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2009年3月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注分析報(bào)告

Tag：2009年3月   中國(guó)   空調(diào)   市場(chǎng)   用戶(hù)   關(guān)注   分析   報(bào)告  
　　今年3月，中國(guó) 空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)一波小的關(guān)注高潮，關(guān)注指數(shù)沖破300000點(diǎn)，與2月相比增長(zhǎng)86.8個(gè)百分點(diǎn)。空調(diào)市場(chǎng)的熱啟動(dòng)與樓市的震蕩，裝修旺季的來(lái)臨，天氣的回暖和賣(mài)場(chǎng)的大幅降價(jià)促銷(xiāo)均有關(guān)系。

　　隨著空調(diào)市場(chǎng)的不斷升溫，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2009年3月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注度分析報(bào)告，供消費(fèi)者咨詢(xún)參考。其關(guān)鍵數(shù)據(jù)描述如下：

　　•3月空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度大幅攀升86.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　• 格力空調(diào)以48.7%的關(guān)注比例占據(jù)市場(chǎng)半壁江山。

　　• 美的關(guān)注度上升幅度最大，為1.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　•格蘭仕空調(diào)在3月躋身關(guān)注度十強(qiáng)。

　　•掛式空調(diào)的關(guān)注度上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　•冷暖型空調(diào)升溫，搶占了單冷型空調(diào)部分關(guān)注度份額。

　　•變頻空調(diào)的關(guān)注度上漲2.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　•1匹空調(diào)和1.5匹空調(diào)的關(guān)注度分別上漲2.0%和2.6%。

　　•3000元以下空調(diào)的關(guān)注度持續(xù)攀升。

一、整體市場(chǎng)關(guān)注度

　　延續(xù)2月的上漲勢(shì)頭，2009年3月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度沖高到333658點(diǎn)，較2月上漲86.8%。從2009年年初開(kāi)始，空調(diào)產(chǎn)品的售價(jià)就在持續(xù)下滑，賣(mài)場(chǎng)還在不斷開(kāi)展各種各樣的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。隨著3月天氣的回暖，許多消費(fèi)者未雨綢繆，著手購(gòu)置空調(diào)應(yīng)對(duì)炎熱的夏天。

　　除此之外，3月樓市震蕩回升，二手房成交量迅猛增長(zhǎng)，空調(diào)成為布置新購(gòu)房屋不可或缺的家電產(chǎn)品。受上述因素的綜合影響，空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度開(kāi)始暴漲。ZDC預(yù)計(jì)，4月商家對(duì)空調(diào)的促銷(xiāo)力度會(huì)進(jìn)一步加大，清明節(jié)的銷(xiāo)量翻番，五一黃金周戰(zhàn)役會(huì)提前打響。因此，有空調(diào)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者不妨適時(shí)出手了。

二、品牌關(guān)注度格局

　　2009年3月，格力以48.7%的關(guān)注比例占據(jù)空調(diào)市場(chǎng)近半壁江山。美的排在第二位，但與格力無(wú)法匹敵，關(guān)注度不到格力的二分之一，為20.4%。海爾空調(diào)的關(guān)注度雖然上漲0.2%，但是與美的已經(jīng)形成巨大差距，很難與其競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注度亞軍之位。三菱電機(jī)、海信、志高等其他六大品牌的關(guān)注度相差不多，均在3.5%以下，彼此之間的關(guān)注度差距不超過(guò)0.6%。

　　與2月相比，格力空調(diào)關(guān)注度下降1%，美的空調(diào)的關(guān)注度上漲1.8%。美的空調(diào)人氣的攀升搶奪了格力不少關(guān)注份額。據(jù)悉，美的在2009年加大了變頻空調(diào)的研發(fā)推廣力度。2月，美的推出“變頻普及風(fēng)暴”，力挺變頻空調(diào)；3月美的推出了“購(gòu)買(mǎi)變頻空調(diào)一個(gè)月內(nèi)無(wú)條件退換”的活動(dòng)。與此同時(shí)，美的還在央視上斥巨資播出變頻空調(diào)的廣告。如此大的宣傳推廣力度，勢(shì)必帶動(dòng)美的空調(diào)關(guān)注度的提升。

三、不同類(lèi)別關(guān)注度

1、掛式與立式 空調(diào)

