2008年中國五省市中央空調(diào)市場分析調(diào)研
江蘇省
2008年，江蘇省以53億元的市場容量再次領(lǐng)跑中國中央空調(diào)市場，不過增長速度明顯放緩。據(jù)統(tǒng)計，2008年江蘇省中央空調(diào)市場容量同比增長15.2%，增長速度下降了近10個百分點。但是，相對于華東地區(qū)其他兩大市場上海和浙江不到10%的增長率，江蘇省15.2%的增長速度還是領(lǐng)先的。這說明，2008年江蘇市場繼續(xù)鞏固和強化了其華東地區(qū)第一甚至全國第一的市場地位。在這一年的運行中，江蘇省中央空調(diào)市場呈現(xiàn)出以下幾個特點。
第一，外資品牌份額繼續(xù)增長，國產(chǎn)品牌不甘示弱。以江森自控約克品牌（以下簡稱“約克”）、開利、特靈、麥克維爾和大金為代表的外資品牌在大型冷水機組和多聯(lián)機兩大領(lǐng)域占有壓倒性優(yōu)勢，而這兩大類產(chǎn)品占據(jù)了江蘇市場40%以上的市場份額。2008年，外資品牌的這一優(yōu)勢進一步加強，市場份額繼續(xù)增長。同時，江蘇市場的國產(chǎn)品牌也不甘示弱，憑借產(chǎn)品差異化優(yōu)勢和渠道細(xì)分優(yōu)勢，其2008年在江蘇市場的上升速度非�？�。
第二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本不變，各種產(chǎn)品均有增長。
第三，區(qū)域發(fā)展的不均衡性有所改善。一直以來，由于蘇南、蘇中、蘇北經(jīng)濟發(fā)展的差異性，這三個地區(qū)中央空調(diào)市場的發(fā)展一直很不均衡。不過，這種不均衡的局面在2008年得到了一定程度的改善，相對弱勢的蘇中和蘇北地區(qū)為江蘇市場15.2%的增長率做出了很大的貢獻，成為江蘇省中央空調(diào)市場新的增長點。
第四，市場包容性強，各種品牌均有斬獲。江蘇市場的包容性不僅體現(xiàn)在中央空調(diào)產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在中央空調(diào)品牌上。
1．品牌格局
2008年，約克、開利、特靈、麥克維爾、大金、美的、海爾、格力、海信日立9大品牌的市場占有率進一步提升，達到68.9%，同比2007年65%的市場占有率提高了近4個百分點，品牌集中度進一步提高。2008年江蘇省中央空調(diào)市場品牌格局詳見圖1。
2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2008年，中央空調(diào)產(chǎn)品在江蘇市場依然擁有較大的成長空間，各種產(chǎn)品在江蘇市場基本延續(xù)了2007年的產(chǎn)品格局，沒有發(fā)生很大變化。2007年看漲的多聯(lián)機、水地源機、模塊機等產(chǎn)品均實現(xiàn)了小幅上漲；前兩年表現(xiàn)疲軟的溴化鋰產(chǎn)品的市場占有率繼續(xù)下滑。2008年江蘇省中央空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)詳見圖2。
上海市
上海市場一直是中國中央空調(diào)市場的重要組成部分，也是中央空調(diào)的超級大市場之一。在2006年之前，上海市中央空調(diào)市場的銷量一直穩(wěn)居中國市場第一位；但從2006年起，上海市場中央空調(diào)的銷售量增長速度開始放緩，并于2007年被江蘇市場超越，成為中國第二大中央空調(diào)消費市場。2008年上海市場的中央空調(diào)的整體規(guī)模在48億元左右，相較2007年僅增長9.1%，遠低于2007年18.9%的銷售增長率。
受金融危機影響，2008年上海市全年房地產(chǎn)開發(fā)投資額為1366.87億元，僅比2007年增長4.5%。商品房新開工面積增長14.9%，房地產(chǎn)開發(fā)的投資額占上海市固定資產(chǎn)投資比重達到28.3%。與此同時，商品房成交量下降。2008年上海市經(jīng)濟增長放緩和房地產(chǎn)市場低迷是導(dǎo)致上海市中央空調(diào)市場整體規(guī)模增長放緩的原因之一。其次，作為中國最成熟的中央空調(diào)市場，上海市場經(jīng)過多年的高速增長，需求量的增長空間有限，基本趨于需求平衡狀態(tài)，甚至在以后很長的時間內(nèi)，其容量都不會再出現(xiàn)高速增長的局面。
