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當(dāng)前位置： 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 電子電器 >  2009年1-3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析

2009年1-3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析

Tag：2009年1-3月   中國(guó)   液晶電視   市場(chǎng)分析  
一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

1、市場(chǎng)概述

　　在2009年第一季度的中國(guó) 液晶電視市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，降價(jià)風(fēng)潮此起彼伏，整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度也是震蕩提升。合資品牌起先是常規(guī)降價(jià)、靜觀其變，后來也不甘心市場(chǎng)份額被國(guó)產(chǎn)品牌大肆搶占，于3月份加大了降價(jià)力度。

　　具體而言，2008年12月國(guó)產(chǎn)品牌的低價(jià)風(fēng)暴在一定程度上化解了金融危機(jī)對(duì)液晶電視市場(chǎng)的影響，消費(fèi)者被超級(jí)低廉的價(jià)格吸引，賣場(chǎng)上甚至出現(xiàn)斷貨的局面。2009年1月消費(fèi)者對(duì)液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度繼2008年12月大幅上漲60.8個(gè)百分點(diǎn)后，又繼續(xù)上漲25.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　2009年2月，購(gòu)買欲望強(qiáng)烈的消費(fèi)者大多已經(jīng)出手，剩下的消費(fèi)者不再滿足當(dāng)前的低價(jià)，因此液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度下滑19.4個(gè)百分點(diǎn)。為了鞏固自己在危機(jī)中拼出來的品牌地位，并繼續(xù)搶占是市場(chǎng)份額， 創(chuàng)維以37英寸液晶電視為突破口，推出超低價(jià)機(jī)型，迫使其他國(guó)產(chǎn)品牌跟進(jìn)降價(jià)，隨即掀起一股小范圍內(nèi)的降價(jià)風(fēng)潮。

　　2009年3月，合資品牌在金融危機(jī)和國(guó)產(chǎn)低價(jià)風(fēng)暴的雙重壓力下已經(jīng)不能再自命清高了。合資品牌中 索尼、 LG等人氣品牌的熱門產(chǎn)品紛紛下調(diào)數(shù)百元，與國(guó)產(chǎn)品牌展開一場(chǎng)激烈的廝殺。

　　那么，2009年第一季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的品牌關(guān)注度格局如何？何種類別的產(chǎn)品人氣最高，銷售潛力最大呢？液晶電視市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)如何呢？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2009年第一季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)研究報(bào)告來一一解答。

2、主要觀點(diǎn)

　　通過對(duì)2009年第一季度的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，ZDC得出以下主要觀點(diǎn)：

　　從品牌結(jié)構(gòu)的角度上看：

　　• 受益于低價(jià)風(fēng)暴，國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌創(chuàng)維、海信脫穎而出。

　　• 關(guān)注度十強(qiáng)中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)50.7%的關(guān)注份額，合資品牌僅為37.8%。

　　• 創(chuàng)維不斷鞏固自己的領(lǐng)先地位，其20.2%的關(guān)注份額很難被超越。

　　• 如果索尼加大降價(jià)力度，很有可能反超關(guān)注度亞軍海信。

　　從區(qū)域結(jié)構(gòu)的角度上看：

　　• 華北、華南、華東地區(qū)對(duì)液晶電視的關(guān)注度較高，三者占據(jù)市場(chǎng)61.0%的關(guān)注份額。

　　• 創(chuàng)維在七大區(qū)域市場(chǎng)中的關(guān)注度均位居第一，其霸主地位固若金湯。

　　• 索尼、海信、長(zhǎng)虹分享七大區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度亞軍頭銜。

　　• 索尼在區(qū)域市場(chǎng)中的力量比較均衡，華南地區(qū)是海信的軟肋，長(zhǎng)虹在西南市場(chǎng)占優(yōu)。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的角度上看：

　　• 42英寸和32英寸占據(jù)市場(chǎng)關(guān)注主流，關(guān)注比例分別為26.1%和25.5%。

　　• 55英寸液晶電視短期內(nèi)無法取代52英寸的市場(chǎng)地位。

　　• 42英寸和32英寸液晶電視的關(guān)注度逐漸下滑，37英寸關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。