　　掛式空調(diào)因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)低廉，因此一直占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。2009年3月，掛式空調(diào)的關(guān)注度為67.2%，較2月提升3.1個(gè)百分點(diǎn)。立式空調(diào)的關(guān)注度下降2個(gè)百分點(diǎn)。掛式+立式空調(diào)的組合問(wèn)津者較少，關(guān)注度僅為0.1%。而其他類(lèi)型空調(diào)的關(guān)注度繼續(xù)下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。ZDC預(yù)計(jì)，雖然相較2008年，立式空調(diào)的關(guān)注度平穩(wěn)上升，但是掛式空調(diào)的絕對(duì)主流地位不可動(dòng)搖，對(duì)空調(diào)的普及化進(jìn)程貢獻(xiàn)最大。

2、不同冷暖類(lèi)型空調(diào)

　　無(wú)論是價(jià)格還是性能，冷暖型空調(diào)均有著不容置疑的優(yōu)勢(shì)，因此是大眾消費(fèi)者的首選機(jī)型，關(guān)注度居高不下。2009年3月，冷暖型空調(diào)的關(guān)注度高達(dá)71.9%，是冷暖電輔型空調(diào)關(guān)注度的3倍多。單冷型空調(diào)的關(guān)注度較低，僅為4.9%。

　　與2月相比，冷暖型空調(diào)的關(guān)注度上漲2.8個(gè)百分點(diǎn)，冷暖電輔型和單冷型空調(diào)的關(guān)注度分別下滑0.2%和2.6%。冷暖型空調(diào)分流了其他兩種類(lèi)型空調(diào)不少關(guān)注度份額。ZDC預(yù)計(jì)，近期冷暖型空調(diào)的銷(xiāo)售潛力會(huì)爆發(fā)。

3、變頻與非變頻空調(diào)

　　雖然變頻空調(diào)仍然占據(jù)80.8%的關(guān)注份額，但是隨著能效標(biāo)準(zhǔn)的提升，變頻空調(diào)的優(yōu)勢(shì)得以彰顯。許多廠(chǎng)商都表示過(guò)要在2009年大力推廣變頻空調(diào)，美的率先展開(kāi)對(duì)變頻空調(diào)的研發(fā)推廣攻勢(shì)，其他廠(chǎng)商的變頻進(jìn)程也在不斷的推進(jìn)。那么，效果究竟如何呢？據(jù)ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年3月，變頻空調(diào)搶奪了非變頻空調(diào)不少關(guān)注度份額，變頻空調(diào)的關(guān)注比例上升2.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.2%。

4、不同功率空調(diào)

　　2009年3月，1.5匹空調(diào)的關(guān)注度依然最高，關(guān)注比例為19.4%。2匹空調(diào)的關(guān)注度位居其次，較2月下滑了0.7個(gè)百分點(diǎn)。1匹空調(diào)的關(guān)注度上漲2個(gè)百分點(diǎn)，關(guān)注度排名由第五位上漲至第三位。本月關(guān)注度上升幅度最大的是大1匹空調(diào)，由4.5%上升至8.9%。由此可見(jiàn)，1.5匹空調(diào)、1匹空調(diào)和大1匹空調(diào)的市場(chǎng)銷(xiāo)售潛力較大。

　　2009年3月，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注度最高，關(guān)注比例為31.0%，成為時(shí)下的消費(fèi)主流。4001-6000元價(jià)位段空調(diào)位居其次，關(guān)注度為19.3%。3001-4000元和2000元以下空調(diào)的關(guān)注度相差不多，分別為17.6%和16.5%。6001-1萬(wàn)元的高端空調(diào)關(guān)注度也不低，為13.3%。1萬(wàn)元以上空調(diào)不是太過(guò)奢華，就是功率極大，因此關(guān)注的人群較為狹小，關(guān)注比例為2.3%。

　　與2月相比，關(guān)注度上升幅度最大的是2000-3000元價(jià)位段產(chǎn)品，漲幅1.7%。其次是2000元以下價(jià)位段產(chǎn)品，關(guān)注度上漲0.7%。4000元以上各價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注度均呈下滑之勢(shì)。由此可見(jiàn)，當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)全面爆發(fā)，除1萬(wàn)元以上外，各價(jià)位段空調(diào)均有問(wèn)津者。不過(guò)，面對(duì)不景氣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中低價(jià)位空調(diào)備受青睞，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)彰顯出巨大的銷(xiāo)售潛力。

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