1．品牌格局
2008年，上海市場品牌格局基本呈現(xiàn)出“1+10+X”的局面。“1”為大金，大金在上海市場一枝獨秀，2008年大金產(chǎn)品的銷售額占到上海市場總銷售額的35.4%，無論是銷售金額還是市場占有率都遠遠超過其他品牌。“10”則包括約克、開利、特靈、麥克維爾、美的、海爾、格力、東芝、海信日立、三菱重工海爾，這些品牌2008年在上海市場的銷售額均超過億元。11大品牌的總體銷售額占到2008年上海市中央空調(diào)市場總銷售額的76.0%，這其中以大金為代表的日系品牌的銷售額占上海市場總銷售額的44.8%；約克、開利、特靈、麥克維爾等傳統(tǒng)四大品牌占總銷售額的16.9%；以美的商用為代表的國產(chǎn)品牌則占總銷售額的14.1%。從各陣營的銷售額占比可以看出，在上海市場，日資品牌的銷售額占比最大，一方面是由于大金的強勢拉動了日系陣營的比重，另一方面多聯(lián)機產(chǎn)品在上海市場的高接受程度也對日系品牌市場占有率的提升有所幫助；四大美資品牌的銷售額占比與2007年相比略有下滑；而國產(chǎn)品牌的銷售額占比與2007年相比有所提高，一方面得益于多聯(lián)機產(chǎn)品在上海的熱銷，另一方面由于經(jīng)濟危機的影響，很多工程在考慮整體預(yù)算的情況下選擇了較為便宜的單元機，而這正是國產(chǎn)品牌的強項。上海市中央空調(diào)市場品牌格局詳見圖3。
2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)品需求層面來看，上海市中央空調(diào)市場的主力軍仍然是多聯(lián)機，銷售額在22.5億元左右，這主要得益于大金在上海市場的強勢地位；其次為單元機；離心機和螺桿機較2007年同期略有增長；溴化鋰機和水地源熱泵機的增長并不明顯。上海市中央空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)詳見圖4。
廣東省
受經(jīng)濟危機影響，廣東省中央空調(diào)市場的整體銷售回款額約為41億元，同比增長5.1%，低于全國平均增長率。2008年上半年，廣東市場形勢尚好，尤其是多聯(lián)機逐漸被市場接受，并呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。但是，下半年經(jīng)濟危機對廣東省經(jīng)濟產(chǎn)生較大影響，再加上房地產(chǎn)市場低迷，導(dǎo)致廣東省2008年全年的增長率并不理想。
1．品牌格局
廣東市場的品牌數(shù)量眾多，市場競爭異常激烈。2008年中國中央空調(diào)行業(yè)9大品牌——約克、開利、特靈、麥克維爾、大金、美的、海信日立、格力、海爾，在廣東市場實現(xiàn)整體回款額29.4億元，同比增長9.3%，占廣東省中央空調(diào)市場整體規(guī)模的71.7%，市場占有率較2007年增長3%。9大品牌市場占有率的進一步擴大，壓縮了其他品牌的市場占有率，品牌集中度進一步提高。廣東省中央空調(diào)市場品牌格局詳見圖5。
2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
從2008年廣東市場發(fā)展分析，傳統(tǒng)的優(yōu)勢冷水機組的市場份額不斷萎縮，其他類型產(chǎn)品成為最為風(fēng)光的角色。國產(chǎn)品牌以單元機為主要產(chǎn)品，但其在水冷柜機市場表現(xiàn)出逐漸萎縮的態(tài)勢。溴化鋰機市場在逐漸下滑，僅僅有遠大和雙良支撐這個市場。同時，水地源機成為市場熱點，同比增長12.7%。以上原因使得廣東省中央空調(diào)市場的產(chǎn)品格局出現(xiàn)變化，詳見圖6。
其中，多聯(lián)機的銷售額達到10.5億元，占廣東省中央空調(diào)市場總銷售額的25.7%，銷售額同比增長12.5%，市場占比同比增長1.7%；離心機的銷售額約為5.6億元；螺桿機的銷售額約為4.95億元；單元機的銷售額為7.3億元；水地源熱泵機的銷售額為1.6億元。
北京市
