2009年1-8月中國冰箱市場分析

    2009年1-8月，中國冰箱內(nèi)銷市場總量為2729萬臺，同比增長38.6%。在出口市場高達兩位數(shù)的同比降幅下，內(nèi)銷市場的增長對中國冰箱行業(yè)總銷量的增長起到了至關(guān)重要的作用。2006年以來，隨著國內(nèi)消費者生活水平的提高，冰箱行業(yè)市場隨之增長，但是，2008年受國際金融風(fēng)暴影響，冰箱國內(nèi)市場增量明顯萎縮。不過，2009年，“家電下鄉(xiāng)”又帶動了冰箱內(nèi)銷大幅增長。從圖1中可以看出，中國冰箱市場的潛力巨大，相信到本年度結(jié)束時，各冰箱生產(chǎn)企業(yè)都會獲得一個“好收成”。

    2009年中國冰箱行業(yè)內(nèi)銷季節(jié)特征與往年不同。除1月內(nèi)銷量低于去年同期水平外，2月以來的內(nèi)銷量一直處于增長狀態(tài)，主要原因是受益于三四級市場銷售的“爆發(fā)”。特別是從2月開始，“家電下鄉(xiāng)”全國推廣使得冰箱廠家為占領(lǐng)市場而加大內(nèi)銷出貨，3月市場銷量開始激增。而一二級市場前期較為疲軟，雖然“五一黃金周”，廠家、商家聯(lián)手推出優(yōu)惠措施刺激消費，在一定程度上拉動了一二級市場的回暖，但是隨著家電廠商對三四級市場把握度的降低，4月和5月內(nèi)銷增長速度較3月又有所放緩。6月和7月是傳統(tǒng)銷售旺季，環(huán)境溫度的升高同時帶動了國內(nèi)冰箱市場的消費升級，此時，“以舊換新”等利好政策的出臺又進一步刺激了市場。7月，冰箱行業(yè)內(nèi)銷量達到年內(nèi)最高的425.2萬臺，這也創(chuàng)下了冰箱行業(yè)有史以來單月內(nèi)銷量的新紀(jì)錄。8月，由于行業(yè)開始轉(zhuǎn)入淡季，內(nèi)銷量開始回落，但即使如此，受“家電下鄉(xiāng)”的帶動，8月冰箱內(nèi)銷量也遠高于往年同期水平。

     一二級市場逐漸升溫

    2009年冰箱行業(yè)內(nèi)銷市場中，一二級市場一直處于逐漸升溫的狀態(tài)，主要是因為2008年受內(nèi)外環(huán)境因素影響，冰箱一二級市場購買需求受到抑制，銷量基數(shù)不高，因此，2009年一二級市場除個別月份外，同比基本都呈增長趨勢。此外，隨著“五一黃金周”以及傳統(tǒng)冰箱銷售旺季的到來，冰箱一二級市場放量增長明顯。7月過后，隨著氣溫的回落，行業(yè)逐漸進入淡季，一二級市場銷售環(huán)比略有下降，但是同比依然處于增長中，同時，以舊換新政策的推出為一二級市場的增長提供新動力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自以舊換新政策實施以來，各試點城市收效明顯，其中冰箱銷售僅次于彩電，排在第二位。

    三四級市場需求爆發(fā)

    2009年中國冰箱三四級市場呈爆發(fā)式增長，特別是在“家電下鄉(xiāng)”的激發(fā)帶動下，整個三四級市場的銷量比去年翻了一番。商務(wù)部“家電下鄉(xiāng)”信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2009年1~8月，冰箱“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”銷量達944萬臺，占前8個月冰箱行業(yè)內(nèi)銷量的三成。其實，2007年，三四級市場就已經(jīng)快速發(fā)展，但是市場容量還小于一二級市場；2008年，雖然有部分地區(qū)進行小規(guī)模“家電下鄉(xiāng)”試點，但受全球金融風(fēng)暴影響，三四級市場發(fā)展并不充分。而2009年，“家電下鄉(xiāng)”擴展到全國，前期試點取得的經(jīng)驗被快速推廣，而此前不少在海外市場受挫的企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，有了國家宏觀政策的引導(dǎo)，加上生產(chǎn)企業(yè)和流通商家的大力配合，三四級市場的需求被激發(fā)出來，市場容量增長幅度接近甚至超過100%。

    產(chǎn)品兩極化趨勢明顯

    就中國冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來說，無論在哪一級市場，目前雙開門冰箱（按產(chǎn)品規(guī)格劃分）和181~210L容積段冰箱（按容積段劃分）依然占據(jù)主流地位。但一二級市場和三四級市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢各有不同，綜合表現(xiàn)為兩極分化趨勢明顯。

    2009年一二級市場的一個顯著特點就是銷售額的增長比銷量增長更大一些。究其原因，主要是近幾年行業(yè)競爭激烈，以及原材料上漲帶來的成本上升導(dǎo)致冰箱行業(yè)利潤變薄，這樣，利潤相對較高的高端產(chǎn)品自然成為目前主流企業(yè)的戰(zhàn)略重點。三開門、多開門、對開門冰箱以及大容積段冰箱的占有率在消費者的選擇和企業(yè)的引導(dǎo)下逐漸增長。2009年1~8月，對開門冰箱的銷量占比約為4%，三門及三門以上多門冰箱的銷量占比已達16%。

    而在冰箱三四級市場，由于農(nóng)村消費者在功能方面無特別需求，大多追求高性價比產(chǎn)品，因此，三四級市場的產(chǎn)品還是以中低端為主，雙開門冰箱、200L左右的冰箱在三四級市場銷量較大。而面對冰箱“家電下鄉(xiāng)”的累累碩果，大部分企業(yè)（包括以前只做高端產(chǎn)品的外資企業(yè)）的產(chǎn)品銷售策略都開始向更廣泛的中低收入消費群體覆蓋，深入挖掘中國三四級市場。雖然有消息稱新一輪“家電下鄉(xiāng)”將會取消產(chǎn)品價格限制，但大多企業(yè)在重視中高端產(chǎn)品的同時，也在將低端產(chǎn)品繼續(xù)簡化，追求單型號銷量最大化；而投標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的價格還將維持低價位水平，低端產(chǎn)品在三四級市場還是銷售的主要方向。