電子書發(fā)展形勢(shì)看好但市場(chǎng)價(jià)格過高

    內(nèi)容提示：目前一般電子書生產(chǎn)商顯示屏的拿貨價(jià)格在70-80美元之間，算上其他費(fèi)用一般電子書成本均在100-120美元，即使某些山寨廠商可以將售價(jià)定位1000元左右，其實(shí)盈利空間只有不到200元人民幣，顯然這是品牌廠商無法接受的。

    談起電子書很多朋友都比較看好，不過談到購(gòu)買大多數(shù)人又往往望而卻步，原因只有一個(gè)就是：太貴，目前市場(chǎng)上主流電子書的售價(jià)一般均在1500-2000元甚至更高，許多業(yè)界朋友都預(yù)計(jì)一旦電子書降至千元甚至500元以下，電子書市場(chǎng)將迎來井噴，可惜至少2010年這種奢望很難實(shí)現(xiàn)。
    之所以出現(xiàn)如此困境，老杳認(rèn)為關(guān)鍵還在于電子書顯示屏提供商的壟斷，目前能提供E-ink顯示屏的廠商只有臺(tái)灣元太一家，其他幾家正在試生產(chǎn)的廠商要量產(chǎn)也要等到2011年甚至更晚，即使元太由于擴(kuò)產(chǎn)需要時(shí)間，今年想大幅度提高產(chǎn)能也非常困難，目前一般電子書生產(chǎn)商顯示屏的拿貨價(jià)格在70-80美元之間，算上其他費(fèi)用一般電子書成本均在100-120美元，即使某些山寨廠商可以將售價(jià)定位1000元左右，其實(shí)盈利空間只有不到200元人民幣，顯然這是品牌廠商無法接受的。
    品牌廠商之所以將成本只有7、8百元的產(chǎn)品定價(jià)超過1500元以上，也是符合一般消費(fèi)品的定價(jià)策略，一般普通品牌消費(fèi)者市場(chǎng)價(jià)格均為廠家成本的一倍左右，其中包括了廣告運(yùn)營(yíng)、渠道等多種費(fèi)用在內(nèi)，分?jǐn)偟疆a(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，可能毛利率也只有10-30%之間，這些年由于山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)，許多品牌廠商的毛利率下降已經(jīng)很快，對(duì)于電子書這種由于顯示屏產(chǎn)能緊張?jiān)斐傻膬r(jià)格定位過高對(duì)于品牌廠商相對(duì)有利，除非產(chǎn)能得到釋放，否則短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)。
    2011年隨著元太之外的顯示屏供貨，預(yù)計(jì)顯示屏價(jià)格會(huì)出現(xiàn)大幅度下滑，同時(shí)作為方案提供商包括freescale、君正、瑞芯微等國(guó)內(nèi)外廠商將逐步發(fā)布專門針對(duì)電子書的處理器，硬件成本也將大幅度下滑，要想實(shí)現(xiàn)500元以下的零售價(jià)位并非不可能，真的如此，老杳預(yù)計(jì)至少在中國(guó)市場(chǎng)，山寨產(chǎn)品將再一次興起。