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2009年3月數(shù)碼相機(jī)關(guān)注度研究報(bào)告

Tag：2009年3月   數(shù)碼相機(jī)   關(guān)注度   研究報(bào)告  
一、品牌關(guān)注

1、整體市場(chǎng)：佳能向四成市場(chǎng)關(guān)注份額邁進(jìn)

　　2009年3月整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，佳能的關(guān)注比例再創(chuàng)新高，達(dá)到37.5%，幾乎為第二名索尼的兩倍，后者的關(guān)注比例為19.2%。尼康的關(guān)注比例再次下跌，落至13.7%。三大品牌的累計(jì)關(guān)注比例為70.4%，十大品牌累計(jì)關(guān)注比例為97.1%。

　　對(duì)比上月，尼康、松下、柯達(dá)、理光成為少數(shù)關(guān)注比例下降的品牌，其中尼康和柯達(dá)關(guān)注比例下跌較多，分別為1.8%和1.5%。與之相反，佳能成為進(jìn)步品牌中的佼佼者，關(guān)注度上升2.7%。

　　另外，三星與松下的排名與上月相比互換了位置，本月三星以0.2%的優(yōu)勢(shì)超越松下，排名第五。

2、消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)：尼康終落富士之后

　　消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)本月的變化較為明顯，一方面佳能在消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例也再創(chuàng)新高，達(dá)到36.4%，另一方面尼康本月最終不敵富士，排名跌至了第四，喪失了三甲的地位，兩者的關(guān)注比例分別為7.6%和9.3%。

　　對(duì)比上月，除尼康與富士的名次發(fā)生互換外，三星與松下、奧林巴斯與柯達(dá)的名次同樣發(fā)生互換，而在關(guān)注比例上，佳能同樣以3.3%的提升幅度成為本月的明星，與之相反，柯達(dá)本月最為失意，其關(guān)注比例喪失1.9%，跌至2.7%。

3、單反相機(jī)市場(chǎng)：徠卡相機(jī)爆發(fā)人氣

　　單反市場(chǎng)，佳能再次拉開(kāi)了與尼康的差距，兩者關(guān)注比例分別上升1.0%及下降2.5%，差距擴(kuò)大到5.9%。另一方面，索尼單反在經(jīng)過(guò)了數(shù)個(gè)月的衰落后，3月份其關(guān)注比例小幅上升1.6%，這對(duì)索尼來(lái)講是一個(gè)不錯(cuò)的兆頭，當(dāng)前其仍屬于單反第三大品牌。

　　除了以上方面，本月單反市場(chǎng)最大的變化就是徠卡的產(chǎn)品進(jìn)入了網(wǎng)友視線(xiàn)，本月其獲得了0.3%的關(guān)注比例，排在了三星與適馬之前，這在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)是沒(méi)有的。這一功勞歸功于徠卡即將上市的具有3寸CCD、3750萬(wàn)像素的S2，如此恐怖的配置，也難怪吸引了不少網(wǎng)友的目光。受此影響，本月單反市場(chǎng)受關(guān)注的品牌也達(dá)到9個(gè)。

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)關(guān)注

1、卡片機(jī)：維持穩(wěn)定

　　3月的卡片機(jī)市場(chǎng)較為平靜，與2月相比，卡片機(jī)的關(guān)注比例微微上升0.6%，整體達(dá)到34.2%，除非卡片機(jī)市場(chǎng)有令人驚喜的消息，不然這一市場(chǎng)會(huì)維持在一個(gè)穩(wěn)定的關(guān)注水平。

2、長(zhǎng)焦機(jī)：逐漸復(fù)蘇

　　與卡片機(jī)市場(chǎng)不同，3月的長(zhǎng)焦機(jī)市場(chǎng)變化略微明顯，關(guān)注比例上升1.8%，達(dá)到23.5%，受長(zhǎng)焦機(jī)新品發(fā)布及上市的影響，長(zhǎng)焦市場(chǎng)一掃冬日的陰霾，逐漸有了復(fù)蘇的景象。

3、廣角機(jī)：保持平穩(wěn)

　　在達(dá)到了一個(gè)較為穩(wěn)定的關(guān)注水平——35.5%之后，廣角機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例開(kāi)始處于維持狀態(tài)，起伏不大，其3月份小幅回落至34.8%。隨著技術(shù)的發(fā)展及成本的降低，日后廣角機(jī)進(jìn)一步普及時(shí)，這一數(shù)字有望進(jìn)一步提高。

三、價(jià)格區(qū)間關(guān)注

1、消費(fèi)相機(jī)：1500-2000元區(qū)間大放異彩

　　在3月的消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，網(wǎng)友對(duì)1500-2000元產(chǎn)品的熱情突然高漲起來(lái)，達(dá)到35.8%，成為最受關(guān)注的價(jià)格區(qū)間，2000-3000元價(jià)位的關(guān)注度也上升3%，達(dá)到29.3%，成為第二受關(guān)注的區(qū)間，而上月最受關(guān)注的1000-1500區(qū)間本月卻大幅縮水至19.2%。消費(fèi)相機(jī)價(jià)格關(guān)注格局的重新改變，和大量相機(jī)新品的上市、博得了大量網(wǎng)友關(guān)注是分不開(kāi)的。

　　此外，1000元以下區(qū)間的關(guān)注比例本月也上升3.1%，而3000-4000元區(qū)間和4000元以上區(qū)間本月關(guān)注比例相差不大，市場(chǎng)更活躍在3000元以下的區(qū)間。

2、單反相機(jī)：與上月持平

　　相比之下，單反市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定得多，最大的變化僅是6000-10000元市場(chǎng)上升了1.2%，其他價(jià)格區(qū)間則更為穩(wěn)定，3000-6000元依舊為主流關(guān)注區(qū)間。

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