奧運會對北京市甚至全國各行各業(yè)都起到了極大的推動作用，北京市的城市建設(shè)和奧運場館建設(shè)使得近兩年北京市中央空調(diào)市場得到了迅猛發(fā)展。伴隨著北京奧運會的閉幕，這一發(fā)展趨勢有了一定程度的減緩，可以說，2008年是北京市中央空調(diào)市場回歸理性的一年。2008年北京市中央空調(diào)市場的變化主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，整體市場出現(xiàn)下滑。2008年北京市中央空調(diào)市場的市場容量在29.8億元左右，較2007年下滑近7%，這也是北京市中央空調(diào)市場在連續(xù)幾年增長的情況下首次出現(xiàn)下滑。其主要原因有：奧運場館和城市建設(shè)的相繼完工使得北京市場對離心機等大型機組的需求減弱；很多機組的安裝和大部分付款都在2007年完成，而留給2008年的更多的是數(shù)目不是很大的尾款；奧運會期間，所有施工項目停工使得許多建設(shè)項目延后；受全球金融危機及全國房地產(chǎn)市場低迷的影響，北京市的房地產(chǎn)市場受到很大的沖擊，新開工項目少之又少，使得北京市場對中央空調(diào)的需求減弱。第二，品牌集中度加劇。雖然2008年北京市場的總體容量有所下滑，但是品牌集中度卻越來越高。第三，區(qū)域性品牌表現(xiàn)較好。綜合過去一年的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)北京當(dāng)?shù)氐钠放苹蛘邔⒖偛吭O(shè)立在北京的品牌，在北京市場的表現(xiàn)良好，均取得了不錯的銷售業(yè)績。
1．品牌格局
從2008年10月開始，北京市中央空調(diào)市場進入“后奧運時代”。伴隨著全國房地產(chǎn)市場的低迷以及全球金融危機的侵襲，北京市中央空調(diào)市場承受了前所未有的壓力。市場對不同類型的產(chǎn)品有著各自的需求，因此9大品牌的銷售表現(xiàn)各有千秋。2008年北京市中央空調(diào)市場品牌格局詳見圖7。
2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2008年奧運場館的建設(shè)進入尾聲，使得市場對離心機等大型機組的需求減弱，因此對約克、開利等以大型機組銷售為主的品牌沖擊較大。一方面，國家提出“節(jié)能減排”政策，新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)開始實施，另一方面，為了符合綠色奧運的理念，北京市規(guī)定五環(huán)內(nèi)城區(qū)禁止使用燃煤鍋爐供暖，鼓勵燃油、燃?xì)�、水資源、地?zé)崮芎吞柲艿惹鍧嵞茉吹膽?yīng)用，在這兩方面的共同作用下，很多污染重、年代老、耗能高的空調(diào)設(shè)備被替換和更新，因此，水地源熱泵機等節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品得到了很好的發(fā)展。與此同時，變頻多聯(lián)機和數(shù)碼渦旋機等氟系統(tǒng)機組在北京市場的發(fā)展也穩(wěn)步前進。2008年北京市中央空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)詳見圖8。
四川省
據(jù)統(tǒng)計，2008年中央空調(diào)企業(yè)在四川省共實現(xiàn)銷售回款7億元，同比2007年的7.8億元有所下滑，降幅為10.3%，是四川省中央空調(diào)市場近幾年來首次出現(xiàn)下滑。2007年四川省生產(chǎn)總值比2006年增長14.2%，是改革開放以來四川省經(jīng)濟發(fā)展最快的一年。中央空調(diào)作為建筑行業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的一部分，在2007年的市場發(fā)展中也取得了長足的進步，并且這一表現(xiàn)一直持續(xù)到2008年5月。2008年5月12日，四川省汶川發(fā)生大地震，令四川省中央空調(diào)市場遭受了嚴(yán)重打擊。隸屬于災(zāi)區(qū)的“綿陽-德陽-廣元”一線，以往是四川省中央空調(diào)市場非常重要的部分，這一塊市場的下滑導(dǎo)致了各品牌2008年在四川省均表現(xiàn)不佳。在此之后，政府將資金優(yōu)先用于災(zāi)區(qū)重建，相當(dāng)一部分的政府性工程和房地產(chǎn)項目緩建或擱置乃至取消，也影響了各品牌完成年度銷售目標(biāo)。但是，災(zāi)后的四川市場也存在著機遇，政府將在通信、金融、教育、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施和公用設(shè)施領(lǐng)域投入更多的資金，這對所有的品牌既是機遇也是挑戰(zhàn)。如何在災(zāi)后市場站穩(wěn)腳跟并尋求突破，是每一個品牌亟待解決的問題。