　　• 40英寸液晶電視跌幅較大，47英寸和55英寸液晶電視的關(guān)注度看漲。

　　• 隨著價(jià)格的大幅下跌，1366×768的高清液晶電視關(guān)注度持續(xù)上升。

　　• 3000元以下液晶電視關(guān)注度暴漲，5000-8000元液晶電視關(guān)注度大跌。

　　從價(jià)格走勢(shì)的角度上看：

　　• 2009年1至3月，液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)先升后降。

　　• 2009年第一季度，液晶電視市場(chǎng)均價(jià)維持在8000-9000元之間。

　　• 2009年第一季度，37英寸液晶電視市場(chǎng)均價(jià)降幅最大，為1540元。

　　• 2009年第一季度，索尼液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)最高，其次是三星，再次是夏普。

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究

　　(一) 品牌結(jié)構(gòu)

　　2009年第一季度，創(chuàng)維以20.2%的關(guān)注度領(lǐng)跑液晶電視市場(chǎng)，將索尼拉下冠軍的馬背。海信以12.0%的關(guān)注度險(xiǎn)勝索尼0.6個(gè)百分點(diǎn)，位居第二位。索尼和夏普這兩個(gè)日系品牌分別以11.4%和8.8%的關(guān)注度位居三、四位�？导押蚅G的關(guān)注度十分接近，二者僅相差0.3個(gè)百分點(diǎn)。TCL和三星更是相差無幾，只有0.03個(gè)百分點(diǎn)的微小差距。長(zhǎng)虹關(guān)注度為5.3%，而飛利浦是關(guān)注度十強(qiáng)品牌中唯一一個(gè)關(guān)注比例在5%以下的品牌。

　　國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維和海信之所以能在眾多中外液晶電視品牌中脫穎而出得益于原有的品牌積淀和超級(jí)低廉的價(jià)格。不過，創(chuàng)維和海信并不是所有32英寸產(chǎn)品的售價(jià)都驚爆低價(jià)，而是選擇一兩款特價(jià)機(jī)型下調(diào)到3000元以下，而且價(jià)格持續(xù)下降。2009年第一季度，索尼液晶電視的關(guān)注度雖然降幅不大，但是每月都在小幅下滑。

　　2009年1至3月，夏普每個(gè)月降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量都在十款以上，因此才能保住關(guān)注度排名第四的位置�？导央m然在低價(jià)風(fēng)暴之初，猛然擺開降價(jià)攻勢(shì)，但是創(chuàng)維后發(fā)制人，以更大的降價(jià)力度贏得擂主之位。

　　LG號(hào)稱合資品牌中的價(jià)格屠夫，3月份降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量更是接近20款。不過，礙于成本劣勢(shì)，LG低價(jià)策略不可能拼過國(guó)產(chǎn)品牌，關(guān)注度排名由第四位下降到第六位。TCL和三星的關(guān)注度雖然相差不多，但是TCL表現(xiàn)出上升的勢(shì)頭，三星仍然止不住下跌趨勢(shì)。

　　2008年飛利浦明顯減少了在液晶電視上的投入，也正因?yàn)槿绱耍w利浦從2007年的關(guān)注度冠軍下滑到如今的第十名。

　　總的來說，2009年第一季度液晶電視市場(chǎng)格局發(fā)生較大的變動(dòng)，十強(qiáng)品牌的關(guān)注度排名較2008年第四季度均有不同程度的升降。國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，關(guān)注份額高達(dá)50.7%，合資品牌僅有37.8%。國(guó)產(chǎn)低價(jià)攻勢(shì)搶占了合資品牌不少關(guān)注度份額，但是也將自己的利潤(rùn)降到最低。超低價(jià)格是市場(chǎng)上“攻城略地”的有力武器，但是也難免讓自己很受傷。為此，國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌都在研發(fā)推廣液晶電視新品，補(bǔ)充后進(jìn)力量。

　　(二) 區(qū)域結(jié)構(gòu)

