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為區(qū)別傳統(tǒng)國產冰箱推出高端洋品牌

Tag：冰箱  
    3月13日，海信科龍旗下容聲冰箱在廣州高調推出20多款艾弗爾(ifeel音譯)系列三門、多門、對開門高端冰箱。海信科龍總裁周小天稱，所有新品將于今年上半年上市銷售，爭取年內高端產品銷量占到總體銷量的50%以上，并以此沖擊國內冰箱銷售第一寶座。
　　至此，國內五大冰箱家族海爾、美菱、美的、新飛、海信科龍都已經推出了面向高端的市場攻略。值得注意的是，五大家族主攻高端的子品牌乍聽起來都是國外耳熟能詳的“洋品牌”，如海爾之卡薩帝，美的之凡帝羅，美菱之雅典娜等，唯一不太洋的新飛，其高端子品牌命名為“天尊”。
　　冰箱銷量繼續(xù)放大
　　受益于家電下鄉(xiāng)利好政策推動，向來穩(wěn)定增長的中國冰箱銷售去年首次錄得2位數增長。中國家電協(xié)會新任理事長姜風接受南方日報記者采訪時預言，今年中國冰箱市場的消費升級換代速度仍將不斷加快，功能先進、外觀時尚的高端大容積冰箱將成為城市消費者的共同追求，銷售繼續(xù)高速增長。
　　中怡康統(tǒng)計數據表明，2009年，國內冰箱市場上多門、對開門、三門等高端冰箱的零售額同比增長達41.1%，而且占整體市場銷售額的41.39%。其中容聲冰箱去年在國內市場銷量同比增長18.23%，高出行業(yè)平均增幅2.4倍。今年1月，容聲冰箱的國內市場銷量同比增長高達25.59%，增幅繼續(xù)居于西門子、海爾、美菱、新飛等行業(yè)五強之首。容聲三門高端冰箱的市場份額則進一步擴大至9.23%，進一步接近西門子和海爾，三大品牌的市場份額之和達51.88%，高端冰箱市場份額進一步向三大品牌集中。
　　海信科龍今年的市場策略是“繼續(xù)打造高端。”周小天透露，2010年公司除了推出艾弗爾系列高端產品外，還將通過產品線的不斷完善，形成以多門、對開門、三門為主的核心形象產品群，使高端產品的型號數量達到容聲冰箱整個產品線的50%以上。
　　為了創(chuàng)新外觀設計，海信科龍還特別聘請2008年北京奧運會、2010年上海世博會、廣州亞運會的特許商品設計師鐘放平擔任容聲冰箱特聘設計師。
　　白電資產重組順利
　　在接受南方日報記者采訪時，周小天透露，海信科龍白電業(yè)務平臺整合的各項工作已準備就緒，待收到中國證監(jiān)會關注重組方案的正式批文后，即可完成整合，在新的平臺上集體發(fā)力。“重組后，海信系兩白電的整合將徹底解決同業(yè)競爭問題，而資源整合也勢必會給海信科龍白電業(yè)發(fā)展帶來成本節(jié)約、運營效率上的優(yōu)化。”
　　去年12月22日，海信科龍以非公開發(fā)行a股股份方式，作價12.38億元，收購母公司海信空調旗下包括冰箱、空調、模具等白電資產的方案獲得證監(jiān)會審核通過。海信科龍預計將在今年1季度完成資產交割，但目前還沒有具體進展。周小天向記者樂觀預言，“整合后將對公司帶來巨大的經營效率的優(yōu)化。”
　　周小天并不諱言銷售目標，即未來幾年內，海信科龍的冰箱總體銷量要沖擊國內第一、世界兩強。“隨著家電下鄉(xiāng)帶來的三四級市場擴容，預計今后公司冰箱銷售年增長幅度可達60%—100%。公司已制定明年冰箱銷量突破1000萬臺，五年內重回國內冰箱市場第一的戰(zhàn)略規(guī)劃。”
　　“起洋名是為了區(qū)別傳統(tǒng)”
　　海爾系之卡薩帝、美菱系之雅典娜、美的系之凡帝羅、海信系之艾弗爾，國產冰箱集體主攻高端冰箱，不約而同的都掀起“起洋名”潮。不僅名字洋了，而且不是帝啊就是娜的，全都聲名顯赫。唯一有點中國味的是新飛，其沖擊高端市場的先鋒名字干脆叫“天尊”。
　　針對這個話題，科龍總裁周小天博士稱，國內冰箱高端子品牌起洋名也是被迫無奈。傳統(tǒng)來看，國產品牌冰箱大多處于比較亂的產品平臺，像外觀設計啊，物流配送啊，售后服務啊，產品品質啊，往往差別太大，隨意性多。不像在國外，類似西門子這樣，其包裝，設計，品質，甚至售后服務，都是全球統(tǒng)一的。用戶完全不用擔心在哪個國家買的冰箱會有質量的不同。“我們希望通過艾弗爾(ifeel)，與傳統(tǒng)冰箱相區(qū)別開，也拉大與競爭對手在標準化國際市場的平臺差距。”不過起個洋名就能確保消費者口碑向好么?周小天也承認，新上馬的高端冰箱品牌，品質將是第一位的。

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