1．品牌格局
在2008年的四川省中央空調(diào)市場中，大品牌由于渠道基礎(chǔ)比較扎實、銷售領(lǐng)域多、品牌影響力大，受行業(yè)大環(huán)境影響并不大，銷量下滑不明顯；而一些中小品牌，在缺乏市場和渠道的支持后，銷量下滑比較明顯，這構(gòu)成了2008年四川省中央空調(diào)市場品牌發(fā)展的主旋律。從品牌陣營上看，9大品牌即大金、約克、開利、特靈、麥克維爾、美的、格力、海爾和海信日立，在2008年的總回款額為4.33億元，占四川省中央空調(diào)市場總回款額的61.9%，相比2007年的57.1%有所上升，但在絕對值卻下滑了約2000萬元；而整體市場容量下滑了8000萬元，這就意味著其他品牌絕對值的下滑達到6000萬元。2008年四川省中央空調(diào)市場品牌格局詳見圖9。
2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2008年，四川市場僅在離心機這一項上實現(xiàn)了增長，其他產(chǎn)品的銷量均有所下滑；但整體市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并沒有太大改變，水機依舊在四川市場占據(jù)主導(dǎo)地位。離心機方面，盡管下半年一些大型項目被限制或取消，但依靠上半年的銷售和2007年底遺留的出貨，以及一些大集團通過外部渠道操作的一些項目，使得四川省離心機市場在總體市場容量下滑的情況下出現(xiàn)了大幅增長。近幾年，制冷劑變流量機在四川市場中發(fā)展很快，尤其是變頻多聯(lián)機。2008年變頻多聯(lián)機盡管在絕對值上與2007年相比稍有下降，但其占有率卻呈上升趨勢，達到18.6%。數(shù)碼渦旋機在四川市場的接受程度并不高，僅有麥克維爾、格力、約克、天加在市場中銷售。不管是風(fēng)冷螺桿機還是水冷螺桿機，由于變頻多聯(lián)機和模塊機以及其他一些替代產(chǎn)品對螺桿機市場份額的蠶食，已經(jīng)呈逐年下降趨勢。溴化鋰機方面，由于行業(yè)大環(huán)境和宏觀經(jīng)濟的影響，直燃機的銷售在四川省也正在逐步下滑。同樣，水地源熱泵機在四川市場由于缺乏政策的支持和設(shè)計院的推廣，也沒有出現(xiàn)增長。2008年四川省中央空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)詳見圖10。
盡管2008年四川省中央空調(diào)市場出現(xiàn)下滑態(tài)勢，而且在當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士看來，不景氣的市場環(huán)境至少還將持續(xù)到2009年上半年，但各品牌對后續(xù)的市場增長依然看好。地震過后，更多的品牌選擇了堅守四川市場而沒有選擇退出，還有一些品牌如歐威爾（Airwell）等更是加強了對四川市場的推廣力度，在年底取得了不錯的成績。
2008年，江蘇省以53億元的市場容量再次領(lǐng)跑中國中央空調(diào)市場，不過增長速度明顯放緩。據(jù)統(tǒng)計，2008年江蘇省中央空調(diào)市場容量同比增長15.2%，增長速度下降了近10個百分點。但是，相對于華東地區(qū)其他兩大市場上海和浙江不到10%的增長率，江蘇省15.2%的增長速度還是領(lǐng)先的。這說明，2008年江蘇市場繼續(xù)鞏固和強化了其華東地區(qū)第一甚至全國第一的市場地位。在這一年的運行中，江蘇省中央空調(diào)市場呈現(xiàn)出以下幾個特點。
第一，外資品牌份額繼續(xù)增長，國產(chǎn)品牌不甘示弱。以江森自控約克品牌（以下簡稱“約克”）、開利、特靈、麥克維爾和大金為代表的外資品牌在大型冷水機組和多聯(lián)機兩大領(lǐng)域占有壓倒性優(yōu)勢，而這兩大類產(chǎn)品占據(jù)了江蘇市場40%以上的市場份額。2008年，外資品牌的這一優(yōu)勢進一步加強，市場份額繼續(xù)增長。同時，江蘇市場的國產(chǎn)品牌也不甘示弱，憑借產(chǎn)品差異化優(yōu)勢和渠道細(xì)分優(yōu)勢，其2008年在江蘇市場的上升速度非�？�。