1、七大區(qū)域關(guān)注度分布

　　2009年第一季度，華北、華南和華東地區(qū)的消費(fèi)者對(duì) 液晶電視的關(guān)注度較高，分別為20.6%、20.5%和19.9%，三者的關(guān)注比例之和高達(dá)61.0%。東北地區(qū)和華中地區(qū)的關(guān)注度也較為接近，二者僅有0.4個(gè)百分點(diǎn)的差距。西南和西北地區(qū)的關(guān)注度均有0.1個(gè)百分點(diǎn)的小幅提升。

　　通過調(diào)查，ZDC認(rèn)為華北、華南、華東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，消費(fèi)者的購(gòu)買能力增強(qiáng)。國(guó)產(chǎn)低價(jià)風(fēng)暴極大的刺激了這三個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)CRT電視和早先購(gòu)買的液晶電視進(jìn)行更新?lián)Q代。

　　此外，北京、上海、廣州和深圳這四個(gè)人口密集的城市，外來人口安置家業(yè)不僅對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)貢獻(xiàn)較大，對(duì)液晶電視的銷量也具有推進(jìn)作用。

2、主流品牌七大區(qū)域關(guān)注度排行

　　數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在中國(guó)七大區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)注度排名均位居第一位。第二位則被索尼、海信、長(zhǎng)虹這三個(gè)品牌分割。其中，索尼和海信各贏得三個(gè)席位。不過，索尼的關(guān)注度在各區(qū)域市場(chǎng)的分布較為均衡，最次也是第三名。而華南地區(qū)則成為海信不可輕視的軟肋，海信欲牢牢守住關(guān)注度亞軍之位，還得提升其產(chǎn)品在華南地區(qū)的口碑和人氣。

　　夏普人氣最高的區(qū)域市場(chǎng)是華南地區(qū)，關(guān)注度最低的是華中市場(chǎng)。七大區(qū)域市場(chǎng)中，LG基本上在第五至第七名的位置震蕩。三星則在后四名的位置起伏不定。長(zhǎng)虹在區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)注度懸殊較大，在好一點(diǎn)的西南市場(chǎng)可以排到第二位，在華東和華南兩個(gè)市場(chǎng)均排到第十位。

　　由此可見，創(chuàng)維的關(guān)注度排名最為穩(wěn)定，索尼的基礎(chǔ)實(shí)力較為雄厚。海信欲保住目前的關(guān)注度排名還需在區(qū)域短板上多下工夫。三星有必要找到自己關(guān)注度下降的原因，止住持續(xù)不斷的下跌趨勢(shì)。

　　(三) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、不同尺寸

　　2009年第一季度，42英寸 液晶電視以26.1%的關(guān)注比例占據(jù)市場(chǎng)主流，32英寸以25.5%的關(guān)注比例緊隨其后。46英寸的關(guān)注度排名雖然位居第三位，但是關(guān)注比例僅有10.7%。由于數(shù)家國(guó)產(chǎn)品牌特出37英寸的超低價(jià)位機(jī)型，使得37英寸液晶電視的關(guān)注度大幅上漲，關(guān)注度排名與40英寸互換了位置。47英寸、52英寸、55英寸這三個(gè)尺寸液晶電視的關(guān)注度隨著屏幕和售價(jià)的增大、增高而逐漸減小。

　　2009年第一季度，關(guān)注度最高的三個(gè)主流尺寸為42英寸、32英寸、37英寸和46英寸。其中，42英寸和32英寸的關(guān)注度高高在上，但是在3月份卻呈雙雙下滑之勢(shì)。46英寸的關(guān)注度在1至3月平穩(wěn)前行。37英寸從2月份開始，關(guān)注度直線攀升。由此可見，推出一兩款超低價(jià)機(jī)型的策略對(duì)人氣的提升具有非常大的促進(jìn)作用。

　　2009年1至3月，40英寸液晶電視的關(guān)注度持續(xù)下滑，而47英寸的關(guān)注度緩慢提升。究其原因，不同的價(jià)格策略使二者的關(guān)注度走勢(shì)截然相反。以合資品牌為主力的40英寸液晶電視售價(jià)甚至比47英寸還高，而47英寸一直在不遺余力的做降價(jià)促銷�？梢姡诮鹑谖C(jī)的背景下，價(jià)格是最有力的刺激消費(fèi)的武器。

