)、電子監(jiān)考、住宅小區(qū)、居家監(jiān)控等領(lǐng)域，特別是平安建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，監(jiān)視器市場(chǎng)已經(jīng)覆蓋到我們生活的方方面面。雖然大部分市場(chǎng)在社會(huì)治安、交通領(lǐng)域、公共場(chǎng)所的監(jiān)控，但一些新市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)，如居家監(jiān)控。事實(shí)上，這是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)，只是現(xiàn)在安裝該類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)目前仍寥寥無(wú)幾。所以，現(xiàn)在的監(jiān)視器生產(chǎn)商的市場(chǎng)銷(xiāo)售對(duì)象都緊盯集團(tuán)消費(fèi)市場(chǎng)這一塊。
監(jiān)視器產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)可以大致劃分成四級(jí)，一級(jí)市場(chǎng)是北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京，這些都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市;二級(jí)市場(chǎng)主要包括重慶、天津兩個(gè)直轄市和其余的省會(huì)城市以及江浙粵部分地級(jí)城市;三級(jí)市場(chǎng)是指全國(guó)的地級(jí)市和浙江、江蘇、廣東省的縣級(jí)市;四級(jí)市場(chǎng)包括其余省市區(qū)的縣、縣級(jí)市和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 

    目前，監(jiān)視器主要市場(chǎng)還是在一、二級(jí)市場(chǎng)，三級(jí)市場(chǎng)的潛力已經(jīng)凸顯出來(lái)。由于北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)以及第一批、第二批科技強(qiáng)警示范城市建設(shè)的推動(dòng)，一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)了"黃金季節(jié)".因?yàn)槠桨渤鞘薪ㄔO(shè)的普遍推廣，二級(jí)市場(chǎng)成長(zhǎng)性好，是合適開(kāi)發(fā)的市場(chǎng);三級(jí)及以下的市場(chǎng)消費(fèi)能力也不可小視。經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育，目前監(jiān)視器產(chǎn)品的市場(chǎng)需求出現(xiàn)了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其平均增長(zhǎng)水平可以達(dá)到30%左右。 

    1、品牌競(jìng)爭(zhēng) 

    國(guó)內(nèi)主要監(jiān)視器制造商集中在廣東，蘇州兩地，其他地方也有為數(shù)不多的企業(yè)，產(chǎn)品以CRT/LCD和拼接大屏為主。目前，市場(chǎng)上主要國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家包括：創(chuàng)維群欣、TCL新技術(shù)、廣東響石、今日視霸、珠海石頭等。國(guó)外企業(yè)主要有索尼、松下、三星、jvc、LG等，雖然品牌影響力大，但由于產(chǎn)品價(jià)格比較高，對(duì)市場(chǎng)影響力不是很大。 

    2、國(guó)產(chǎn)品牌監(jiān)視器的影響力進(jìn)一步增強(qiáng) 

    繼創(chuàng)維群欣安防顯示終端在2008年北京奧運(yùn)會(huì)各大場(chǎng)館及周邊成功應(yīng)用之后，2009年，創(chuàng)維再次成為第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)唯一顯示終端的贊助商，其中，創(chuàng)維群欣憑借過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品性能，成為安防顯示終端部分的贊助商，這也是安防行業(yè)第一家贊助大運(yùn)會(huì)的企業(yè)。創(chuàng)維安防顯示終端DLP、LCD監(jiān)視器及大屏幕拼接產(chǎn)品，將在深圳大運(yùn)會(huì)大運(yùn)村、深圳大運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)、體育館、游泳館、深圳大運(yùn)會(huì)主媒體中心、體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校、水上運(yùn)動(dòng)中心、大學(xué)城場(chǎng)館建設(shè)等場(chǎng)所安裝。 

