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37英寸掀降價(jià)潮 國(guó)產(chǎn)液晶市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)

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同行跟進(jìn)37英寸首超40英寸，市場(chǎng)份額將達(dá)15%

繼創(chuàng)維創(chuàng)下37英寸液晶電視價(jià)格新低后，給整個(gè)中小尺寸以及40、42英寸液晶市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊。記者從賣場(chǎng)獲得最新消息，海信37英寸液晶電視也已經(jīng)打出了2990元的超低價(jià)；據(jù)悉，長(zhǎng)虹、TCL、康佳近期也可能會(huì)有相關(guān)動(dòng)作。

創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL等彩電巨頭們紛紛搶灘37英寸液晶電視市場(chǎng)必然再次掀起一場(chǎng)低價(jià)風(fēng)暴。在眾多品牌瓜分37英寸這塊大蛋糕同時(shí)，也終將進(jìn)一步吞實(shí)40英寸和42英寸液晶市場(chǎng)份額。

創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝向記者透露，“創(chuàng)維自發(fā)動(dòng)37英寸液晶電視春季攻勢(shì)以來(lái)，37英寸液晶電視全國(guó)銷量激增300%。”降價(jià)依然是刺激市場(chǎng)消費(fèi)的有力武器，從價(jià)格方面比較，目前40英寸國(guó)產(chǎn)液晶電視在5000元左右，外資品牌為7000元以上，現(xiàn)如今37英寸液晶電視不到3000元，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯。

據(jù)調(diào)查，37英寸液晶電視目前的市場(chǎng)份額將近10%左右；隨著國(guó)產(chǎn)主流液晶電視廠商的降價(jià)活動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)估近日內(nèi)37英寸液晶電視的市場(chǎng)份額會(huì)上升至15%左右，首超40英寸液晶。

同行跟進(jìn)37英寸液晶電視降價(jià)

在最近兩周的周六周日家電賣場(chǎng)里，國(guó)內(nèi)液晶電視廠商海信、長(zhǎng)虹、TCL等紛紛將37英寸液晶電視價(jià)格降到3000元以下：海信37英寸液晶電視已經(jīng)打出2990元的低價(jià)跟進(jìn)；緊跟期后，長(zhǎng)虹將采取跟進(jìn)行為，擬將37英寸液晶電視降到3000元以下，以應(yīng)對(duì)創(chuàng)維、海信兩大品牌的低價(jià)戰(zhàn)略；TCL同樣發(fā)動(dòng)了“春季攻勢(shì)”，以舊換新的辦法，打出了“2999元37英寸液晶搬回家”的大旗……

37英寸液晶電視為黃金尺寸，既可以擺放在客廳，又可以擺放在臥室。而37英寸液晶電視中全高清產(chǎn)品也明顯多于32英寸。此外，用液晶母板切割37英寸液晶電視的效率比32英寸和42英寸都高。由此可見(jiàn)，37英寸液晶電視在廠商看來(lái)具有較強(qiáng)的購(gòu)買潛力，只欠價(jià)格東風(fēng)。隨著37英寸液晶面板價(jià)格的下調(diào)、廠商應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的需要，以及搭乘家電下鄉(xiāng)便車的誘惑都促使37英寸液晶電視大規(guī)模降價(jià)都成為可能。

創(chuàng)維37L01HM液晶電視歷史性的低價(jià)震動(dòng)了整個(gè)電視市場(chǎng)，但“2999元37英寸液晶”這個(gè)價(jià)格自3月初打出后一周內(nèi)其他廠商卻沒(méi)有任何動(dòng)作：許多廠商認(rèn)為創(chuàng)維是在賠本賺吆喝，紛紛表示自己不會(huì)跟進(jìn)，而創(chuàng)維該型號(hào)液晶電視瞬間被搶購(gòu)一空。