　　55英寸液晶電視的切割效率比52英寸要高，因此在價(jià)格上占有一定的優(yōu)勢(shì)。從1至3月的關(guān)注度來看，55英寸液晶電視被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，但是若取代52英寸的市場(chǎng)地位尚需時(shí)日。

2、不同分辨率

　　2009年第一季度，分辨率為1920×1080的全高清液晶電視占據(jù)市場(chǎng)60.0%的關(guān)注份額。分辨率為1366×768的高清液晶電視占據(jù)36.8%的關(guān)注份額。雖然全高清的普及化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，但是由于低價(jià)優(yōu)勢(shì)高清液晶電視與全高清將在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)并存。

　　2009年1至3月，分辨率為1920×1080的全高清液晶電視關(guān)注度持續(xù)下滑，3月較1月下降2.6個(gè)百分點(diǎn)；而分辨率為1366×768的高清液晶電視關(guān)注度平穩(wěn)上升，3月較1月上升2.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　ZDC認(rèn)為，時(shí)下40英寸以上液晶電視幾乎全部為全高清液晶電視，32英寸、37英寸液晶電視中高清產(chǎn)品居多。而高清分辨率也正是迫使這兩個(gè)尺寸爆出超低價(jià)格的原因之一。由此可見，高清液晶電視憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)頑強(qiáng)固守著自己的陣地。

　　(四) 價(jià)格結(jié)構(gòu)

　　2009年第一季度，5001-8000元 液晶電視關(guān)注度最高，是大眾消費(fèi)者最為認(rèn)可的價(jià)格段產(chǎn)品。3001-5000元以及3000元以下液晶電視分別以25.7%和22.1%的關(guān)注度分列第二名和第三名。

　　從數(shù)據(jù)中可以明顯看出，8000元是液晶電視價(jià)格的一道分水嶺，8000元以下液晶電視關(guān)注度之和高達(dá)80.2%。8000元以上液晶電視的關(guān)注度隨著價(jià)格的升高而逐漸遞減。

　　2009年1至3月，5001-8000元液晶電視關(guān)注度持續(xù)下滑，3月較1月下降5.1個(gè)百分點(diǎn)。而3001-5000元和3000元以下液晶電視的關(guān)注度持續(xù)上升。其中又以3000元以下的關(guān)注度上升幅度最大，3月較1月提升6.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　8000元以上各價(jià)位段液晶電視的關(guān)注度以降勢(shì)為主，8001-1萬元價(jià)位段產(chǎn)品先升后降，10001-1.5萬元在第一季度的降幅為1個(gè)百分點(diǎn)。值得一提的是，2萬元以上液晶電視的關(guān)注度在2月份反超15001-2萬元價(jià)位段液晶電視。由此可見，豪華高端產(chǎn)品不乏購(gòu)買力較強(qiáng)的消費(fèi)者。

三、市場(chǎng)價(jià)格研究

　　ZDC的價(jià)格趨勢(shì)分析主要采取多層加權(quán)指數(shù)統(tǒng)計(jì)方法，通過對(duì)價(jià)格指數(shù)的分析，能了解不同產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)以及整體市場(chǎng)價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)。

　　(一) 價(jià)格指數(shù)研究

　　2009年1至3月，中國(guó)市場(chǎng) 液晶電視的價(jià)格指數(shù)呈先升后降的趨勢(shì)。2008年12月，市面上所謂的32英寸液晶電視逼近2500元的超低價(jià)位，只是部分品牌一兩款產(chǎn)品推出特價(jià)機(jī)型的個(gè)別行為，大多數(shù)32英寸產(chǎn)品售價(jià)都在3000元以上。而且，隨著2月份特價(jià)促銷的熱潮逐漸散去，特價(jià)32英寸液晶電視的售價(jià)有所回調(diào)，再加上部分新品高價(jià)推出。因此，2月液晶電視價(jià)格指數(shù)反彈回升也就不足為奇了。

　　2月末3月初， 創(chuàng)維、 海信、 長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)37英寸液晶電視的部分機(jī)型跌破3000元，掀起新一輪降價(jià)熱潮。雖然超低價(jià)機(jī)型所占比例并不多，但是其巨大的關(guān)注度和銷量拉低了整體市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)。