    不可否認(rèn)，創(chuàng)維群欣和TCL新技術(shù)以創(chuàng)維和TCL這個(gè)金字招牌介入安防監(jiān)視器市場(chǎng)，已經(jīng)形成了良好的基礎(chǔ)，無(wú)形之中就有了一批忠誠(chéng)度較高的渠道客戶(hù)。由于它們還一直以自己的力量在發(fā)展技術(shù)，所以產(chǎn)品穩(wěn)定性等方面都有很大的提升。在渠道與服務(wù)方面，具有"鐵娘子"之稱(chēng)的創(chuàng)維群欣董事長(zhǎng)丁凱的經(jīng)營(yíng)意識(shí)比較好，建立了一批忠誠(chéng)度很高的客戶(hù)群。廣東響石和珠海石頭過(guò)去的監(jiān)視器產(chǎn)品主要是銷(xiāo)往國(guó)際市場(chǎng)，由于多年的資本、技術(shù)、品牌的積累，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中也是有口皆碑;今日視霸雖然是一家進(jìn)入監(jiān)視器領(lǐng)域時(shí)間不長(zhǎng)的企業(yè)，但其母公司TVKING在臺(tái)灣是一家知名度高的顯示器生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)，產(chǎn)品全部從臺(tái)灣進(jìn)口，產(chǎn)品以MSTHRD數(shù)字高清技術(shù)在色彩還原、圖像真實(shí)、細(xì)膩、清晰、噪點(diǎn)小而得到用戶(hù)青睞。 

    3、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 

    受到2008年監(jiān)視器面板價(jià)格下跌的影響，但監(jiān)視器廠商并沒(méi)有占到便宜。由于監(jiān)視器惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不僅讓經(jīng)營(yíng)者無(wú)利可圖，監(jiān)視器銷(xiāo)售環(huán)境日趨惡劣。過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里直至現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)安防產(chǎn)品包括監(jiān)視器的消費(fèi)還局限于集團(tuán)消費(fèi)，而產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)就顯得相當(dāng)?shù)挠袑W(xué)問(wèn)，因?yàn)榧追交蛘哒f(shuō)是系統(tǒng)集成商是這一潛力市場(chǎng)游戲規(guī)則的制訂者。 

    雖然我國(guó)已經(jīng)是監(jiān)視器產(chǎn)品制造的大國(guó)，有著廣闊的市場(chǎng)、廉價(jià)的勞動(dòng)力及本土文化的優(yōu)勢(shì)，但創(chuàng)新不足仍然走的是亦步亦趨之路。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2009年監(jiān)視器產(chǎn)品發(fā)展前景將呈現(xiàn)以下幾個(gè)明顯特點(diǎn)：一是國(guó)內(nèi)監(jiān)視器的產(chǎn)量仍將保持世界第一;二是一些跨國(guó)企業(yè)為了保持在國(guó)際市場(chǎng)和本土市場(chǎng)上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，產(chǎn)品將不斷本土化;三是經(jīng)過(guò)前二年"放血"的價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)已經(jīng)注意到技術(shù)的重要性，加大開(kāi)發(fā)高技術(shù)含量產(chǎn)品的力度，以支撐不同的消費(fèi)需求;四是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，品牌間出現(xiàn)大魚(yú)吃小魚(yú);五是洋品牌進(jìn)一步本土化會(huì)帶來(lái)價(jià)格的下降。 

    4、營(yíng)銷(xiāo)方式競(jìng)爭(zhēng) 

    安防企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道一直都是"廠家-經(jīng)銷(xiāo)商/代理商-工程商/系統(tǒng)集成商-用戶(hù)"的模式來(lái)運(yùn)作。目的就是建立合適的分銷(xiāo)渠道，選擇有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商，借助他們的資源開(kāi)發(fā)市場(chǎng)是企業(yè)一貫作法;其次協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行二級(jí)渠道的建立，二級(jí)渠道的建立有利于利用更多其他的社會(huì)資源共同銷(xiāo)售產(chǎn)品;三是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種有效營(yíng)銷(xiāo)手段，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的辦法。但是，監(jiān)視器不同于其他產(chǎn)品，在監(jiān)視器市場(chǎng)上，生產(chǎn)廠商更多的從關(guān)注對(duì)手和通路，轉(zhuǎn)移到關(guān)注消費(fèi)者，把甲方需求作為企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的導(dǎo)向。 

    由于有相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，因而關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是目前最主要的推銷(xiāo)方式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系還不完善的環(huán)境中，安防監(jiān)視器產(chǎn)品的消費(fèi)又屬于集團(tuán)性消費(fèi)，企業(yè)大多受制于政府有關(guān)部門(mén)和單位，與消費(fèi)單位的關(guān)系對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展至關(guān)重要。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安防市場(chǎng)這種不正常的生存狀態(tài)嚴(yán)重制約了安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展，承認(rèn)安防市場(chǎng)在的問(wèn)題需要勇氣，而解決問(wèn)題的起點(diǎn)是真正透徹了解問(wèn)題的實(shí)質(zhì)所在。