2013年中國汽車行業(yè)品牌國際化發(fā)展策略

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    1、重視品牌戰(zhàn)略。汽車行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)，如果沒有強(qiáng)大的自主品牌作支撐，面對世界經(jīng)濟(jì)一體化和國內(nèi)競爭國際化浪潮，中國汽車行業(yè)將會受到嚴(yán)重的打擊。因此我國汽車行業(yè)在品牌國際化的過程中，必須重視品牌戰(zhàn)略。企業(yè)要用長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光進(jìn)行品牌建設(shè)，樹立正確的品牌意識，強(qiáng)化創(chuàng)新意識，重視品牌管理工作。按照品牌在成長過程中隨時間的變化，其知名度、美譽(yù)度、追隨度等變化的方式，理論上品牌的最佳變化軌跡是，品牌短時間內(nèi)迅速提升知名度、美譽(yù)度、信任度、追隨度，而后不斷維持，繼續(xù)向上發(fā)展。在當(dāng)前激烈的市場競爭中，我國汽車行業(yè)的自主品牌要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，根據(jù)時代的發(fā)展和競爭的變化對品牌進(jìn)行設(shè)計和使用，從產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營銷推廣等多方面來共同塑造品牌，不斷擴(kuò)大品牌的知名度和美譽(yù)度。 

    2、提高自主創(chuàng)新能力。提高我國汽車行業(yè)的自主創(chuàng)新能力，需要從提高自主研發(fā)能力和人才培養(yǎng)兩個方面來努力。我國汽車行業(yè)要提高自主研發(fā)能力，需要繼續(xù)加大研發(fā)資金的投入，增強(qiáng)自主研發(fā)力度。在與國際汽車研究設(shè)計機(jī)構(gòu)的合作開發(fā)中，企業(yè)必須派出技術(shù)團(tuán)隊實(shí)質(zhì)性參與聯(lián)合開發(fā)的全過程，為自己積累下豐富的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)的自主創(chuàng)新打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。同事在自主創(chuàng)新方面應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)，同時借鑒豐田、本田等著名企業(yè)的寶貴的經(jīng)驗(yàn)，堅持理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和方法創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)國際品牌的夢想。在人才培養(yǎng)方面，要借鑒國外先進(jìn)的技術(shù)和方法，進(jìn)行人力資源的開發(fā)，為員工設(shè)計好職業(yè)規(guī)劃，通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)，使員工不斷更新知識，增長創(chuàng)新能力，提高職業(yè)道德水準(zhǔn)，為企業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。企業(yè)要建立有效的激勵機(jī)制和合理的用人機(jī)制，通過體制創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)新人才的創(chuàng)新活動。 

    3、明確品牌定位。當(dāng)今市場上消費(fèi)者需求個性化的特征越來越明顯，明確的品牌定位成為品牌建設(shè)的前提與基礎(chǔ)因此品牌必須具有鮮明的個性，具有獨(dú)特的差異性優(yōu)勢。汽車是一種特殊的商品，消費(fèi)者選擇的擴(kuò)張使得汽車行業(yè)的品牌定位變得更加重要。同時品牌也是創(chuàng)業(yè)成長、創(chuàng)新發(fā)展和傳承歷史的產(chǎn)物，它體現(xiàn)在弘揚(yáng)民族精神、自主創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權(quán)，也是民族文化的一個標(biāo)識。因此，我國的汽車品牌還應(yīng)該包含自己民族獨(dú)有的價值和獨(dú)特的理念。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國汽車服務(wù)行業(yè)市場調(diào)查及投資前景評估報告》 

    4、建立完善的海外售后服務(wù)體系。國外大型的汽車廠家都有良好的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，許多企業(yè)在產(chǎn)品走向國際市場的過程中，先建立維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，然后才賣汽車，因此我國的汽車在海外市場面臨嚴(yán)重的售后服務(wù)體系瓶頸的情況下，必須注重售后服務(wù)體系的建設(shè)和培訓(xùn)工作。由于海外售后服務(wù)體系的建立要投入大量的人力、物力、財力，鑒于我國汽車企業(yè)目前的實(shí)際情況目前解決售后服務(wù)的根本出發(fā)點(diǎn)就是建立質(zhì)量管理體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量，最大限度地減少/退、換0現(xiàn)象。同時我們要借鑒發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，著眼于從中國汽車整體質(zhì)量水平的提升，培育企業(yè)高度的誠信體系，使提高質(zhì)量和改善服務(wù)成為企業(yè)的自覺行為。 

    隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，要進(jìn)一步建立起海外零部件中心庫，加速技術(shù)服務(wù)輸出，壯大技術(shù)服務(wù)隊伍，逐步建立起完善的海外售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。