　　(二) 平均價(jià)格研究

　　2009年1至3月，老款產(chǎn)品發(fā)動(dòng)低價(jià)攻勢(shì)，新品又以高價(jià)在市場(chǎng)上層出不窮，因此液晶電視市場(chǎng)均價(jià)的走勢(shì)也是先升后降。雖然第一季度，液晶電視市場(chǎng)均價(jià)維持在8000-9000元之間，但是3月較1月已經(jīng)有了168元的降幅。

　　(三) 細(xì)分價(jià)格研究

1、主流尺寸

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年1至3月，32英寸、37英寸、40英寸和42英寸 液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)均呈下滑之勢(shì)。其中以37英寸下滑幅度最大，3月較1月下滑1540元。由此可見，37英寸液晶電視對(duì)整個(gè)市場(chǎng)均價(jià)的下滑貢獻(xiàn)最大。

　　46英寸、47英寸和52英寸由于售價(jià)偏高，降價(jià)空間較大。與2009年1月相比，3月46英寸、47英寸和52英寸液晶電視的售價(jià)分別下調(diào)518元、792元和752元。在大尺寸液晶電視中，47英寸的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，只要多加宣傳推廣便會(huì)激發(fā)較大的購(gòu)買需求。

2、主流品牌

　　根據(jù)2009年第一季度 液晶電視市場(chǎng)的品牌關(guān)注度排名，ZDC對(duì) 創(chuàng)維、 海信、 索尼、 夏普、康佳、LG、三星、長(zhǎng)虹、飛利浦等廠商市場(chǎng)均價(jià)進(jìn)行了調(diào)查，包括整體市場(chǎng)、32英寸市場(chǎng)、42英寸市場(chǎng)、52英寸市場(chǎng)。

　　(1) 整體市場(chǎng)

　　從3月關(guān)注度最高的十大液晶電視品牌的市場(chǎng)均價(jià)來看，國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌涇渭分明。市場(chǎng)均價(jià)最高的三大品牌均為合資品牌。其中，索尼均價(jià)最高，為29840元。索尼高端新品的頻繁推出，高端中的尊者索尼55英寸LED液晶電視的售價(jià)更是高達(dá)45999元。因此市場(chǎng)均價(jià)高高在上，但是索尼也不乏價(jià)格適中的中低端產(chǎn)品。

　　三星的市場(chǎng)均價(jià)排在第二位，為18303元。夏普的售價(jià)雖然給人高高在上的印象，但是2009年ZDC第一季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，夏普以13643元的市場(chǎng)均價(jià)排在第三位。二者均價(jià)較高也是由于高端產(chǎn)品和LED液晶電視的緣故。

　　合資品牌中，LG的市場(chǎng)均價(jià)較低，為6350元，尚不及國(guó)產(chǎn)品牌的TCL。長(zhǎng)虹和海信液晶電視的售價(jià)相差不多，分別為5234元和5201元。關(guān)注度冠軍創(chuàng)維的售價(jià)為4304元�？导丫o隨其后，為4241元。AOC的售價(jià)最低，為2433元。也正是由于低價(jià)優(yōu)勢(shì)，AOC才能躋身3月液晶電視關(guān)注度十強(qiáng)。

　　(2) 32英寸市場(chǎng)

　　在32英寸液晶電視市場(chǎng)中，合資品牌索尼、夏普、三星依然充當(dāng)價(jià)格三高，市場(chǎng)均價(jià)分別為5242元、4673元和4640元。合資品牌中的LG以及創(chuàng)維、海信、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)均價(jià)均在3000-3400元之間。AOC的市場(chǎng)均價(jià)最低，僅為2399元。

　　(3) 42英寸市場(chǎng)

　　在42英寸液晶電視領(lǐng)域，夏普、飛利浦、東芝的售價(jià)位居前三，分別為10515元、7729元和7674元。LG、海信、TCL和海爾的市場(chǎng)均價(jià)在6400-6600元之間。相對(duì)而言，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳的市場(chǎng)均價(jià)較低，分別為5214元、5996元和5703元。

　　(4) 52英寸市場(chǎng)