第二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本不變，各種產(chǎn)品均有增長。
第三，區(qū)域發(fā)展的不均衡性有所改善。一直以來，由于蘇南、蘇中、蘇北經(jīng)濟發(fā)展的差異性，這三個地區(qū)中央空調(diào)市場的發(fā)展一直很不均衡。不過，這種不均衡的局面在2008年得到了一定程度的改善，相對弱勢的蘇中和蘇北地區(qū)為江蘇市場15.2%的增長率做出了很大的貢獻，成為江蘇省中央空調(diào)市場新的增長點。
第四，市場包容性強，各種品牌均有斬獲。江蘇市場的包容性不僅體現(xiàn)在中央空調(diào)產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在中央空調(diào)品牌上。
1．品牌格局
2008年，約克、開利、特靈、麥克維爾、大金、美的、海爾、格力、海信日立9大品牌的市場占有率進一步提升，達到68.9%，同比2007年65%的市場占有率提高了近4個百分點，品牌集中度進一步提高。2008年江蘇省中央空調(diào)市場品牌格局詳見圖1。
2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2008年，中央空調(diào)產(chǎn)品在江蘇市場依然擁有較大的成長空間，各種產(chǎn)品在江蘇市場基本延續(xù)了2007年的產(chǎn)品格局，沒有發(fā)生很大變化。2007年看漲的多聯(lián)機、水地源機、模塊機等產(chǎn)品均實現(xiàn)了小幅上漲；前兩年表現(xiàn)疲軟的溴化鋰產(chǎn)品的市場占有率繼續(xù)下滑。2008年江蘇省中央空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)詳見圖2。
上海市
上海市場一直是中國中央空調(diào)市場的重要組成部分，也是中央空調(diào)的超級大市場之一。在2006年之前，上海市中央空調(diào)市場的銷量一直穩(wěn)居中國市場第一位；但從2006年起，上海市場中央空調(diào)的銷售量增長速度開始放緩，并于2007年被江蘇市場超越，成為中國第二大中央空調(diào)消費市場。2008年上海市場的中央空調(diào)的整體規(guī)模在48億元左右，相較2007年僅增長9.1%，遠低于2007年18.9%的銷售增長率。
受金融危機影響，2008年上海市全年房地產(chǎn)開發(fā)投資額為1366.87億元，僅比2007年增長4.5%。商品房新開工面積增長14.9%，房地產(chǎn)開發(fā)的投資額占上海市固定資產(chǎn)投資比重達到28.3%。與此同時，商品房成交量下降。2008年上海市經(jīng)濟增長放緩和房地產(chǎn)市場低迷是導(dǎo)致上海市中央空調(diào)市場整體規(guī)模增長放緩的原因之一。其次，作為中國最成熟的中央空調(diào)市場，上海市場經(jīng)過多年的高速增長，需求量的增長空間有限，基本趨于需求平衡狀態(tài)，甚至在以后很長的時間內(nèi)，其容量都不會再出現(xiàn)高速增長的局面。
1．品牌格局
2008年，上海市場品牌格局基本呈現(xiàn)出“1+10+X”的局面。“1”為大金，大金在上海市場一枝獨秀，2008年大金產(chǎn)品的銷售額占到上海市場總銷售額的35.4%，無論是銷售金額還是市場占有率都遠遠超過其他品牌。“10”則包括約克、開利、特靈、麥克維爾、美的、海爾、格力、東芝、海信日立、三菱重工海爾，這些品牌2008年在上海市場的銷售額均超過億元。11大品牌的總體銷售額占到2008年上海市中央空調(diào)市場總銷售額的76.0%，這其中以大金為代表的日系品牌的銷售額占上海市場總銷售額的44.8%；約克、開利、特靈、麥克維爾等傳統(tǒng)四大品牌占總銷售額的16.9%；以美的商用為代表的國產(chǎn)品牌則占總銷售額的14.1%。從各陣營的銷售額占比可以看出，在上海市場，日資品牌的銷售額占比最大，一方面是由于大金的強勢拉動了日系陣營的比重，另一方面多聯(lián)機產(chǎn)品在上海市場的高接受程度也對日系品牌市場占有率的提升有所幫助；四大美資品牌的銷售額占比與2007年相比略有下滑；而國產(chǎn)品牌的銷售額占比與2007年相比有所提高，一方面得益于多聯(lián)機產(chǎn)品在上海的熱銷，另一方面由于經(jīng)濟危機的影響，很多工程在考慮整體預(yù)算的情況下選擇了較為便宜的單元機，而這正是國產(chǎn)品牌的強項。上海市中央空調(diào)市場品牌格局詳見圖3。
