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彩電業(yè)欲借互聯(lián)網(wǎng)突圍 盈利模式仍待考量

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為尋找差異化的營銷賣點，近來國產(chǎn)彩電企業(yè)不約而同地集體推出互聯(lián)網(wǎng)電視，插上一根網(wǎng)線，電視機就可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載海量的電影和娛樂節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)電視將擺脫電視臺單方面推送節(jié)目的形式，消費者角色將更加主動。

近一個月以來，彩電行業(yè)熱鬧非凡，包括TCL、創(chuàng)維、海爾、長虹、海信在內(nèi)的國產(chǎn)彩電企業(yè)不約而同地集體推出互聯(lián)網(wǎng)電視，在與外資品牌的競爭中，尋找差異化的營銷賣點。

彩電業(yè)借力內(nèi)容提供商

電視的未來是什么？在通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)等三網(wǎng)日趨融合的今天，國產(chǎn)彩電企業(yè)正在努力用電視實現(xiàn)電腦的部分功能。TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐告訴本報記者，“經(jīng)過十多年的摸索，我們發(fā)現(xiàn)電視還是電視，電腦還是電腦，我們現(xiàn)在要做的是電視可以下載網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容，而不是通過電視來瀏覽新聞。”TCL通過與微軟、英特爾等公司在此領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作，已為開發(fā)支持互聯(lián)網(wǎng)連接的消費電子設(shè)備做好了準備。

創(chuàng)維的想法則是要把公司打造成為一個為電視提供內(nèi)容的管理者和集成者。“創(chuàng)維已涉足電視內(nèi)容運營行業(yè)，旗下創(chuàng)維酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與迅雷、土豆網(wǎng)開展全面合作，集成網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，為購買創(chuàng)維網(wǎng)絡(luò)酷開電視的用戶提供豐富的影視、音樂等電視內(nèi)容。”創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部總裁楊東文指出。

海爾彩電也推出了整合迅雷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容提供商與下載引擎的資源，推出了可在線或下載收看高清大片的網(wǎng)絡(luò)�？�，網(wǎng)絡(luò)模卡與�？娨曔B接，就可以實現(xiàn)電視上網(wǎng)功能。

盈利模式仍待考量

“我們覺得這個網(wǎng)絡(luò)的平臺是有價值的，但前景仍然看不清楚。”楊東文坦言，目前“銷售整機+內(nèi)容下載”是國產(chǎn)彩電企業(yè)在與外資品牌的競爭中尋找到的一條很好的“突圍之路”。但互聯(lián)網(wǎng)是個全新的領(lǐng)域，家電廠商能否成功尚需時間考驗。

帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，互聯(lián)網(wǎng)電視是無法阻擋的發(fā)展方向，“雖然三網(wǎng)融合仍面臨諸多體制上的困難，但消費者渴望實現(xiàn)互聯(lián)互通的需求擺在那，電視必須打破目前封閉系統(tǒng)的狀態(tài)。在三網(wǎng)融合仍然前路漫漫的時候，彩電企業(yè)推出互聯(lián)網(wǎng)電視的行為只能停留于摸索與嘗試階段，還無法創(chuàng)造更多的利益”。

“互聯(lián)網(wǎng)電視的價格將比普通平板電視貴1000~2000元。”記者從各個廠家了解到。而記者走訪終端連鎖賣場發(fā)現(xiàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)電視仍未在終端亮相，“我們已聽到各個品牌將推出這種品類的產(chǎn)品了。”銷售人員告訴記者，“從消費者反饋的情況來看，價格比普通電視貴1000元市場應(yīng)該能接受，價格太高了就不好賣了”。

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