　　主流品牌52英寸液晶電視的市均價(jià)在9000元以上。其中，夏普的市場(chǎng)均價(jià)最高，為39586元。索尼和三星的市場(chǎng)均價(jià)較為接近，分別為18464元和19840元。飛利浦和LG的市場(chǎng)均價(jià)咬得較緊，為16164元和15943元。國(guó)產(chǎn)品牌中，TCL52英寸產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)較高，為14187元。海信和長(zhǎng)虹市場(chǎng)均價(jià)極為接近，分別為11445元和11462元。創(chuàng)維和康佳的市場(chǎng)均價(jià)相對(duì)較低，僅為10908元和9283元。

四、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　根據(jù)中國(guó) 液晶電視市場(chǎng)的變化以及關(guān)注格局和價(jià)格走勢(shì)，ZDC做出以下預(yù)測(cè)：

　　(一) 品牌結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　從2008年11月至2009年3月，國(guó)產(chǎn) 液晶電視接連不斷的低價(jià)風(fēng)暴改變著整個(gè)市場(chǎng)格局，國(guó)產(chǎn)與合資的市場(chǎng)份額也由4：6變成6：4。雖然為了維護(hù)品牌價(jià)值，保持較高的利潤(rùn)率，合資品牌通常不會(huì)跟進(jìn)大幅降價(jià)，但是一旦合資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格差距過大，市場(chǎng)份額急劇下滑，合資品牌便會(huì)想盡一切辦法挽救頹勢(shì)，大規(guī)模降價(jià)的舉措自然提上日程。

　　索尼、 LG等日韓品牌已經(jīng)率先降低老款熱門產(chǎn)品的售價(jià)，降幅在千元之內(nèi)。ZDC預(yù)計(jì)，這只是合資品牌液晶電視的試水行為，用不了多久，合資品牌便會(huì)在新品高價(jià)推出的同時(shí)，大幅降低所有老款產(chǎn)品的售價(jià)，而且是中等降幅的持續(xù)性降價(jià)。國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率能否繼續(xù)擴(kuò)大，就看國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌的價(jià)格博弈了。

　　(二) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　近來，32英寸、37英寸等小尺寸液晶電視的關(guān)注度上升明顯，得益于該類產(chǎn)品推出的數(shù)款超低價(jià)位機(jī)型。32英寸、37英寸以非全高清液晶電視為主，隨著全高清液晶電視的普及化趨勢(shì)，非全高清電視只能采用低價(jià)策略奮力一搏。當(dāng)前，雖然大多數(shù)主流品牌都推出了32英寸、37英寸的超低價(jià)機(jī)型，但是他們?cè)诟髌放频漠a(chǎn)品中所占比例不高。

　　鑒于此，ZDC預(yù)計(jì)，各主流液晶電視廠商會(huì)盡力延續(xù)低價(jià)風(fēng)暴的余威，推出更多32英寸、37英寸液晶電視特價(jià)機(jī)型。同時(shí)，40英寸、46英寸和47英寸等大尺寸液晶電視也會(huì)大幅讓利以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　(三) 價(jià)格變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　降價(jià)仍然是2009年液晶電視市場(chǎng)的主旋律，廠商的價(jià)格策略會(huì)分向兩個(gè)極端，高端液晶電視新品的上市價(jià)格會(huì)進(jìn)一步提高，隨后持續(xù)做出降價(jià)行為以招徠消費(fèi)者。與此同時(shí)，老款液晶電視產(chǎn)品的售價(jià)會(huì)不斷下調(diào)，時(shí)不時(shí)會(huì)有一兩款超低價(jià)液晶電視出現(xiàn)。推出超低價(jià)液晶電視會(huì)成為主流液晶電視品牌在2009年樂此不疲的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)。

　　(四) 渠道發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　雖然國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)對(duì)液晶電視的購(gòu)買力較強(qiáng)，但家電連鎖賣場(chǎng)分食的利潤(rùn)較多，廠商的盈利空間被不斷壓縮。因此，借助家電下鄉(xiāng)，國(guó)產(chǎn)液晶電視廠商正大力拓展三四級(jí)市場(chǎng)及廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。隨著液晶電視廠商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)和現(xiàn)有渠道商對(duì)廠商利潤(rùn)的擠壓，市場(chǎng)將會(huì)孕育出新的渠道模式。


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