2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)品需求層面來看，上海市中央空調(diào)市場的主力軍仍然是多聯(lián)機，銷售額在22.5億元左右，這主要得益于大金在上海市場的強勢地位；其次為單元機；離心機和螺桿機較2007年同期略有增長；溴化鋰機和水地源熱泵機的增長并不明顯。上海市中央空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)詳見圖4。
廣東省
受經(jīng)濟危機影響，廣東省中央空調(diào)市場的整體銷售回款額約為41億元，同比增長5.1%，低于全國平均增長率。2008年上半年，廣東市場形勢尚好，尤其是多聯(lián)機逐漸被市場接受，并呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。但是，下半年經(jīng)濟危機對廣東省經(jīng)濟產(chǎn)生較大影響，再加上房地產(chǎn)市場低迷，導(dǎo)致廣東省2008年全年的增長率并不理想。
1．品牌格局
廣東市場的品牌數(shù)量眾多，市場競爭異常激烈。2008年中國中央空調(diào)行業(yè)9大品牌——約克、開利、特靈、麥克維爾、大金、美的、海信日立、格力、海爾，在廣東市場實現(xiàn)整體回款額29.4億元，同比增長9.3%，占廣東省中央空調(diào)市場整體規(guī)模的71.7%，市場占有率較2007年增長3%。9大品牌市場占有率的進一步擴大，壓縮了其他品牌的市場占有率，品牌集中度進一步提高。廣東省中央空調(diào)市場品牌格局詳見圖5。
2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
從2008年廣東市場發(fā)展分析，傳統(tǒng)的優(yōu)勢冷水機組的市場份額不斷萎縮，其他類型產(chǎn)品成為最為風(fēng)光的角色。國產(chǎn)品牌以單元機為主要產(chǎn)品，但其在水冷柜機市場表現(xiàn)出逐漸萎縮的態(tài)勢。溴化鋰機市場在逐漸下滑，僅僅有遠大和雙良支撐這個市場。同時，水地源機成為市場熱點，同比增長12.7%。以上原因使得廣東省中央空調(diào)市場的產(chǎn)品格局出現(xiàn)變化，詳見圖6。
其中，多聯(lián)機的銷售額達到10.5億元，占廣東省中央空調(diào)市場總銷售額的25.7%，銷售額同比增長12.5%，市場占比同比增長1.7%；離心機的銷售額約為5.6億元；螺桿機的銷售額約為4.95億元；單元機的銷售額為7.3億元；水地源熱泵機的銷售額為1.6億元。
北京市
奧運會對北京市甚至全國各行各業(yè)都起到了極大的推動作用，北京市的城市建設(shè)和奧運場館建設(shè)使得近兩年北京市中央空調(diào)市場得到了迅猛發(fā)展。伴隨著北京奧運會的閉幕，這一發(fā)展趨勢有了一定程度的減緩，可以說，2008年是北京市中央空調(diào)市場回歸理性的一年。2008年北京市中央空調(diào)市場的變化主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，整體市場出現(xiàn)下滑。2008年北京市中央空調(diào)市場的市場容量在29.8億元左右，較2007年下滑近7%，這也是北京市中央空調(diào)市場在連續(xù)幾年增長的情況下首次出現(xiàn)下滑。其主要原因有：奧運場館和城市建設(shè)的相繼完工使得北京市場對離心機等大型機組的需求減弱；很多機組的安裝和大部分付款都在2007年完成，而留給2008年的更多的是數(shù)目不是很大的尾款；奧運會期間，所有施工項目停工使得許多建設(shè)項目延后；受全球金融危機及全國房地產(chǎn)市場低迷的影響，北京市的房地產(chǎn)市場受到很大的沖擊，新開工項目少之又少，使得北京市場對中央空調(diào)的需求減弱。第二，品牌集中度加劇。雖然2008年北京市場的總體容量有所下滑，但是品牌集中度卻越來越高。第三，區(qū)域性品牌表現(xiàn)較好。綜合過去一年的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)北京當(dāng)?shù)氐钠放苹蛘邔⒖偛吭O(shè)立在北京的品牌，在北京市場的表現(xiàn)良好，均取得了不錯的銷售業(yè)績。
