2012年車載多媒體導(dǎo)航（GPS）系統(tǒng)市場發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，私家車的不斷普及，車載導(dǎo)航系統(tǒng)已逐漸被人們所認識，但其巨大的市場潛力已經(jīng)引起各方的廣泛關(guān)注。汽車前裝GPS受制于汽車消費市場的變化，主要訴求于中高端車型，市場因此保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢。

    一、車載多媒體導(dǎo)航（GPS）系統(tǒng)市場現(xiàn)狀分析
　　
　　在中國汽車市場高速發(fā)展與汽車銷售不斷提升的同時，中國汽車產(chǎn)業(yè)的另一端--車載GPS導(dǎo)航市場也在蓬勃發(fā)展。未來五年內(nèi)，中國車載GPS導(dǎo)航市場將持續(xù)保持快速的增長趨勢，市場規(guī)模年均增長25%左右。

  
　　1.個性消費，中低端消費層主導(dǎo)
　　
　　目前，國內(nèi)消費者對車載導(dǎo)航影音系統(tǒng)的接受能力還停留在中低端水平上。對車載導(dǎo)航影音產(chǎn)品可接受的主流價位在2000-5000元之間，46%的消費者選擇這一價位的產(chǎn)品，另外，受經(jīng)濟條件的限制，有26%的車主選擇了價位在2000元以下的低端產(chǎn)品。價位在5000-10000元之間的產(chǎn)品只占市場總量的24%，而只占4%的音響發(fā)燒友和高消費人群有能力購買萬元以上的車載導(dǎo)航影音產(chǎn)品。

    2012-2016年中國車載GPS導(dǎo)航儀市場評估與發(fā)展策略咨詢報告 
　　
　　所以，在目前的國內(nèi)車載GPS導(dǎo)航市場上，消費者不僅將單純的娛樂消費轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化、個性化的理性消費，而且在車載GPS導(dǎo)航市場存在著高中低三個層次的消費，中低端消費層成為了市場的主導(dǎo)。
　　
　　2.群雄紛爭，后裝市場烽煙四起
　　
　　作為未來10年中國最具成長性的行業(yè)，汽車工業(yè)的快速發(fā)展，給國內(nèi)的汽車后裝市場也帶來了新的發(fā)展機遇，據(jù)了解，車載GPS導(dǎo)航等車載AV設(shè)備的銷售總額則突破了200億元大關(guān)。再以導(dǎo)航系統(tǒng)為例，除了日益增多的私家車，數(shù)百萬的貨車、客車也都有待安裝導(dǎo)航系統(tǒng)，其潛在的市場前景亦很廣。
　　
　　正是汽車GPS導(dǎo)航后裝市場的巨大發(fā)展前景為不少投資者相中，這塊蛋糕的分食者越來越多。據(jù)了解，自2005年起國內(nèi)大大小小制造銷售GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的廠家逐年增加，到2010年為止，制造銷售GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的廠家就高達232多家，數(shù)的上名的有好幫手、航盛、華陽、飛歌、天派、歐華等20多家大型廠家，數(shù)不上名的則就多如牛毛。
　　
　　隨著汽車影音導(dǎo)航廠商的主動出擊，以及車主對影音導(dǎo)航品質(zhì)的追求及個性化的需求，國內(nèi)汽車影音導(dǎo)航市場上不斷出現(xiàn)"建店熱"、"促銷熱""價格戰(zhàn)"等熱潮，各生產(chǎn)企業(yè)紛紛用自己的一套銷售手法以及渠道來占有市場份額。國內(nèi)車載GPS導(dǎo)航后裝市場競爭已經(jīng)是風(fēng)起云涌，車載GPS導(dǎo)航市場進入了群雄紛爭的時代。

    2012-2016年中國車載導(dǎo)航市場專項評估及投資趨勢研究報告 
　　
　　3.新興領(lǐng)地，前裝配套持續(xù)增長
　　
　　隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，私家車的不斷普及，車載導(dǎo)航系統(tǒng)已逐漸被人們所認識，但其巨大的市場潛力已經(jīng)引起各方的廣泛關(guān)注。汽車前裝GPS受制于汽車消費市場的變化，主要訴求于中高端車型，市場因此保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢。在前裝市場，進口品牌占前裝市場80%以上，其余多為國產(chǎn)高端車型以及15萬元以上的車型。由于前裝GPS市場進入門檻高，國外品牌優(yōu)勢明顯。在2010年導(dǎo)航系統(tǒng)前裝市場銷量為42.5萬套，同比增長15.2%。以上數(shù)據(jù)分析來看，中國導(dǎo)航系統(tǒng)在前裝配置逐年增長，可見各個車系車型對DVD及導(dǎo)航配置的關(guān)注度明顯上升，DVD及導(dǎo)航配置隨著車的檔次的提高在車中的普及率也隨之升高，汽車導(dǎo)航系統(tǒng)配置已經(jīng)成為消費趨向。
　　
　　4.智領(lǐng)科技，車聯(lián)網(wǎng)開啟新領(lǐng)域
　　
　　經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球最大的汽車生產(chǎn)國之一。隨著中國汽車市場的不斷升溫，汽車相關(guān)服務(wù)也隨之應(yīng)運而生。正是在這樣的背景下，向中國汽車市場引入車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)開始成為眾多整車廠中國戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。