國(guó)美創(chuàng)維促銷員介紹，這款液晶電視上周末已經(jīng)銷售一空，現(xiàn)在賣場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有現(xiàn)貨，現(xiàn)在消費(fèi)者要買只能通過(guò)預(yù)定，一周以后才能送到家，而且這個(gè)價(jià)格是不含底座的費(fèi)用，底座需要另外付費(fèi)購(gòu)買。從這一情況也看出2999元對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。

創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL等彩電巨頭們紛紛搶灘37英寸液晶電視市場(chǎng)必然再次掀起一場(chǎng)低價(jià)風(fēng)暴。為了爭(zhēng)食更多的市場(chǎng)份額，37英寸領(lǐng)域很可能會(huì)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，2990元并不是最終的低價(jià)。

那么，面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌37英寸電視的降價(jià)風(fēng)潮，外資品牌37英寸液晶電視是否也會(huì)跟進(jìn)呢？業(yè)內(nèi)人士指出跟進(jìn)的可能性不大，究其原因：一方面，外資品牌本身既生產(chǎn)面板又生產(chǎn)整機(jī)，面板大幅降價(jià)已經(jīng)導(dǎo)致利潤(rùn)大幅減少，失去了“面板補(bǔ)終端”的天然優(yōu)勢(shì)；另一方面，歐美市場(chǎng)在金融危機(jī)下嚴(yán)重萎縮，外資品牌的主要力量放在中國(guó)市場(chǎng)，而外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的渠道成本要遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)品牌，高昂的運(yùn)營(yíng)成本使37英寸液晶電視降到3000元以下的可能性很小。

37英寸瓜分40英寸市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)液晶電視市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)

眾所周知，大幅降價(jià)是最有效的刺激消費(fèi)手段，低價(jià)商品也是金融危機(jī)下的搶手貨。于是，具有黃金尺寸之稱的37英寸成為廠商發(fā)動(dòng)新一輪低價(jià)風(fēng)暴以應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的突破口。

蘇寧電器北京地區(qū)總經(jīng)理助理孫承志向記者表示，創(chuàng)維發(fā)起的37英寸液晶電視促銷活動(dòng)，直接搶食了40英寸平板電視的銷售。據(jù)介紹，“家電下鄉(xiāng)”使得26英寸與32英寸等中小尺寸液晶電視銷售大幅提升，而40英寸以上的大屏幕電視在08年的熱賣，導(dǎo)致液晶面板供應(yīng)緊張， 如今北京、河南等地家電賣場(chǎng)里，已出現(xiàn)部分40英寸及以上尺寸液晶電視處于緊張缺貨狀態(tài)，這也進(jìn)一步從客觀上刺激了37英寸液晶電視的銷售。

目前40寸和42英寸液晶電視的銷量占到液晶電視總銷量超過(guò)30%，而37英寸液晶電視的銷量占比將近10%。業(yè)界分析人認(rèn)為，隨著各家液晶廠商的“屯兵作戰(zhàn)”，37英寸市場(chǎng)份額將達(dá)15%。

創(chuàng)維37英寸液晶能擁有如此大的降價(jià)空間，創(chuàng)維劉棠枝向記者透露到，主要原因還是在于，創(chuàng)維與上游合作伙伴奇美戰(zhàn)略合作的加深，在制造資源和成本方面占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

人們知道，從2008年開(kāi)始，全球液晶電視上游面板供過(guò)于求，價(jià)格不斷下滑，面板廠商友達(dá)光電、奇美電子、華映光電、LG Display等紛紛減產(chǎn)，26英寸至46英寸液晶電視面板的價(jià)格均有不同程度的降價(jià)。上游面板價(jià)格降低使得家電廠商的采購(gòu)成本進(jìn)一步降低，為整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格提供了更大的下降空間，因此使得像創(chuàng)維、海信這樣的國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，明顯增強(qiáng)。上游面板供過(guò)于求，與中國(guó)整機(jī)廠商合作成為面板廠商的主要出路，國(guó)產(chǎn)品牌成為上游面板廠商拉攏的對(duì)象。因此，液晶面板的大幅降價(jià)，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，這意味著市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的進(jìn)一步增強(qiáng)。


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