1．品牌格局
從2008年10月開始，北京市中央空調(diào)市場進入“后奧運時代”。伴隨著全國房地產(chǎn)市場的低迷以及全球金融危機的侵襲，北京市中央空調(diào)市場承受了前所未有的壓力。市場對不同類型的產(chǎn)品有著各自的需求，因此9大品牌的銷售表現(xiàn)各有千秋。2008年北京市中央空調(diào)市場品牌格局詳見圖7。
2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2008年奧運場館的建設(shè)進入尾聲，使得市場對離心機等大型機組的需求減弱，因此對約克、開利等以大型機組銷售為主的品牌沖擊較大。一方面，國家提出“節(jié)能減排”政策，新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)開始實施，另一方面，為了符合綠色奧運的理念，北京市規(guī)定五環(huán)內(nèi)城區(qū)禁止使用燃煤鍋爐供暖，鼓勵燃油、燃?xì)�、水資源、地?zé)崮芎吞柲艿惹鍧嵞茉吹膽?yīng)用，在這兩方面的共同作用下，很多污染重、年代老、耗能高的空調(diào)設(shè)備被替換和更新，因此，水地源熱泵機等節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品得到了很好的發(fā)展。與此同時，變頻多聯(lián)機和數(shù)碼渦旋機等氟系統(tǒng)機組在北京市場的發(fā)展也穩(wěn)步前進。2008年北京市中央空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)詳見圖8。
四川省
據(jù)統(tǒng)計，2008年中央空調(diào)企業(yè)在四川省共實現(xiàn)銷售回款7億元，同比2007年的7.8億元有所下滑，降幅為10.3%，是四川省中央空調(diào)市場近幾年來首次出現(xiàn)下滑。2007年四川省生產(chǎn)總值比2006年增長14.2%，是改革開放以來四川省經(jīng)濟發(fā)展最快的一年。中央空調(diào)作為建筑行業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的一部分，在2007年的市場發(fā)展中也取得了長足的進步，并且這一表現(xiàn)一直持續(xù)到2008年5月。2008年5月12日，四川省汶川發(fā)生大地震，令四川省中央空調(diào)市場遭受了嚴(yán)重打擊。隸屬于災(zāi)區(qū)的“綿陽-德陽-廣元”一線，以往是四川省中央空調(diào)市場非常重要的部分，這一塊市場的下滑導(dǎo)致了各品牌2008年在四川省均表現(xiàn)不佳。在此之后，政府將資金優(yōu)先用于災(zāi)區(qū)重建，相當(dāng)一部分的政府性工程和房地產(chǎn)項目緩建或擱置乃至取消，也影響了各品牌完成年度銷售目標(biāo)。但是，災(zāi)后的四川市場也存在著機遇，政府將在通信、金融、教育、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施和公用設(shè)施領(lǐng)域投入更多的資金，這對所有的品牌既是機遇也是挑戰(zhàn)。如何在災(zāi)后市場站穩(wěn)腳跟并尋求突破，是每一個品牌亟待解決的問題。
1．品牌格局
在2008年的四川省中央空調(diào)市場中，大品牌由于渠道基礎(chǔ)比較扎實、銷售領(lǐng)域多、品牌影響力大，受行業(yè)大環(huán)境影響并不大，銷量下滑不明顯；而一些中小品牌，在缺乏市場和渠道的支持后，銷量下滑比較明顯，這構(gòu)成了2008年四川省中央空調(diào)市場品牌發(fā)展的主旋律。從品牌陣營上看，9大品牌即大金、約克、開利、特靈、麥克維爾、美的、格力、海爾和海信日立，在2008年的總回款額為4.33億元，占四川省中央空調(diào)市場總回款額的61.9%，相比2007年的57.1%有所上升，但在絕對值卻下滑了約2000萬元；而整體市場容量下滑了8000萬元，這就意味著其他品牌絕對值的下滑達到6000萬元。2008年四川省中央空調(diào)市場品牌格局詳見圖9。
