關(guān)注平板電視市場需求新變化

2007年中國平板電視市場增長迅速，巨大的市場空間吸引了眾多的品牌。伴隨平板電視技術(shù)升級(jí)加速，競爭加劇、產(chǎn)品價(jià)格下降是必然的趨勢。
　　今年“五一”黃金周期間，外資品牌發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，銷售量明顯提升。對(duì)此家電專家陸刃波指出：國內(nèi)品牌應(yīng)冷靜對(duì)待。

　　(一)

　　目前，北京、上海、廣州等一線城市的各大彩電連鎖賣場幾乎已由平板電視一統(tǒng)天下，據(jù)中國電子商會(huì)與國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組聯(lián)合發(fā)布的《2007年第一季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國品牌占據(jù)了60%的銷量份額，其次是日本品牌和韓國品牌。但在品牌構(gòu)成上：海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、廈華、康佳六大中國品牌只占整體市場的50%，而索尼、三星、東芝、夏普等外資品牌的市場表現(xiàn)突出，占到整體市場的20%。

　　如今參與國內(nèi)平板電視市場競爭的品牌有30余家，其中國內(nèi)品牌在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)主流，但這種優(yōu)勢地位并沒有表現(xiàn)在銷售額上。從全國平板電視銷售額來統(tǒng)計(jì)，中國品牌只占48%，日本品牌占據(jù)29%，韓國品牌占16%，歐美及其他品牌占7%。研究報(bào)告顯示，從2005年起國產(chǎn)品牌平板電視的銷量比重逐年下降，2006年下半年夏普、索尼等外資平板電視大幅降價(jià)，與國產(chǎn)品牌價(jià)差逐漸縮小，促使市場份額快速增長。在北京、上海、廣州等部分城市家電連鎖賣場，外資銷售額甚至已占到65%。到2007年一季度國產(chǎn)彩電在一級(jí)城市失去了平板電視市場半壁江山，僅占48%的市場份額。

　　(二)

　　借“五一”降價(jià)促銷活動(dòng)，外資企業(yè)獲取了不少市場份額，但面對(duì)原本就很微薄的利潤空間，價(jià)格戰(zhàn)只是緩兵之計(jì)。

　　日前，LG正籌備量產(chǎn)32英寸等離子電視，價(jià)格在6000元左右。陸刃波認(rèn)為，目前32英寸等離子電視投入市場的最大問題不僅是技術(shù)，還有如何改變?nèi)藗儗?duì)等離子技術(shù)的慣性認(rèn)識(shí)的問題。在此情形下，松下、日立兩家等離子廠商明確表示不考慮跟進(jìn)量產(chǎn)32英寸等離子電視。

　　長期以來，等離子技術(shù)都是在大尺寸領(lǐng)域占優(yōu)。目前32英寸等離子電視的售價(jià)比同尺寸液晶電視價(jià)格高出了1000多元。如果沒有價(jià)格優(yōu)勢，32英寸等離子電視能否被消費(fèi)者接受，值得關(guān)注。不過，長虹、海信等國內(nèi)企業(yè)對(duì)32英寸等離子電視興趣很大。

　　不管市場如何變化，以索尼、東芝為代表的日資彩電企業(yè)采取的策略是搶占技術(shù)優(yōu)勢，不放過任何顯示技術(shù)：索尼今年高調(diào)力推運(yùn)用有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)(OLED)的平面電視，東芝也表示將在2009年量產(chǎn)大型OLED電視。

　　專家指出，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)有所借鑒。只有加強(qiáng)自主創(chuàng)新，自主品牌才會(huì)做大做強(qiáng)。   

　　(三)

　　近兩年，得益于國家對(duì)平板電視產(chǎn)業(yè)的重視和大力扶持，TCL、長虹、海信等國內(nèi)彩電主力企業(yè)開始介入上游資源領(lǐng)域，這必將推進(jìn)中國平板產(chǎn)業(yè)在研發(fā)能力、供應(yīng)渠道上實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破。

　　隨著平板電視的價(jià)格日益接近消費(fèi)者心理承受能力，國產(chǎn)平板電視延伸到廣大的農(nóng)村和中小城市市場指日可待。研究報(bào)告預(yù)測，2007年國內(nèi)二三級(jí)城市市場需求占整個(gè)平板電視市場需求比重將上升到30%，市場容量接近300萬臺(tái)左右，其中37英寸以下中小尺寸需求比重占80%。

　　陸刃波表示，我國二三級(jí)城市消費(fèi)者對(duì)平板電視的需求已形成了一定規(guī)模。外資品牌在一級(jí)市場的強(qiáng)勢來自其對(duì)上下游資源渠道的掌控力，但在二三級(jí)市場還無法立足。國內(nèi)彩電企業(yè)依托在顯像管(CRT)時(shí)代建立起來的銷售渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，快速贏得這部分市場。   

　　未來一段時(shí)期，誰能搶先贏得二三級(jí)市場，誰就能贏得中國平板彩電未來的大部分市場。國產(chǎn)品牌只有牢牢把握著二三級(jí)市場的消費(fèi)需求，才能有望在未來繼續(xù)主導(dǎo)國內(nèi)平板電視市場。