2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2008年，四川市場僅在離心機這一項上實現(xiàn)了增長，其他產(chǎn)品的銷量均有所下滑；但整體市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并沒有太大改變，水機依舊在四川市場占據(jù)主導(dǎo)地位。離心機方面，盡管下半年一些大型項目被限制或取消，但依靠上半年的銷售和2007年底遺留的出貨，以及一些大集團通過外部渠道操作的一些項目，使得四川省離心機市場在總體市場容量下滑的情況下出現(xiàn)了大幅增長。近幾年，制冷劑變流量機在四川市場中發(fā)展很快，尤其是變頻多聯(lián)機。2008年變頻多聯(lián)機盡管在絕對值上與2007年相比稍有下降，但其占有率卻呈上升趨勢，達到18.6%。數(shù)碼渦旋機在四川市場的接受程度并不高，僅有麥克維爾、格力、約克、天加在市場中銷售。不管是風(fēng)冷螺桿機還是水冷螺桿機，由于變頻多聯(lián)機和模塊機以及其他一些替代產(chǎn)品對螺桿機市場份額的蠶食，已經(jīng)呈逐年下降趨勢。溴化鋰機方面，由于行業(yè)大環(huán)境和宏觀經(jīng)濟的影響，直燃機的銷售在四川省也正在逐步下滑。同樣，水地源熱泵機在四川市場由于缺乏政策的支持和設(shè)計院的推廣，也沒有出現(xiàn)增長。2008年四川省中央空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)詳見圖10。
盡管2008年四川省中央空調(diào)市場出現(xiàn)下滑態(tài)勢，而且在當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士看來，不景氣的市場環(huán)境至少還將持續(xù)到2009年上半年，但各品牌對后續(xù)的市場增長依然看好。地震過后，更多的品牌選擇了堅守四川市場而沒有選擇退出，還有一些品牌如歐威爾（Airwell）等更是加強了對四川市場的推廣力度，在年底取得了不錯的成績。
行業(yè)分類
最新行業(yè)報告
- 2017-2022年中國醫(yī)用腹膜透析機行業(yè)市場監(jiān)測與投資趨勢研究報告
- 2017-2022年中國股票配資行業(yè)市場監(jiān)測與投資前景預(yù)測報告
- 2017-2022年中國心電監(jiān)護系統(tǒng)行業(yè)市場監(jiān)測與投資戰(zhàn)略咨詢報告
- 2017-2022年中國旋臂起重機行業(yè)市場監(jiān)測與投資決策咨詢報告
- 2017-2022年中國助力機械手行業(yè)市場監(jiān)測與投資方向研究報告
- 2017-2022年中國搬運型機器人行業(yè)市場分析與發(fā)展策略咨詢報告
- 2017-2022年中國碼垛機器人行業(yè)市場監(jiān)測與投資前景研究報告
- 2017-2022年中國酪蛋白行業(yè)市場分析與發(fā)展策略研究報告
- 2017-2022年中國單甘酯行業(yè)市場分析與發(fā)展機遇預(yù)測報告
- 2017-2022年中國氨基磺酸行業(yè)市場分析與發(fā)展機遇研究報告
統(tǒng)計數(shù)據(jù)
- 2016年10月中國煤氣生產(chǎn)量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國風(fēng)力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國核能發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國火力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國電工儀器儀表產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國彩色電視機產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國集成電路產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表